珠江0度：一款體制內啤酒的改“潮”換代
2017年，那是一個冬天，我們突然接到珠啤領導班子的最高指示：珠江0度，要潮，而且要潮得徹底！
然而，興奮之余，擺在我們面前的任務是艱巨的。珠江0度多年來一直在倡導“痛快”精神，雖然已與諸多年輕群體分享了“痛快”的滋味，但是，過于干部風的包裝、根正苗紅的TVC、規(guī)規(guī)矩矩的傳播……都讓我們看到只有“痛”！
如何用新姿勢去突破，讓當代年輕人體驗到真正的“痛快”！?。?？？？
曾經的干部風包裝
所以，我們第一件工作，是從當代年輕人的洞察切入，尋找他們的潮流G點，同時將0度的功能消費轉化為符號消費，讓“痛快”資產融進年輕人的潮流生活。
我們的口號是：高舉改“潮”換代的flag，痛快搞事！搞事！搞事！
抓好“面子”工程：超級符號，萬象歸0
賦予品牌一個超級符號，能直接啟動消費者的直覺選擇，這是品牌打造的第一步。
珠江0度超級符號的誕生
以簡潔的扁平化設計，帶來超強的視覺沖擊力和超高延展應用性, 展現品牌潮流年輕化的風格。萬象皆歸0，無處不0度。
珠江0度包裝全新升級：
一樣的配方，不一樣的逼格。
變身潮流icon：潮力upup
當代年輕人喜歡混跡于街頭、運動、電競、吃喝等潮流領域，所以，我們將珠江0度logo融入潮玩元素，將其變身潮流icon，讓珠江0度潮力upup。
搞好群眾基礎：痛快聯盟，興潮作浪
打造0度專屬的潮人社區(qū)，讓消費者具有歸屬感，同時提升對品牌的忠誠度。
我們讓0度代言人易建聯化身盟主，線上召集運動、游戲、美食等領域的年輕潮人領袖，組建“痛快聯盟”，打入年輕人的潮玩圈子。
為此，我們還準備了狂拽酷炫吊炸天的視頻，高調宣告“痛快聯盟”的集結，歡迎各位年輕弄“潮”兒的加入！
痛快聯盟《籃球篇》搶鮮看
堅持百花齊放：全民共創(chuàng)，痛快上罐
通過UGC共創(chuàng)活動，加強品牌跟消費者的互動，讓消費者產生沉浸式的參與感。
痛快聯盟號已經發(fā)車，廣州美院的同學也蠢蠢欲動。他們積極參與#痛快上罐#的設計大賽，貢獻了4304份優(yōu)秀作品。其中，那些優(yōu)秀得一騎絕塵的痛快UGC，我們全部上罐了！痛不痛快？！刺不刺激？！
#痛快上罐#UGC優(yōu)秀作品展示
深入到群眾中去：痛快閃，五城聯動
線下五城聯動潮玩快閃，增強品牌體驗感，將客流轉化為品牌粉絲。
痛快聯盟席卷廣東潮人圈，廣州、深圳、中山、佛山、東莞五城痛快閃線下體驗店一開，簡直就是大型潮人面基現場。
痛快暴扣區(qū)，扣籃要快，姿勢要帥！
痛快潮玩市集，知道最讓你痛快的事就是買買買~
痛快試喝區(qū)，你盡管喝，喝不痛快算我輸！
盟主阿聯探班，跟大批粉絲一起痛快一起嗨！
看到這里，是不是感覺整個傳播運動好震撼、好炫目、好奪彩？！更精彩的是，整個活動取得的成績同樣萬眾矚目，贏得眾多榮耀。
結語
珠江0度這次改“潮”換代的傳播運動，不僅抓住了年輕消費者的心，而且正在成為國潮的一部分，它代表中國新一代年輕人對潮流的理解與個性表達。
通過不斷地營銷和品牌累積，我們將一個年輕，且具有生命力的啤酒品牌進行文化輸出，為中國潮流新勢力發(fā)聲。
以上為官方聲明，還有內部小道消息......
接下來珠江0度將會有更燃、更爆的潮牌跨界合作，敬請期待！
小編只能劇透下面一個小彩蛋~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）