又一最新“3A大作”爆火！沙威瑪爆火出圈“沙”“瘋”啦！
“沙威瑪 哦沙威瑪 哦沙威瑪 有了你 生活美好 沒煩惱......”
不明真相的路人：什么沙琪瑪這么好吃？？想嘗嘗……
事實上，是食物沒錯，但不是糕點，是主食；是食物沒錯，但爆火的渠道卻是來自一款來自中東的小游戲。
那么到底是怎樣的大作，讓沙威瑪在社媒平臺“沙”“瘋”了呢？
1、“沙威瑪 哦沙威瑪~”
沙威瑪，是一款中東特色小吃。簡單一張圖，告訴你沙威瑪到底是啥。
圖源網絡 侵刪
很眼熟，是不是？沒錯，沙威瑪是shawarma的音譯，翻譯下大致就是土耳其烤肉卷餅。將肉品串在烤肉叉上，豎著旋轉燒烤，食用時將肉割下，配合調料及時蔬，夾在三明治或者卷餅中食用。
《沙威瑪傳奇》是由土耳其制作人Eyad Al Shafei開發的模擬經營類游戲。游戲中，玩家扮演一名“卷餅大師”，負責為顧客制作美味的土耳其卷餅“shawarma”。
玩家需經歷從備料、烹飪到包裝的全套流程。顧客等待過久會顯得不耐煩，偶爾還有小偷和逃單乞丐出沒……在客流高峰時，除了應對繁忙的工作，還得留心不讓旁邊的大叔打瞌睡。
這款看起來平平無奇的小游戲，在7月19日同時登陸Steam平臺和移動設備，在發行初期并未獲得熱烈反響，在App Store的免費游戲排行榜中的排名持續下滑，直至8月底跌至307位。
事情卻從此峰回路轉。在一部分游戲主播及搞笑視頻的帶動下，《沙威瑪傳奇》天降好運。僅一周時間，意外躍升至免費游戲排行榜首位，日均下載量達到數十萬次。
直至9月10日，又因缺失版號被移除商城，從而失去中國市場。然而玩家顯然沒有輕易“放過”它，由于相關二創內容，《沙威瑪傳奇》的熱度不降反升，網上銷售游戲安裝包的玩家，有的已經爆賣十萬份。
10月10日終于重新“沙”回中國市場，接住了這一“潑天富貴”。上線兩天，就打破了隔壁某游戲的霸榜優勢，成功問鼎IOS游戲免費榜總榜第一。
2、“沙威瑪 哦沙威瑪~”
同樣作為最近出圈的游戲，區別于《黑神話·悟空》的史詩級畫質和深度劇情，《沙威瑪傳奇》在開發進程中，廣泛融入了AI技術。
據開發者在Steam頁面表示，游戲的視覺內容、聲音配樂等要素皆由生成式人工智能打造而成，這大大降低了開發成本。
這種創新的探索方式吸引了廣大玩家的目光，玩家戲稱《沙威瑪傳奇》為“3A大作”——AI作畫、AI作曲、AI配音……
那么，這個看著甚至有些簡陋的游戲，究竟是如何擊中玩家心智呢？
本地化 降低玩家門檻
《沙威瑪傳奇》在本地化方面做得相當出色，尤其是對語言的處理。
游戲提供了包括中文在內的十多語言版本，使得不同國家和地區的玩家都能無障礙地享受游戲的樂趣。這種高度的本地化策略降低了玩家門檻，極大地提升了游戲的可玩性和接受度。
BGM 加注記憶點
《沙威瑪傳奇》的爆火，這首BGM大概算的上居功至偉了。洗腦的旋律，歌詞簡單好記，明顯的譯制腔特色，既有記憶點，又抽象地很輕松愉快，在傳播方面起到了關鍵作用。
此外，除了讓小邁瘋狂上頭的中文版外，這首主題曲還有英文、阿拉伯文、德文等多個版本。
不同語言不僅在歌詞上做了調整，甚至連旋律也各具特色，但都保持了相同的“洗腦”效果。事實證明，通過洗腦BGM加注記憶點，是很有效的方式之一。
無獨有偶，蜜雪冰城在品牌出海中，也是將自己的招牌BGM翻譯成了不同語種，大街小巷的播放，達到了未見其店，先聞其聲的效果。
不得不說，這種將自身優勢擴展到各個領域的做法，確實是簡單又高效的聰明策略。
符號化 病毒式傳播
除了其主題曲，游戲的其他元素也被巧妙地符號化和抽象化。例如，游戲中的略顯邋遢的紅鼻子老頭，不精致但又很令人影響深刻，讓小邁想到了《植物大戰僵尸》中的戴夫。
圖源 左側：TikTok 右側 ：小紅書
這些符號性元素的使用，使游戲能夠在眾多信息中脫穎而出，更容易被廣大玩家接受和記憶。
同時配合洗腦的BGM，非常的適合進行UGC創作，通過病毒式的傳播，成功成為社交貨幣，并順利破圈。
3、小邁有話說
《沙威瑪傳奇》的成功案例展示了如何通過行之有效的社交媒體傳播策略，將一款小游戲推向全網熱議的舞臺。
這款游戲不僅證明了本地化和符號化在當代數字產品推廣中的重要性，也為未來的游戲開發和玩家互動提供了寶貴的經驗，將游戲推廣變成了一場文化現象。
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