萬通保險再講香港故事，打造獨特品牌記憶

原創贊收藏評論

舉報 2024-10-15

掃描,分享朋友圈

在品牌傳播的敘事里，如何建立與客戶之間的有效聯接，是形成強認知的基座。萬通保險在短短三個月之內，連續和兩位香港樂壇重量級歌手張學友、劉德華合作，深入歌迷圈層；并以香港精神為核，通過一輪輪傳播，持續不斷講述香港故事，逐步將香港的精神內核轉化為品牌專屬標識，成功建立香港與品牌記憶的聯接點。以至于，當提到萬通保險，人們會自然聯想到“這是一家有著追求卓越、創新精神內核的香港保險公司”。

那么，他是如何讓這種聯想不斷深入人心的呢？通過10月6日呈獻: 今天…is the Day劉德華巡回演唱會2024 – 澳門站，這場由萬通保險聯合贊助的演唱會，我們或許能尋找到答案。

一出“老友記”

喚醒歌迷獨家記憶

—

一出“老友記”，聯接老朋友。10月3日-6日，呈獻: 今天…is the Day劉德華巡回演唱會2024 – 澳門站，在澳門綜藝館啟幕。作為本場演唱會的聯合贊助商，萬通保險通過一系列傳播手段，持續將“香港”與品牌進行強綁定，深入影響歌迷圈層，有效搭建起一個從聲量到效果，再到心智的傳播場域。

沉浸式攻略，調動歌迷與泛人群

萬通保險沉入歌迷真實需求，線上發起一系列演唱會贈票、演唱會觀看攻略等活動，持續聚攏關注度，為線下演唱會造勢。

有效性投放，合力釋放品牌勢能

演唱會期間正值黃金周假期，萬通保險錨定核心人群出行場景，在澳門各大通關口岸，精準投放戶外廣告，實現目標人群的有效觸達。同時，在愛奇藝和優酷兩大視頻APP移動端進行開屏廣告投放，線上線下全鏈路釋放品牌勢能，助力提升品牌的認知度。萬通保險造夢，歌迷圓夢，演唱會現場，熱鬧非凡，結束后，來自五湖四海的歌迷朋友，擁簇在場館出口處劉德華海報墻合影留念，為本次赴約畫上圓滿的句號。

一套連招

持續講述香港故事

—

8月初，張學友60+巡回演唱會-深圳站開唱之際，萬通保險用一支特別的短片《60+，萬通保險帶你去聽一場他的演唱會》，讓“硬凈、貼地、突破、勤力”的香港精神有了更加具象化的感受。

10月初，劉德華巡回演唱會-澳門站啟幕之前，萬通保險結合劉德華經典專輯，以“我們都是笨小孩”為題，進一步強化香港“努力拼搏、持續創新”的精神內核。接連兩場演唱會，讓品牌傳播的余溫在未完全退去時，便又點燃了新的熱潮，持續性的傳播攻勢，極大的擴大了品牌影響力，讓“香港”這一標簽逐步與萬通保險深入綁定。據微信搜索指數數據，8月9日，張學友演唱會期間，萬通保險微信平臺搜索指數較前一日劇增1198.22%，增長近70倍，9月13日，劉德華演唱會福利活動上線期間，整體指數值日環比增長超10倍，實現品牌聲量的有效擴張。

一首情懷詩

煥新品牌成長動能

—

回顧整個傳播歷程，萬通保險透過人物精神、品牌精神、時代精神的層層遞進，實現了品牌認知的高質量進階。萬通保險深入時代的底層邏輯，將自身發展與時代趨勢相結合，立足粵港澳大灣區發展戰略規劃，煥新品牌成長動能。香港作為大灣區的核心城市，全球領先的國際金融中心，具備巨大的發展空間；萬通保險深耕于香港金融業，也在積極發揮在保險業的豐厚積淀和創新活力，融入粵港澳大灣區建設。當傳播融入現實，當企業成長聚焦時代，品牌的崇高立意由此可見，傳播的廣度和深度被無限擴展，進而有力提升品牌實力認知、前景認知、可信賴度認知，實現一舉三得。當然，效果也可見一斑，萬通保險上線的短片、相關的新聞，受到黨央媒、權威媒體、各大門戶網站的廣泛轉發。萬通保險是港交所上市公司云鋒金融集團成員，集團股東包括云鋒金融控股有限公司以及擁有超過170年歷史，全美5大壽險公司之一的美國萬通人壽保險公司，其主要資產管理人霸菱，是一家管理超過4016億美元的環球資產管理公司。作為一家有實力的保險公司，萬通保險依靠自身強勁實力，協助客戶規劃未來，積極踐行“未來在我手”的品牌承諾；作為一家有責任感的金融機構，萬通保險深度融入大灣區發展建設，充分發揮“經濟穩定器”的作用，推動高質量發展。兩場演唱會，將萬通保險與“香港”深入綁定，我們不由得期待，未來，萬通保險又會帶來哪些香港故事呢？

END

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。