可心柔x劉詩詩，這對天選CP我鎖了！
嗑CP的風還是吹到了代言營銷界。當品牌遇上TA的命中注定，嗑起來真香。但想要找到“天選代言人”并非易事，單就“匹配度”這一點來看，就足以難倒不少品牌。
近期可心柔官宣劉詩詩為首位全球品牌代言人，可謂是“0幀起手”找到了最佳代言人。
可心柔首支品牌代言人TVC大片上線，劉詩詩化身柔軟敘述者，展現當代女性如何柔軟化解生活中的堅硬時刻：
獨居的人，習慣于獨立和自強，處理生活中的瑣碎，但是當回歸一個人的時刻，也需要卸下獨當一面的盔甲，在柔軟中找到一份自我治愈；
戀愛的情侶，總想著取悅對方，但只有做回真實的自己，才是愛情最好的狀態，敢于打破常規的束縛，在柔軟里享受不被定義的審美；
新手爸媽，面對新生命的呱呱墜地，總是手忙腳亂，但嬰兒與生俱來的柔軟，成了一種救贖，為父母的疲憊按下暫停鍵；
生活雖有剛毅面，但柔軟是最強力量，每個溫暖擁抱、輕柔撫摸，都是生活最美的治愈詩篇。
片子從日常生活中找到與“柔軟”銜接的切口，那些“柔軟瞬間”細微而平常，比如孩子柔軟的臉頰，毛孩子柔軟的肚皮，或者一張柔軟的紙……品牌用以小見大的方式，敘述“柔軟”的重要性與治愈力，成功引發受眾情緒共鳴，而這些柔軟時刻也恰好與產品有著強關聯，為啼哭的嬰兒擦拭臉頰，為過敏鼻炎患者遮擋突如其來的噴嚏，或是擦去妝容、汗水，在這些場景里，產品除了展示柔軟屬性，更多的是承載起了個體對于舒適體驗、情感聯結乃至心靈慰藉的深層向往。
“柔軟”這一核心概念已經從產品屬性維度升華為了一種生活態度和療愈力量，鼓勵著每個人在紛繁復雜的環境中，勇敢面對生活挑戰的同時，不忘保持內心柔軟，用柔軟擁抱生活、包裹破碎、縫補世界。
為何可心柔的代言人TVC能夠引發大眾強共鳴？除了深入生活的情緒洞察，更重要的是，品牌與代言人的適配度加深了用戶對“柔軟”這一概念的情感認知。
劉詩詩在公眾視野中的形象，常以優雅氣質和溫柔大方為特質，無論作為國民演員，還是日常示人，她總能展現出一種外在柔和，內在堅毅的力量，劉詩詩所散發出的這份細膩柔軟，已成為其鮮明的人格標簽，贏得了廣大觀眾的心。
而這種個性化的風格特點，恰好與可心柔主張的“溫柔、治愈、專業、呵護”的品牌形象高度契合。借助劉詩詩的溫柔標簽，可心柔將“溫柔呵護，一觸入心”的品牌理念變得更加具象化。兩者在“柔軟”這一關鍵要素上的一致性，不僅實現了產品層面的物理特性匹配，更深層次地觸發了大眾精神層面的共鳴：在紛繁復雜的世界，柔軟是緩解壓力、撫平創傷的治愈良藥，希望每個人都能有向這堅硬的世界釋放內心柔軟的力量。
這樣的代言人策略，巧妙地將商品特性和消費者情感連接起來，使原本僅限于日常使用的產品，超越了單一功能需求，進而與目標受眾建立起更高一級的情感共鳴。
除了TVC的軟性內容輸出，可心柔還讓品牌史上首位代言官宣登上了杭州裸眼3D大屏、地鐵站大屏、樓宇電梯廣告等，明星效應迅速助力品牌形成線下刷屏式擴散，更有效觸達目標受眾群體。線上情感共鳴的柔性內容，加線下高流量傳播策略，深化了消費者對可心柔品牌的認知與好感。
TVC中提及，“用半透明保濕因子的滋潤，織就這一張保濕紙巾，擦去生活的硬”，品牌匠心在寥寥數語間展示出來，可心柔自研的多項核心保濕技術等工藝，讓國內保濕紙巾的柔潤體驗，被推到了新的高度，也讓高品質產品被廣大消費者喜愛，并經受住了市場的檢驗。而品牌此次從線上至線下的代言人傳播，則進一步讓“柔軟”的產品記憶點被強化，并為更多消費者所熟知。
據小編了解，可心柔的保濕紙已經連續7年保持全網銷量第一，而且中國平均每賣10包保濕紙，就有6包是可心柔。內在硬技術，外在柔體驗，再度印證了品牌與代言人“外柔內毅”品格的契合度，這應該算是選代言人匹配值的天花板了。
（數據來源：CIC灼識咨詢對中國保濕紙行業研究以保濕紙全網銷售額計，2017-2023；各大電商平臺銷售數據統計以及市場調研結果，可心柔保濕紙市場占比約60%。）
世界堅硬，我們柔軟，被溫柔呵護，才覺人間值得，希望每個人在生活中都有一份化解“堅硬世界”的“柔軟”。
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