“史上最努力主播”慘被淘汰，李佳琦“鈔能力”殺回來了
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
“好好找找自己被淘汰的原因吧，這么多年了，才藝漲沒漲，工作有沒有努力……”
周末剛剛播出的《披荊斬棘4》，五公淘汰結果出爐，和此前的路透一致，李佳琦、杜海濤分別以61票、54票墊底，兩個被稱為“最有爭議的哥哥”遭淘汰。
圖源：披荊斬棘的哥哥微博
節目播出后，李佳琦發微博，隨后#李佳琦發文回應淘汰#登上熱搜。
圖源：李佳琦微博
起初李佳琦參加《披荊斬棘4》，被外界認為是為了“洗白”的公關手段，但從競演排名和淘汰后網友冷嘲熱諷的態度來看，“眉筆事件”依然是大眾心中的一根刺。
不過，隨著李佳琦告別《披荊斬棘4》，天貓雙11預售的號角也在今天（10月14日）正式吹響。
李佳琦被淘汰的時間點，很值得玩味。
“披哥”李佳琦越努力，越心酸
“不要亂說，眉筆一只79元，哪里貴了？國貨品牌很難的，有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”??
2023年，李佳琦帶貨花西子眉筆時一番教育消費者的言論，一石激起千層浪，使自己口碑大跌。
他的言外之意很簡單，就是吐槽普通人買不起79元眉筆，是因為自己不夠努力，頗有上位者“何不食肉糜”的傲慢。
而當李佳琦參加《披荊斬棘4》，網友審判他的標準就在于，是努力，還是劃水？
從節目中不難看出，李佳琦確實表示出了想要努力進步的樣子，算得上“娛樂圈里最努力主播”。
初舞臺時還唱歌跑調、跳舞落拍的李佳琦，為了二公舞臺專門學口琴；三公面對高難度曲目，他堅定地說：“我可以跳100遍《屋頂著火》，再難也可以跳下來”；四公時還學起了水袖舞。
圖源：《披荊斬棘4》截圖
但是，在這樣一個競演類節目中，比拼的不是誰更努力，而是誰更優秀。由于李佳琦的舞臺表現沒有到驚艷四座的程度，他的排名始終在22、23徘徊，簡直是越努力、越心酸。
不過，在李佳琦心目中，自己是不該被淘汰的。
一次真心話大冒險環節，面對“自己該不該被淘汰”的問題，李佳琦表示：“我認為我不應該被淘汰。因為在大家所期待的節目中，理應呈現出百花齊放的狀態。我們懷揣著對音樂的熱愛、對舞臺的夢想，通過不斷地訓練、嘗試與付出，完全有可能展現出大家意想不到的精彩?！?/p>
圖源：《披荊斬棘4》截圖
他強調的，依然是自己的努力。
不過，在淘汰后的采訪中，李佳琦則表示“對于這個結果，我沒有遺憾。如果再來一次，我還是會選擇參加這個節目。”
他甚至沒有忘記自己的主播身份，在告別微博中，附上了一張外賣清單，并貼心地標注了每一家門店的名字，其中不乏墨茉點心局、涂小二龍蝦館等走向全國的湖南餐飲品牌。
圖源：李佳琦微博
綜藝和帶貨兩不誤
歸根結底，李佳琦的主業始終是帶貨，娛樂圈壓根不是他的舒適區。
正如在錄制《披荊斬棘4》期間，李佳琦不忘“所有女生”，節目和直播兩頭兼顧，忙得不可開交。
據說節目錄制初期正值618大促，為了方便帶貨，他在芒果臺租了個演播廳搭建直播間，更是72小時里準備了3場直播、個人舞臺、團秀舞臺。
圖源：李佳琦直播間
而隨著李佳琦被淘汰，無縫連接雙11預售，他很快宣布，將在天貓雙11預售首日10月14日早上8點開始至10月15日，連續兩天發出累計5億元紅包。
圖源：李佳琦直播間
此舉也呼應了李佳琦曾在直播間對粉絲的承諾，他曾在透露將參加《披荊斬棘 4》時表示：“我是去賺錢的，賺了錢要給你們發紅包?！?/p>
圖源：李佳琦直播間
如今再看李佳琦“逐夢娛樂圈”的時間線，始于618，終于雙11，忙著當明星的李佳琦，與其說是洗白，不如說是為了給直播間引流，增加關注度。
換句話說，“洗白”成功與否不重要，只要舍得發紅包，李佳琦就可以用“鈔能力”穩住粉絲粘性，提高消費者到自己直播間下單的欲望。
不過，消費的降級，口碑的崩塌，李佳琦依然面臨著不小的銷售壓力。
今年618，李佳琦直播間預售首日GMV為26.75億元，同比下降46%。
經過在《披荊斬棘4》的“努力”，李佳琦能否在這個雙11翻盤，我們先拭目以待。
殺回雙11，仍要“披荊斬棘”
隨著今年的雙11大促拉開帷幕，各大電商平臺又免不了一場廝殺。
去年彌漫戰場的滾滾硝煙，相信很多人還歷歷在目。
尤其是作為頭部主播的李佳琦，一直處于輿論風暴中心，算得上真正的“披荊斬棘”。
“眉筆事件”之后，李佳琦先后經歷了被京東采銷爆料進行“二選一”價格壟斷、被王海打假售賣假和田玉、所在公司美ONE員工貪污被抓等負面消息，個人口碑跌到了冰點。
圖源：@三只羊網絡
單飛的董宇輝，因為直播時接連出現文學常識錯誤，比如將“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”詩詞順序讀反、將“羽扇綸巾”中“guan”誤讀為“lun”、稱“居里夫人發現了鈾”等等，“文化人”人設逐漸崩塌。
近日因紅薯粉條被指“知假售假”的東北雨姐，再次暴露出電商直播在品控上的弊端。
10月14日，此前被封禁的辛巴連發三條視頻宣布回歸，他似乎成了雙11期間唯一可以和李佳琦抗衡的頭部主播。
圖源：辛巴賬號主頁
但相比一向風評不佳的辛巴，李佳琦在口碑上似乎更勝一籌。
比如不少網友表示，由于李佳琦是和官方旗艦店直接合作，起碼品質上有保障，買到假貨的概率相對較低，所以，即使李佳琦人人喊打，還是會到他的直播間下單。
不過，《首席品牌觀察》還是想說，如今的直播帶貨行業，主播之間的命運是榮辱與共、唇亡齒寒。
頭部主播們一而再、再而三的翻車，只會消耗大眾對網紅主播的濾鏡，對直播帶貨的信任。
“家人們”是否還愿意被直播間收割錢包，這個雙11會很快給出答案。
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