手把手教你打造高分案例之【D類-產品設計類】丨2024第五屆TBI杰出品牌創新獎
“怎么參與今年的TBI賽事？”
“如何填報案例可以拿高分？”
“有沒有模板參考？”
“報哪個賽道我們更容易獲獎？”
這是參賽企業常會問到的問題，這些高頻問題，關鍵在于如何通過案例填報和策略性展示來提升參賽作品的吸引力和說服力。那么如何有效地凸顯你的案例價值，以贏得評審團的青睞呢？收藏這篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章將分為以下幾部分來解析D類-產品設計類案例填報示例：01 賽道解析
02 案例填報詳解
03 如何參賽
01賽道解析
1. 評審范圍
產品設計類是本年度新增賽道，表彰在產品設計方面表現卓越、具有突出創意和價值的產品包裝。
2. 參賽要求
a. 參賽主體可以是作品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
（產品方均可申報此獎項，運營方或服務商在取得產品方授權的情況下申報此獎項，如若獲獎，獲獎主體為產品所有方。）
b. 參賽最小單元為單一產品，同一產品在本賽道內至多只能申報兩項
（以TopDigital為例，TopDigital的某個產品可在D類獎項中，至多選擇2個細分賽道進行申報，如重復申報則視為無效。）
c. 未上市以及在2023年8月至2024年11月期間發布的產品設計作品均可參賽
3. 評分維度
產品設計類評分標準主要有5大維度，分別是：「設計傳達」占比20%，「創新程度」占比20%，「專項表現」占比20%，「商業價值」占比20%，「可持續性」占比20%。從這幾個維度出發撰寫，可以提升案例填報質量，更好展現品牌在市場中的競爭力和影響力。
4. 賽道亮點
在產品設計類獎項中，共設置了11個體現產品設計特色的細分賽道，這些細分賽道不僅涵蓋了產品設計的傳統關注點，如最佳產品包裝設計、最佳結構與材料設計，還特別關注了新興的設計趨勢，例如最佳藝術設計、最佳商業價值設計、最佳可持續設計。我們希望鼓勵品牌在產品設計方面持續發揮多維度的創造力，讓大眾看到產品設計的無限價值。
此外，TBI組委會還為報名產品單元的參賽企業特別設置了產品評審區，凡是入圍終審產品，將全部進入線下評審會。在線下評審環節，評委們將親身體驗產品的口感風味、使用感受以及包裝設計等維度，全方位展示參賽產品，確保產品在整個評審過程中能夠得到全面深入的洞察。
02案例填報詳解
在開始撰寫案例正文前，不要忘記填寫案例的基本信息：高清且具有品牌特色的KV圖、清晰明確的作品名稱更能吸引評委的目光。當然，參賽單位、參賽單位logo、所申報的參賽組別也必不可少，這些信息將用于獲獎后的榜單公布及證書制作。產品上市時間、項目預算、銷售渠道及目標人群可以幫助評委在短時間內更全面地了解產品，更好地作出評審決策。
以威士忌包裝THE ONLY DROP為例，可以這樣撰寫作品名稱：蘇格蘭威士忌：紙雕技藝，奢華造型
蘇格蘭威士忌：紙雕藝術，優雅典范
蘇格蘭威士忌40周年紀念款：紙雕與水滴碰撞，打造奢華感包裝
TIPS
· 包含：品牌名+產品名、品類信息、亮點信息
· 亮點信息求精不求多，如上述“紙雕”
· 精煉簡短，快速傳達核心優勢/信息· 字數控制在24字以內
在案例填報時，也要格外注意字體和字號等格式，巧用僅文本粘貼和格式刷等功能，這些小細節上的處理同樣會給案例加分哦！
接下來，我們同樣以威士忌包裝THE ONLY DROP為例，詳解產品設計類-最佳產品包裝設計賽道（D04）的案例填報要點描述。
*聲明：此產品案例為自主查找，僅作示例使用。
1. 設計背景和理念
背景1：威士忌俱樂部40周年
英國蘇格蘭是威士忌的發源地，擁有許多世界知名的威士忌品牌，如麥卡倫、格蘭菲迪、Aberlour...等等，威士忌融入了蘇格蘭人的血液里，也成為英國文化中不可分割的一部分。
本次報獎設計的客戶是英國知名的蘇格蘭麥芽威士忌俱樂部（Scottish Malt Whisky Society），于1983年在愛丁堡首次成立以來，該協會已發展到近40,000名會員，協會成員包括180多家威士忌釀酒廠。
40年來，協會通過專業的品酒團隊，為會員提供純正、獨具風味的威士忌，此外還會提供品酒活動、舉辦節日等將威士忌愛好者們聚集起來，交流品味、分享樂趣。
這一次設計，正是為了紀念該協會成立40周年。
背景2：公益拍賣：扶持本地青年
此外，設計成品還將進行公益拍賣，拍賣所得會用于幫助The Youth Action Fund基金會籌款，該基金會旨在幫助蘇格蘭的年輕人，為他們提供工作技能培訓，為他們改變生活帶來信心。
設計理念：突破審美，釋放價值
這次設計的目的在于展現、并提高產品價值感，以在拍賣時獲得更高的競價，為蘇格蘭當地的困難青年提供更多的資金和幫助。
因此，設計在其中發揮著巨大的力量，如何打破傳統又不失歷史底蘊，如何兼具現代審美有又不失優雅與高貴，是本次項目的核心任務。
2. 設計執行
收到設計Brief后，設計者開始思考，如何用一種獨一無二的設計，體現協會的初衷和理念？
靈感來源
純正的蘇格蘭威士忌在木桶中釀造而成，在陳年累月的“親密接觸”中，木桶給威士忌帶來了獨一無二的風味。
這一次，設計團隊選擇用“威士忌桶與酒的關系”這一經典主題作文章，用設計語言體現二者不可分割的聯系。
材料選擇
最開始，設計者拿到了一塊空白畫布來探索設計理念，但有一個限制，那就是必須用協會現有的透明玻璃器皿來裝瓶。
于是，設計者想到玻璃可以通過印刷、貼花或制造波紋實現概念表達。
此外，最終的作品必須打破傳統，才能吸引拍賣會參加者的注意力，于是他選擇了紙雕。
一方面，紙張本就是威士忌摻痛包裝中的一部分，紙張被貼在玻璃酒瓶上，借助各式各樣的字體、圖案向消費者展示品牌形象、產地、釀造方式、年份等信息。
另一方面，紙張是一種可塑性極高的材質，借助紙雕技藝，雙方團隊可實現藝術表達上的野心和造型上的突破。
在最初的探索中，設計采用翻蓋式后部，重疊以將其固定，將其固定在瓶子上。但是，由于瓶子邊緣呈錐形，套筒會向下滑動，無法固定在原位。設計者經過與Matter（工業設計工作室合作伙伴）的共同開發，最終確定了一種方法：利用紙張天然彈簧般的張力將側面扣在瓶口周圍，并將其固定到位，無需額外的固定。
造型設計
有了主題和設計材料之后，設計者開始思考，怎樣的造型可以體現40周年紀念產品背后的歷史沉淀，同時又符合現代的審美風格？
思來想去，多次改稿，團隊選定了波紋。
水中的波紋不僅是一種在生活中隨處可見的美，也關聯著威士忌“滴滴精釀”的意象，與“THE ONLY DROP”的產品名稱形成呼應。
更巧妙的是，就像每一個波紋的形狀都各不相同，俱樂部旗下各個酒廠釀造的威士忌也各具獨特風味，一個造型，一語雙關。
TIPS
· 建議從前到后講述創作歷程，如創作靈感、材料選擇、造型設計等等
· 清楚呈現這些過程背后的思考，是怎么和客戶的目的相結合的？· 設計過程遇到了什么困難？后來又是怎么解決的？
3. 創新亮點
優雅外觀
透明的玻璃酒瓶盡可能地呈現出了酒體本身的琥珀色，猶如寶石般奪目，又不失優雅神秘，讓人聯想到威士忌的歷史、酒體純度，以及陳年釀造的的風味與層次。
酒瓶正中央，一滴琥珀色的液體與周邊波紋圓環相映成趣，體現出它的稀有與珍貴。
細節彩蛋
前面說到的威士忌的“密友”——威士忌桶在哪兒呢？
它的身影被設計者藏在了不太引人注目的細節中。仔細看會發現，紙雕造型并不是純白，上面錯落出現了一些黃褐色的“大理石紋”，這正是威士忌木桶的“靈魂碎片”。
為了紀念酒桶對威士忌風味的貢獻，設計團隊把原酒桶的木屑嵌入到了紙漿雕塑中，酒和桶在裝瓶后又重新相遇。
此外，木屑的出現也打破了白色紙漿的單調，為紙雕賦予了更立體的質感。
可持續理念
對于一件即將進行拍賣的作品而言，要平衡可持續性與高端奢華美學的需求是一項不小的挑戰。
作品設計所用的紙漿來自一家使用100%綠色能源生產紙張的供應商，該供應商是可持續包裝解決方案的領導者。紙套的生產過程結合了現代原型制作技術和傳統手工技藝，以最大限度地減少浪費和在制作一次性產品時使用的能源。
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TIPS
創新亮點部分是尤為重要的，需要體現：
· 你的作品最“不同尋常”的地方是什么？
· 2-5個亮點即可，勿貪心，要素過多反而會讓評委無從打分· 每一處亮點均需要契合客戶產品的調性，以客戶需求為目的· 語言描述簡明生動，涉及專業術語或技巧時應當解釋清楚易懂
4. 設計效果
設計完成后，這款40周年紀念版威士忌被放在蘇富比拍賣行進行拍賣。
這也是蘇格蘭麥芽威士忌協會首次參加蘇富比拍賣會，這次拍賣會吸引了來自各行各業的威士忌收藏愛好者、藝術鑒賞家，競標熱潮推動價格迅速上漲。
最后，這款產品被一名收藏家以18,750 英鎊的價格拍得，是最低估價的3倍，拍賣會上籌集了創紀錄的225萬英鎊資金，資金將通過青年行動基金用于幫助蘇格蘭各地的弱勢青年。
這件作品還獲得了Dieline Awards 2024的優秀設計獎 (Design for Good 2024 Winner)。
主辦方Dieline給出了極高的贊賞，評價稱：“當設計超越盈利目標并旨在回饋社會時，它就會轉變為有影響力的藝術，并成為一種強有力的利他主義行為。”
TIPS
· 客戶滿意度方面，作品解決了客戶怎樣的訴求？客戶評價如何？
· 商業方面，設計給客戶帶來了多少收入？· 專業方面，設計獲得了哪些大型獎項青睞？得到了哪些專業媒體點評？
· 消費者方面，設計獲得了多少口碑？消費者反響如何？
5. 公司/團隊介紹
作品背后的設計者是英國的Stckmn（發音為 stickman），這是一家位于蘇格蘭格拉斯哥的個人創意工作室。
創始人Chris Wilson，一位多學科設計師，擁有超過 17 年的創意行業工作經驗，以及產品設計學士學位（榮譽學位）。
Stckmn所提供的服務內容十分多元，包括提供品牌研究與策略、包裝設計、印刷設計、活動創意、空間設計、社交媒體內容等等。
曾與Stckmn合作過的客戶評價道：“Chris 是一位出色的合作伙伴，他擁有全方位服務機構的技能。考慮到他只有一人工作室，這一點實在是令人驚嘆”，這位客戶補充稱，“他是一位戰略重點突出的人，能夠提供出色的設計，還具備強大的項目管理和生產技能，這種人才真的是大海撈針。”
2024年，Stckmn在Dieline斬獲兩項大獎，2023年，獲得了RA Recognition Award大獎，在此之前，Stckmn已經數次入圍蘇格蘭設計獎。
迄今為止，Stckmn服務過的客戶包括知名超市Aldi、ASDA Walmart、Morrisons、保險集團AXA、科技巨頭IBM等等國際企業，也合作過一些初創企業。
TIPS
· 團隊基礎信息：國籍、所在地、人數與規模、成員背景等等
· 團隊擅長的領域是什么？· 合作過的客戶有哪些？· 過往合作客戶對團隊的評價是怎樣的？
· 團隊的獲獎履歷
為了更完整地呈現案例作品，我們可以在最后上傳文檔、視頻、圖片等附件輔以說明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因為格式問題出現亂碼或無法打開的情況！
03如何參賽
參賽流程
1. 點擊文末“閱讀原文”鏈接
2. 訪問獎項申報系統頁面
3. 根據提示完成注冊即可免費報名
參賽節點
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