如何玩轉雙十一營銷？《微博粉絲頭條多場景營銷攻略》請收好！
剛剛結束的國慶假期市場消費旺盛，也為即將到來的雙十一大促注入了“強心劑”。對品牌商家而言，及時制定營銷策略是決勝雙十一的關鍵。預計10月14日起，微博平臺上雙十一整體話題量開始逐步上漲。明星營銷、頭部KOL營銷是帶動熱點傳播的重中之重，建議品牌商家提前制定營銷策略，布局投放周期。
為幫助品牌商家玩轉雙十一大促營銷，微博信息流廣告產品——粉絲頭條針對廣告主的不同營銷場景，制定了多樣化產品組合，讓各行業廣告主實現營銷目標。
明星官宣場景：最大化釋放明星價值
在雙十一營銷中，品牌商家借助明星影響力，能快速獲量傳播。微博粉條通過博文共創和DeepTouch等產品組合方式，為品牌商家提供了全方位的營銷支持。
博文共創與DeepTouch的結合，能使閱讀量顯著提升。經測試，閱讀量提升比例可高達71.8%。同時，“博文共創+DeepTouch”帶來的漲粉數量也會大幅增加。這種組合不僅給廣告主提供了產品能力和流量能力，還能延長投放時長48h（總時長72h），額外觸達明星鐵粉和高價值互動非粉。
例如，在@鴻蒙智行聯動@于和偉的合作中，通過“博文共創+DeepTouch”完成產品視頻宣推，除了博文共創給品牌帶來漲粉2.3K+，DeepTouch還額外提升品牌漲粉80%。明星代言價值得到全面釋放，最大化利用黃金72h。
對于有更高預算的客戶，還可選擇“博文共創+DeepTouch+其他高級版產品”的組合。這種組合能夠進一步增加明星曝光范圍及聲量，擴大互動深度。例如，品牌潛客觸達、評論彩蛋等全部高級版產品可延長48h且加量不加價，同時搭配粉條隨心配政策，可增加訂單10h，直接拉滿營銷時長。
除了粉絲頭條的產品組合，“粉條+原生產品”給廣告主提供了另一個選擇。投放粉絲頭條高效滲透明星和品牌方雙端粉絲，投放原生廣告則可以免費撬動推薦場景分發機會，最大化拓展明星營銷的流量廣度。
電商營銷場景：公私域聯動驅動種草轉化
微博粉條在電商營銷場景中扮演著關鍵角色，能夠通過公私域聯動，助力品牌實現種草轉化。
在品牌私域方面，通過粉條的相關產品組合，能夠提升品牌私域粉絲數量，實現“種草”動作。例如，通過“品牌潛客觸達+DeepTouch”的產品組合投放，給游戲@絕區零帶來了精準漲粉超4萬。
在電商跳轉方面，粉條提供了便捷的鏈路。評論彩蛋和正文頁二樓可支持絲滑一跳，品牌評論還可以通過二跳進行外鏈跳轉，可直接跳轉到淘寶、京東、抖音、小程序等平臺，實現從品牌營銷到電商購買的無縫對接。
線下活動場景：多元策略助力品牌破圈傳播
在線下活動的場景中，微博粉條制定了多元的營銷策略，助力品牌破圈傳播。
借助明星打卡等軟廣營銷形式，能夠帶動品牌熱點上升。例如，在新車上市、奶茶新品發布、美妝促銷等不同行業的各個場景中，明星打卡都能引發一系列熱點，吸引消費者關注。
通過藍V共創的形式，品牌可以與其他品牌、IP、媒體等進行聯名合作，實現破圈傳播。例如采用品牌×品牌、品牌×電競比賽、品牌×IP等合作形式，借助各方優勢，擴大品牌影響力。
例如，在游戲@出發吧麥芬與卡通IP@線條小狗的聯名合作中，采用博文共創的投放形式，閱讀量提升了超過200萬，品牌漲粉超過3千。
結語
2024年以來，粉絲頭條高級版推出了多款新產品，在實現多產品組合營銷的基礎上，還提供了售賣政策支持。例如粉條隨心配政策，根據不同的搭配方式，可延長訂單配送時長，為品牌商家的雙十一營銷提供更充足的時間保障。
在2024年雙十一營銷中，品牌商家可借助微博粉絲頭條的多樣化產品組合及政策支持，在明星官宣、電商營銷、線下活動等場景中精準發力，布局雙十一營銷活動。
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