一不小心笑尿了，安而康為老年“脆皮身體”出使用教程
玩?zhèn)€游戲肺氣炸了、伸個懶腰脖子扭了、打個噴嚏腰椎間盤突出了……年紀輕輕怎么就“脆”了？易碎的“脆皮青年”多少有些自嘲的成分，但是當老了之后，身體真的開始“脆皮”，遲鈍的大腦、下降的聽力、顫抖的雙手……到那時候，你是否知道如何正確使用老化的身軀？
人生旅途中，求學、入職、結(jié)婚、生育等每個關(guān)鍵節(jié)點，都有一套既定的指南或前輩為我們做經(jīng)驗指引。但是唯獨面對“老去”，我們好像進入了一片未標記的無人區(qū)——缺乏系統(tǒng)性的指導(dǎo)與認知，沒有人真正知道老去會發(fā)生什么？又該如何正確應(yīng)對老去的身體？幾乎所有復(fù)雜產(chǎn)品在初次接觸時，都需要一份“使用手冊”，以便更好地操作，事實上，步入老齡，猶如換用新系統(tǒng)，也應(yīng)該配套《老齡身體使用手冊》。
今年重陽節(jié)，恒安集團旗下成人失禁護理品牌安而康，成為了第一個回答“未知”的品牌——打造行業(yè)內(nèi)首本《老齡身體使用手冊》。
并聯(lián)合95后網(wǎng)紅養(yǎng)老院院長@林燒，為這本手冊創(chuàng)作了系列創(chuàng)意視頻，通過幽默風趣的情景設(shè)計，將老齡身體面臨的真實問題，轉(zhuǎn)化為趣味幽默且具有教育意義的故事。
重陽節(jié)，一群“身懷絕技”的老人，在“2024養(yǎng)老院退休老人應(yīng)屆招聘會”中，超常發(fā)揮。
耳朵特好使的門衛(wèi)大爺，居然是古希臘掌管已讀亂回的神，上一秒“馬什么梅？”，下一秒“什么冬梅?”，各種已讀亂回名場面，主打的就是一個事事有回應(yīng)，件件沒著落。
有小推車A級駕照的“電競奶奶”，佛系打野，把把躺贏，正所謂“頭發(fā)越少，能力越大”。
重新定義巧手的食堂阿姨，是時候展示真正的技術(shù)了，抖手才是上崗的必備技能。
健身教練居然還有預(yù)告天氣的buff？從此出門擼鐵再也不用看天氣預(yù)報了。
當你為電競奶奶、馬冬梅大爺、食堂手抖阿姨等熱梗爆笑時，視頻來了個180°大反轉(zhuǎn)，為整部片子增添了深度和層次，鏡頭真實地展現(xiàn)了老人們一系列身體狀況：60歲時大腦皮質(zhì)神經(jīng)和細胞數(shù)可能減少20%-25%，65歲以上的人大約有1/3正遭受聽力損失，70歲以上人群關(guān)節(jié)問題出現(xiàn)率達80%，平均每四位老人里就有一位老人被失禁問題所困擾……
通過玩梗吸引注意力，再以反轉(zhuǎn)深化主題，這種創(chuàng)作方法有效促進了跨代際的理解與尊重，讓更多人了解了老人真實的“脆皮身體”，讓年輕人在老齡身體使用方面，成為爸爸媽媽、爺爺奶奶等老人們“有經(jīng)驗的前輩”，將尊老愛老的關(guān)懷和號召落到實處。
承接線上短片熱度，安而康聯(lián)手抖音達人@李娃娃，在線下開展了一場“擬老裝置社會實驗”，讓年輕人通過各種擬老裝置沉浸式體驗老齡化身體，每位完成體驗的參與者還獲得了一份特別禮物——《老齡身體使用手冊》及產(chǎn)品體驗裝。
這一深度體驗活動被細致地捕捉并通過鏡頭記錄下來，真實反映了年輕參與者在經(jīng)歷身體老化后的深刻感悟。許多人在親歷過身體機能減退的不便之后，紛紛表示對老年人有了更深入的理解和共情。“不知道去世的外婆身體上原來承擔了這么大的重量。”穿上擬老裝置的女生，那一刻和外婆再次重逢，淚水也奪眶而出。
以往敬老愛老的敘述視角往往是自上而下的俯視同情，但只有把自己沉浸式代入到另一個群體的困境中才能“感同身受”，這是安而康安排此次線下體驗活動的初衷：主張年輕人以平視的維度去關(guān)愛老人，實現(xiàn)跨越年齡的情感共鳴，真正深化對長者群體的理解與關(guān)懷。
線下體驗的視頻內(nèi)容，迅速回歸線上渠道進行二次傳播，基于真實體驗直觀呈現(xiàn)的事件短片，因年輕人第一視角所產(chǎn)生的強共鳴力，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅促進了線下的社交裂變，也反哺線上創(chuàng)意短片的二度擴散。在線上線下雙向互動的傳播路徑中，安而康拉升了對老齡人群切身關(guān)懷的品牌形象。
在關(guān)愛老年群體的前行路上，安而康遠不止于發(fā)起呼吁，更是將助老愛老落到了實處，其長線公益計劃“老吾老·安康行動”多年累積捐贈成人紙尿褲超50000+份，直接惠及眾多高齡失能老人。今年重陽節(jié)，安而康同樣發(fā)起了一系列公益捐贈行動，積極攜手養(yǎng)老院院長@林燒，向有需要的老人捐贈成人紙尿褲，為老年人提供了實質(zhì)性的幫助與慰藉。
回顧歷年來的重陽節(jié)營銷案例，小編發(fā)現(xiàn)節(jié)點情緒大體分為兩類：一方面著重描繪子女對長輩無微不至的關(guān)愛與陪伴，營造溫馨氛圍；另一方面則聚焦于展示老年人積極樂觀、充滿活力的生活態(tài)度，強調(diào)其獨立自主和精神飽滿的一面。
安而康在本次重陽節(jié)營銷中獨辟蹊徑，大膽觸及以往較少被提及卻又普遍存在的重要議題——老年群體在生活中遇到的“真實隱性痛點”。通過對這一現(xiàn)象的敏銳洞察和真誠探討，品牌選擇直面老齡化的“脆皮身體”，如行動不便、感知能力減弱、身體失禁等，這些隱秘、甚至連子女都忽略的困擾，實則真切地影響著廣大老年人的生活質(zhì)量。
中國老齡化社會加速，老年群體“真實隱性痛點”日益顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國60歲以上老年人口已達2.96億，預(yù)計至2050年將達4.87億，占總?cè)丝?4.9%。在這一龐大群體中，60歲以上男性和女性分別有約18.9%和37.7%遭受不同程度尿失禁的困擾，整體占比高達56.6%，這意味著1億多“失禁老人”正默默承受著身心負擔。
由于文化觀念和心理因素的雙重作用，多數(shù)患有失禁癥狀的老年人傾向于自我隱忍，他們擔心因此被視為“麻煩”，害怕給子女增添額外的照料壓力，甚至擔憂社會歧視。老年人的隱忍導(dǎo)致他們長期忍受不適，生活質(zhì)量嚴重受損，心理健康問題隨之而來。
懂老人的隱忍，更懂子女的不知，安而康25年來堅持為老年群體發(fā)聲，多次柔性講述品牌人文關(guān)懷和產(chǎn)品力。2022年，安而康母親節(jié)發(fā)起“這次，換我愛你”、重陽節(jié)發(fā)起“這次，我會更懂你”的情感號召；在今年的世界失禁周，安而康推出療愈系MV《有你，才有隱形的盔甲》, 用溫暖歌聲呼吁大眾關(guān)愛老年失禁群體；今年重陽節(jié)又通過《老齡身體使用手冊》，直面老人生活中真實隱性痛點，以新穎獨特的趣味化角度，為老年群體溫暖發(fā)聲，與子女進行溝通對話，讓更多人關(guān)注到身邊老人的生活需求和不便之處，讓關(guān)懷更切實有效。
這一營銷視角不僅填補了當前市場宣傳中的空白地帶，更讓大眾對“安而康”主張的“安心”使命有了更深的理解，這種“安心”不止是身體上的舒適，更是心理上的理解和真切的關(guān)懷。
我們終將老去，提前看見老去的世界是什么樣子，懂得老人不為人知的隱性痛點，做父母長輩身邊“有經(jīng)驗的前輩”，才能更好地守護他們，也才能讓我們面對自己老去的“脆皮身體”時，更安心。
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