2024金投賞墨跡天氣專場：預見天氣變化，掌握消費先機
10月10日至11日，第十七屆金投賞國際創意節在上海舉辦。墨跡天氣受邀并舉辦論壇專場，墨跡天氣副總裁晉取帶來“預見天氣變化 掌握消費先機”主題分享，從云端洞悉消費機會，解密氣象營銷新玩法，面向行業交流探討氣象場景營銷的新價值。
圖注：墨跡天氣副總裁 晉取
天氣成為品牌營銷的催化劑
據英國國家氣象局預測，2024年全球地表平均溫度或將首次比工業化前水平高出1.5℃，這意味著野火增加、極端天氣頻發、糧食大減產、海平面上升、海洋生態受損等問題也會隨之而來。未來天氣將呈現三大趨勢：更熱、更極端、極端天氣更頻發。未來天氣變化趨勢不僅對環境構成挑戰，也正在改變當下消費者的需求和偏好，成為影響消費者購買決策的重要市場驅動因素。
圖注：MOJI氣象營銷方法論
具體而言，在衣食住行等場景中，天氣變化能夠喚起用戶共鳴，并激發用戶的場景聯想，例如在強紫外線場景下防曬霜、防曬衣的需求增加。因此，以天氣切入用戶的生活場景，鎖定品牌營銷機會點，成為品牌領先于競爭者占領需求高地的新打法。
泛天氣現象蘊藏億級消費機會，MOJI氣象營銷方法論賦能品牌營銷
全球氣候變化正不斷激發新的消費需求，而泛天氣現象背后潛藏著巨大的商業機遇。據德爾菲氣象定律顯示：氣象投入產出比為1:98，投資1元，即可獲得98元的經濟回報。在經濟學里有一個詞是“一度效應”：氣溫每上升一度，某些產品的銷量就會有相應的變化。比如，低于14℃時，護手霜等保濕護膚品需求激增，啤酒在22℃時開始暢銷，且每上升1℃銷量會增加230萬瓶，這正是“一度效應”在商業領域的生動體現。
公眾對天氣變化的高度關注讓墨跡天氣在過去的三年實現了每日活躍用戶（DAU）增長超過1000萬、月均活躍用戶達到1.6億的成績，穩居天氣服務類APP首位。在不斷提升自身專業氣象能力的同時，墨跡天氣還通過洞察用戶行為，探索更多品牌機會。
近三年的用戶行為趨勢洞察顯示，用戶行為呈現出更戶外、更愛美、更養生三大特征。基于此，墨跡天氣以天氣場景為抓手，將氣象服務與用戶行為數據相結合，幫助品牌有效圈定需求場景，并打造了以“天+地+人”三維定向為核心的MOJI氣象營銷方法論。所謂“天”，即識別并鎖定品牌需求的天氣場景；所謂“地”，即迭代用戶線上線下行為路徑洞察，提高觸達效果；所謂“人”，即精準定向實現最優人群觸達。三方協同驅動品牌進行營銷投放，幫助品牌方的投放更精準、定向更多樣、策略更科學、轉化更高效。
圖注：天·地·人三維定向玩法
MOJI氣象營銷：不同天氣玩出不同花樣
在具體的營銷實踐中，墨跡天氣憑借其獨特的洞察力和創新思維，在不同的天氣場景中匹配多樣化的營銷策略，為眾多品牌的市場推廣開辟新路徑。例如，在雨天和冬季感冒高發季節，墨跡天氣聯手新康泰克推出了「寒潮退散計劃」和「遮風擋雨計劃」，通過雨天定向及首創的階梯溫度定向玩法，鎖定全年易感場景，有效幫助品牌實現了知名度與口碑的雙重提升。圍繞高溫場景，墨跡天氣聯合麥當勞、雪碧，以高溫天氣場景觸發福利，持續十年深耕「35度計劃」超級IP，跨界打造年度現象級夏日事件。
圖注：墨跡天氣x 新康泰克合作案例
在不斷變化的氣候環境中，墨跡天氣正通過可靠的氣象數據分析能力和創新的營銷策略，為品牌營銷帶來“新氣象”。面向未來，隨著技術進步和對氣候變化的深入理解，墨跡天氣將攜手品牌解鎖更多氣象營銷新場景，助力其在瞬息萬變的市場環境中抓住先機，實現持續增長。
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