小紅書暑期旅行：找一座小城，去去班味
9月，秋風(fēng)熨帖著小城鎮(zhèn)人來人往的街巷，一組形態(tài)各異的藝術(shù)家聯(lián)名小紅椅悄然點(diǎn)亮了幾個小城的角落，引得當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙萌藗兗娂婑v足。
有人笑著路過；有人拍照打卡；有人試著坐了半晌……小城的人來人往，因?yàn)橐粡埿〖t椅有了片刻的停留，就像打工人忙碌的都市生活，在小城鎮(zhèn)里得以短暫停泊。
小城故事多，邀你來坐坐
如果說前幾年，小紅書用Citywalk打開了都市年輕人別樣的生活方式，近一年時間來，小紅書則為繁忙的都市人提供了全新的旅行目的地參考。輕拂景德鎮(zhèn)的瓷光釉彩，勾勒橫道河子的俄式風(fēng)情，細(xì)繪衢州的煙雨江南，染點(diǎn)泉州的海風(fēng)古韻……這次，小紅書將目光瞄準(zhǔn)了小城。
相較于都市叢林的繁忙和快節(jié)奏，小城是另一種生活方式。在這里，古樸的屋檐下，時間似乎也放慢了腳步，漫游之中，Deadline、To Do List、Plan A&B好像變得不那么急迫和重要了。小城有它自己的To Do List，在江南小鎮(zhèn)坐一次搖櫓船、和路邊偶遇的小狗逗趣、一次次穿過青磚瓦巷，在雨天跑進(jìn)屋檐下，欣賞朦朧煙雨里別有意趣的徽式建筑群落。
捕捉到小城獨(dú)有的獨(dú)有生活狀態(tài)與大都市中的濃厚班味環(huán)繞，小紅書圍繞熱點(diǎn)詞“去班味小城”，開展專題策劃，打造文旅集體為打工人去班味、打工人去班味專列、小城藝術(shù)裝置小紅椅等系列活動，以敏銳的洞察力，為都市人打開了通往另一種生活方式的窗口，創(chuàng)造暑期小城游的全新文旅趨勢。
一直以來，小紅書平臺都致力于為用戶提供多元化的旅行體驗(yàn)。從熱門景點(diǎn)的打卡分享，到小眾目的地的深入探索，小紅書始終走在旅行趨勢的前沿。此次將目光投向小城，更是體現(xiàn)了小紅書對于旅行目的深刻理解的轉(zhuǎn)變——不再僅僅追求目的地的知名度，而是更加注重旅行的內(nèi)在價值和人文體驗(yàn)。
小城去班味 一共分幾步？
基于用戶對小城游的心理期待，小紅書從目的地名單征集、在地文化挖掘、聯(lián)合地方文旅展開去班味行動等層面，為用戶精心規(guī)劃了“暑期小城游”的全方位計劃，激發(fā)用戶在站內(nèi)自發(fā)形成種草-出發(fā)-分享-轉(zhuǎn)化的循環(huán)營銷鏈路。
必須整活！全國文旅都來為你“去班味”
7月8日，小紅書官方生活薯在站內(nèi)發(fā)起「被低估的寶藏小城」征集活動，并邀請了全國文旅共同參與，正式開啟了集體“為打工人去班味”的主題行動。
而去班味如何與文旅建立起關(guān)系？事情要從一瓶伊犁的空氣說起。
小紅書知名職場博主@一坨????收到了朋友從新疆寄來的空氣，“對癥下藥”后班味成功去除，于是在小紅書喊話@新疆文旅局可以量產(chǎn)新疆空氣去班味。新疆文旅局局長熱情回應(yīng)，親自罐裝伊犁空氣，為打工人原地續(xù)氧。
順勢之下，小紅書站內(nèi)出現(xiàn)了一大批“代購”新疆氧氣的筆記，甚至在閑魚平臺也出現(xiàn)了“新疆氧氣”新疆各地的氧氣瞬間成為全國打工人的硬通貨。
在此之下，全國文旅紛紛加入，衢州文旅局局長霸氣派送300包鮮辣鴨頭，以辣味逼走班味，緊接著山西文旅出動邀請各位打工人來山西吃“土”，用“土味”特產(chǎn)炒琪帶打工人感受小城獨(dú)有的人情味與鄉(xiāng)土氣息……還有南寧、普洱、貴陽、武夷山各地文旅出動，以地道小城特色爭先為打工人去班味。
在全國文旅的聯(lián)合動作下，首輪預(yù)熱環(huán)節(jié)，#網(wǎng)友收到了從新疆寄來的空氣#話題即登微博熱榜，吸引了大批打工人在線求氧，小紅書站內(nèi)#新疆的空氣真的能去班味#登上熱榜top18，吸引近370w人觀看，各路打工人“跪求氧氣”爆文頻出。
一拍即合！打工人和小城的雙向奔赴
一輪文旅的火爆預(yù)熱，潛移默化中通過強(qiáng)化“小城游”概念搶占用戶旅游心智，為接下來的“100個寶藏小城名單”發(fā)布吸引更多關(guān)注。
8月5號，小紅書正式官宣發(fā)布“100個寶藏小城名單”，不再只是停留在【特種兵旅游】趨勢下的打卡式旅行，而是深入挖掘了每一座小城獨(dú)有的文化韻味與特色風(fēng)貌，由此激發(fā)用戶情感共鳴，建立與小城的深層次鏈接。
不僅如此，小紅書還將名單細(xì)化成了去班味小城、打飽嗝小城和有國風(fēng)小城三大陣營，并且圍繞這些寶藏小城，精心篩選出了專供打工人的《去班味旅行指南》，旨在讓每一種班味都去到它該去的地方。
“去班味小城”，聚焦于那些有著秀麗秘境和豐富戶外體驗(yàn)的小城，讓打工人回歸自然，暢快呼吸鮮氧，為去除班味提供最佳目的地選擇。
“打飽嗝小城”，則是以美食文化為核心吸引力，無論是街頭巷尾的小吃攤，還是深藏不露的老字號，每一座小城都有自己的美食江湖，讓打工人大快朵頤，好吃到“打飽嗝”。
“有國風(fēng)小城”，則是對中國傳統(tǒng)文化的深情致敬。這些小城，往往歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，漫步其間，感受歷史滄桑，感悟中華文化之博大精深。
而這份小紅書官方劃重點(diǎn)的《去班味旅行指南》則為打工人們?nèi)グ辔丁皩ΠY下藥”，找到了去除不同班味的良方。在武夷山喝個茶打個盹，舒服一會兒是一會兒；既然work不動了，不如來衢州walk一下吧；如果今天不想上班，那你今天唯一的todo就是去貴陽掙點(diǎn)todoulist......在不同的小城，班味的散法也層出不窮。
安排上了！一趟“小一點(diǎn)”的旅行蓄勢待發(fā)
伴隨著寶藏小城的現(xiàn)身，小紅書官方主題宣傳片《小一點(diǎn)的旅行》也正式上線，本次小城游的主題涵義也隨之揭曉。
宣傳片內(nèi)容以“小”為獨(dú)特視角展開：在去班味小城，小的是壓力，松弛到風(fēng)一吹班味就散了；在打飽嗝小城，小的是美食，未經(jīng)大城市改良，原汁原味；在有國風(fēng)小城，小的是景點(diǎn)，路邊經(jīng)過，拐角遇見的日常都是景色。宣傳片最后點(diǎn)題小城，雖然小到地圖上只是小小一點(diǎn)，但是未經(jīng)大規(guī)模現(xiàn)代化改造，沒有千篇一律的摩天大樓，保留著自己的性格，和“小一點(diǎn)”的生活場景。
《小一點(diǎn)的旅行》通過一系列生活化的場景，夕陽下的小橋、載歌載舞的人們、路邊搓麻的嬢嬢……展現(xiàn)了小城獨(dú)有的松弛與質(zhì)樸，小城有美味、有風(fēng)景、有故事，在日常的鏡頭里，喚醒了現(xiàn)代都市人對簡單、純粹生活的無限向往。
一起出發(fā)！搭乘去班味專列直達(dá)寶藏小城
與停留在手機(jī)屏幕上的精美圖文相比，一場真正深入小城的在地旅行才是最直接有效的種草方式。完成了前期的“種草”環(huán)節(jié)，小紅書隨即展開了直接送打工人抵達(dá)小城目的地的重頭戲碼。
8月9日，周五下班鐘聲響起，小紅書為打工人量身定制的“去班味專列”也正式準(zhǔn)備啟程，一趟“小一點(diǎn)的旅行”也就此正式開始。
活動特別規(guī)劃了多條精選線路：
在上海，坐標(biāo)滬圈的打工人，只需在南京西路68號搭乘由雙層觀光巴士爆改的「去班味專線」，就能獲取限量版去班味city bus車票一張，并跟隨專列線路圖，在周末漫游上海去去班味，在觀光的過程中慢下來，看看平時因?yàn)槊β刀蛔约郝湓谏砗蟮木吧?/p>
在杭州，小紅書更是直接把「去班味專線」開進(jìn)了打工人集聚地，巡游杭州網(wǎng)易、阿里、珀萊雅等大廠，召集班味最重的打工人，免費(fèi)上車直達(dá)衢州，進(jìn)行一次周末去班味的小城游；
與此同時，去班味的風(fēng)也一起吹到了娛樂圈，同款「去班味專線」閃現(xiàn)娛圈打工人扎堆的橫店影視城，接上娛樂圈知名打工人梁永棋和管云鵬，直達(dá)衢州，開啟愜意的兩天一夜小城之旅。
在去班味大巴的目的地 —— 寶藏小城之一的衢州，文旅也與打工人雙向奔赴，直接喊話網(wǎng)友，歡迎各地打工人來“來衢州去班味”。
小紅書牽手文旅局，制造小城游趨勢，而“娛圈打工人”的自帶傳播體質(zhì)，則讓小城游趨勢再一次得到放大。
全衢州都在偶遇的“娛圈知名打工人”梁永棋和管云鵬，坐上小紅書去班味專列直達(dá)衢州，開啟了小城游客模式，從游覽孔廟，到紅禮堂制作國風(fēng)扇面，再到鹿鳴山喂小鹿、水亭門逛夜市、松原菜場吃早餐，最后前往泥美術(shù)館觀展、靈棲秘境打水漂游竹筏……屏幕另一端的打工人，也跟隨他們發(fā)布的小城游vlog，游遍了衢州的街頭巷尾，不禁在評論區(qū)感嘆：真好，班味，淡淡的。
制造趨勢，放大趨勢，最終在小紅書上，話題詞#在衢州偶遇梁永棋管云鵬#登上熱榜top18，累計330余萬人次觀看，完成了站內(nèi)的二次種草閉環(huán)；在微博，#上班放暑假好小眾的詞#登上熱搜榜，#年輕人扎堆在大巴上去班味#更是登上了衢州同城榜top1；同時“滬杭去班味專線”熱度還一度延伸至脈脈平臺熱榜，進(jìn)入熱議TOP1位。
邀你坐坐！小城專屬藝術(shù)裝置畫龍點(diǎn)睛
除了小城現(xiàn)存的旅游資源，小紅書發(fā)揮主動創(chuàng)造性，在本趟小城游旅程中，加入了具有品牌符號的全新打卡系列裝置，豐富打工人的去班味之旅。
小紅書特別聯(lián)合人文美學(xué)平臺Lens，共同邀請4位藝術(shù)家，分別在泉州、衢州、呼倫貝爾和威海四座橫跨南北的寶藏小城，根據(jù)每座小城的特色打造了藝術(shù)裝置小紅椅，邀請網(wǎng)友們“來我的城市坐坐”。
利用小城公共空間，通過被賦予情感屬性的小紅椅藝術(shù)裝置，吸引用戶打卡，引發(fā)用戶思考，小紅書此舉，一來緊密用戶與小城的情感聯(lián)系，二來在用戶心智中建立旅途中有關(guān)品牌的記憶點(diǎn)，強(qiáng)化小紅書平臺旅游心智及趨勢創(chuàng)造的品牌印象。
這些椅子被擺在“靠近景點(diǎn)但非景點(diǎn)”的地方，希望游客在攬勝之余，能在此歇腳片刻，靜觀城市風(fēng)景。每個小紅椅都蘊(yùn)含著藝術(shù)家們關(guān)聯(lián)小城的情感寄托。比如被放置在威海榮成大魚島燈塔下的小紅椅，靈感源于創(chuàng)作者張曉對童年時故鄉(xiāng)和奶奶的記憶，燈塔的隱喻和小板凳的寄托之情融合在一起，寓意在迷茫中找到前進(jìn)方向，以及回望過去對親人的思念。
“來我的城市坐坐”不僅是一份旅行的邀約，更是一個放空自我提供思考的據(jù)點(diǎn)。它呼喚著奔走的旅人放慢腳步，來小城坐坐，重拾內(nèi)心的平靜與力量。
結(jié)尾
小紅書暑期小城游活動，不僅向打工人安利了一座座小眾的寶藏小城，更重要的是激發(fā)了都市人群真正走進(jìn)小城深處，以當(dāng)?shù)厝说纳钜暯前l(fā)現(xiàn)更多【走馬觀花式旅游】無法觸及的小城風(fēng)貌。在消費(fèi)趨勢越來越務(wù)實(shí)的當(dāng)下，原生態(tài)“無需精裝”的寶藏小城，將成為越來越多人的旅游目的地。
通過小紅書的不斷探索和創(chuàng)新旅游內(nèi)容和形式，豐富越來越多人的旅行體驗(yàn)，煥活更多被忽視的寶藏小城，實(shí)現(xiàn)文旅資源與用戶群體的有效對接，讓旅游不再是"毛坯人生，精裝朋友圈”，而是心之所向、身之所往、所見即所得的真實(shí)旅行體驗(yàn)，以具體的落實(shí)案例讓用戶真正感受到”發(fā)現(xiàn)美好，分享生活“的真諦。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）