QuestMobile2024全景生態流量秋季報告：千萬級APP、小程序分別達到319個、229個，三大場景流量催生消費模式聚變
導語：
QuestMobile數據顯示，截止到8月份，月活躍用戶規模超過千萬的APP、微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序、百度智能小程序分別達到319個、181個、26個、16個和6個。同時，隨著生活、文體、汽車等場景智能化應用深入，全景流量互通模式正激發用戶消費模式“聚變”！
首先，智能化設備類型和用戶量持續增長，智能穿戴、線上線下一體化餐飲消費、智慧家居（含智能電視），悄然深入用戶生活；其次，文體消費不僅實現大小屏聯動，還呈現出IP跨界、地域聯動的模式；第三，汽車消費從原來的“內容-營銷-購買”閉環，延展到了車內屏幕，構建起了全新的發展空間！
這當中，在APP和小程序的協同效應之下，很多應用可以實現流量閉環。2024年8月小程序月活躍用戶規模達到10.22億；餐飲、生鮮商超、運動鞋服等品牌玩家微信小程序總用戶量分別達到2.60億、1.15億、0.34億。
AI當然繼續火爆，APP模式和插件模式交相輝映，智能電視也加入戰團。8月份，豆包APP、文小言（原文心一言）APP、Kimi智能助手APP月活躍用戶規模分別為3235萬、967萬、834萬；AI插件“螞小財”的全景生態用戶量則達到了5972萬；人工智能的興起促使各大電視廠商相繼將AI技術融入電視大屏中，為用戶提升大屏觀看體驗，促進智能電視終端流量增長，小米、創維、海信、TCL、海爾月活躍設備量分別5936萬、4491萬、4255萬、3484萬、2586萬……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、全景渠道與生態渠道并駕齊驅、共同發力，助力企業不斷拓展流量邊界
1、全方位、多渠道的流量布局，賦能企業和品牌在激烈的市場競爭中突顯優勢，釋放流量的最大潛力
2、在互聯網激烈的流量競爭中，APP與小程序的協同打造千萬級應用；目前全網用戶月活躍用戶規模持續增長，8月達12.43億
3、2024年作為AI應用元年，行業迎來爆發式增長，豆包APP以超千萬的流量行業領跑；此外，APP內嵌AI插件作為另一種形式，吸引用戶使用，AI金融助理螞小財流量近6000萬
4、小程序即點即用的便捷化方式帶動整體規模提升，其中微信小程序凈增量貢獻率達51%
QuestMobile數據顯示，2024年8月小程序整體月活躍用戶規模同比增長3.9%，達10.22億。
5、小程序作為實現商業化的重要載體，近一年吸引各類型玩家入局，其中移動視頻和手機游戲行業新上線小程序占比近70%；此外，品牌數字化持續發展，典型品牌微信小程序端線上滲透加深
6、人工智能的興起促使各大電視廠商相繼將AI技術融入電視大屏中，為用戶提升大屏觀看體驗，助力智能電視終端流量增長，小米、創維、海信三大品牌活躍設備量位居前三
7、新媒體方面，8月適逢巴黎奧運會，品牌商家在新媒體端進行營銷推廣，引發用戶在網絡上互動討論，促進用戶活躍
8、隨著移動互聯的演進和消費模式的升級，生活、文體和汽車行業正加速構建智能生態，實現流量的互融互通
二、生活消費場景：品牌通過布局線上多元渠道，積極拓展流量來源，觸達不同類型的受眾群體
1、人們日常生活對智能化設備需求的增長，疊加智能穿戴產品功能不斷豐富、應用場景的拓展，促進智能穿戴行業流量的增長
QuestMobile數據顯示，2024年8月智能穿戴APP行業用戶規模同比增長8.4%，達1.40億。
2、運動裝備上，TOP10運動鞋服品牌主要流量入口為微信小程序；Nike耐克、Anta安踏、lululemon品牌去重總用戶規模位列前三，UnderArmour安德瑪品牌流量同比增長達1178%
3、“民以食為天”，餐飲類品牌流量穩步增長，其中小程序作為主要的流量入口
QuestMobile數據顯示，2024年8月餐飲類去重總用戶量TOP3品牌分別為蜜雪冰城、肯德基、瑞幸咖啡。
4、新式茶飲通過推出聯名款、季節限定款、周邊等營銷活動，搶占用戶心智，從而推動市場規模的持續擴大
QuestMobile數據顯示，與去年同期比，2024年8月新式茶飲市場中90后、00后一線及新一線城市男性用戶比例有所增長。
5、生鮮商超類平臺全景布局加深，微信小程序憑借快速便捷等特點成為主要的流量陣地
QuestMobile數據顯示，2024年8月，生鮮商超類去重總用戶量TOP3品牌分別為盒馬、叮咚買菜、山姆會員商店。
6、微信小程序助力生鮮商超類應用實現更多元人群的覆蓋，為盒馬和山姆會員商店均帶來70后、00后男性的擴充
7、家用電器品牌積極發力智能化領域，以自建綜合控制平臺APP為主，串聯旗下各類產品構建智能生態閉環，滿足用戶集中化控制需求
QuestMobile數據顯示，2024年8月，美的、海爾、聯想品牌去重用戶規模位列前三。
8、典型智能家電品牌美的、海爾通過不斷革新全屋智慧解決方案與硬件產品，為用戶帶來全屋智能新體驗，旗下智能家居應用流量表現亮眼
三、文體消費場景：8月恰逢賽事、節目熱播，科技賦能內容生態，提升用戶大小屏端觀看體驗
1、8月暑期，脫口秀、音樂競演類綜藝的“回歸”，促進大小屏端用戶活躍
2、芒果TV憑借其在綜藝內容制作上的強大優勢，通過自制和聯合制作綜藝構建內容新生態，促進大、小屏端用戶粘性增長
3、Z視介推出音樂類、真人秀綜藝，節目中明星云集，吸引廣泛的受眾群體，促進生態流量-抖音、快手用戶活躍
4、風行視頻通過在新媒體端、 OTT端、APP端生態流量布局，實現內容全方位覆蓋，吸引具有較高線上消費能力人群
5、巴黎奧運會期間，典型視頻平臺開啟“AI+奧運”的觀賽模式，為用戶創造更好的觀看體驗，從而促進咪咕視頻、央視頻APP流量的攀升
6、新浪新聞與微博實現內容生態的深度融合，帶動新浪新聞在微博站外生態流量比例超50%，達2.72億
四、汽車消費場景：汽車垂媒造“節”營銷，提振汽車行業消費；車企借“賽”營銷，吸引各圈層人群關注
1、移動網頁和APP作為汽車之家流量主陣地，規模占比近70%，同時汽車之家通過行業盛典加強跨界合作，不斷拓展新渠道觸達廣泛用戶
2、易車不斷加深自身內容矩陣營銷，還聯合視頻平臺、車企共同打造“競技體育+汽車科技”晚會，全方位點燃用戶熱情，吸引更多汽車愛好者和潛在用戶的關注
3、依托抖音的龐大用戶群體，懂車帝APP和小程序的流量實現快速增長
4、車機互聯背景下，車企正積極發展以APP為中心的線上平臺，帶動智能汽車APP流量顯著增長
5、各大汽車品牌抓住頂級國際賽事契機，推出系列營銷活動，吸引各圈層人群的關注
五、2024年秋季全景生態報告榜單
1、餐飲品牌線上渠道活躍用戶規模TOP10
2、運動鞋服品牌線上渠道活躍用戶規模TOP10
3、生鮮商超品牌線上渠道活躍用戶規模TOP10
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