“霸總豪門風”吹進品牌圈，短劇營銷讓“爽文”成真
“治不好你們所有人都得給她陪葬！”
“天涼了，該讓王氏破產了。”
“恭迎大少爺回司繼承家業。”
......
土味爽劇臺詞上頭，劇情更是癲出天際，穿越、重生、霸總、玄幻等buff疊滿，一分鐘沖突，兩分鐘反轉，三分鐘復仇……網友大呼“過癮”！堪稱現代“精神鴉片”的短劇，比老干媽還要下飯。
這幾年的短劇市場有多火？有數據指出，僅去年一年，國內短劇市場規模就達373.9億，這一數字什么概念，幾乎接近院線電影票房的70%，簡直是影視界的一股頂流。（數據來源：艾媒咨詢發布）
當直播電商這條賽道卷無可卷，市場規模如此龐大的短劇，成了品牌營銷的又一新風口。今年上半年，商業短劇數量同比增長68.2%，而首次入局微短劇的品牌多達70個，占比47%，近半壁江山。
今年商業短劇營銷市場真的是爆了，包括蜜雪冰城、茶百道、星巴克、閑魚、淘寶、美團、肯德基等等在內的品牌，紛紛加入戰局。涉及美妝、游戲、食品、母嬰等15個行業品類的商業短劇井噴式上線。網友調侃：看不完，根本看不完，豎屏模式呈現的小短劇，都要讓橫店變“豎店”了。
閑魚上線《傅太太全程開掛》，把年輕人的翻身好戲拍成爽劇，大女主蘇七七“高能開掛”，一路手撕敵蜜，大戰霸總，走上人生巔峰。
淘寶推出《王妃娘娘，有人下單啦！》，天選破碎感虐文女主與高顏值男主這對標配CP，酸澀又甜蜜，中國風、商戰、女性創業等熱門爆點密集，全平臺播放量迅速破億。
星巴克上線品牌首部短劇《我在古代開星巴克》，融合穿越、古偶甜寵等元素，除了劇情緊湊的爽點，整體畫面質感堪比長劇。網友評論：“千萬別給我收費啊”。
美團自制首部短劇《我在日記本里逆天改命》，普通保安在霸總世界“膨脹”，第一集點贊量就達10w+，網友在線主動催更。緊接著，美團又推出了《我在公司掃垃圾》《撿個破產少爺去旅行》《房東有點怪》等多元題材的短劇，不知道的還以為美團轉戰影視圈了。
此外，肯德基推出首部短劇《重生之吃貨皇后惹不起》、麥當勞推出《重生之我在麥當勞修煉魔法》、華萊士上線《落入海島的人》、蜜雪冰城上線《雪王的穿越日記》、太二酸菜魚自制短劇《實習霸總狂寵賣魚妹》……不少“下飯爽劇”的單集點贊量就能破十萬，有些短劇不乏破億曝光度。
以前是在劇里看廣告，現在是在廣告里看劇。看之前：這么土的劇，誰要看！點開之后，立馬入坑：哎嘛真香！網友在線評論：
“越土越上癮，越狗血越帶勁”
“又土又上頭！這個世界終于癲成了我想要的樣子”
“好顛！好喜歡！”
“一口氣追完10集，爽得我頭皮發麻了”
......
這種感覺就像是吃電子螺螄粉，聞著味兒沖，吃起來是真香啊。
短劇為什么狂受歡迎，因為它足夠“爽”。十秒一爽點，一分一高潮，3分鐘就能看完一集，半小時直通大結局，這簡直比開掛打《黑神話》還要爽。劇情無腦、高能緊湊、爆點密集，情緒價值拉滿，“電子螺螄粉”真的是一集就上頭，看完這一集，還想下一集，觀眾就像被打通了任督二脈，一個字：爽！
觀眾爽了，營銷效果自然水到渠成。借助短劇，品牌能在短時間內高頻次觸達目標受眾，通過植入劇情或定制內容等方式，實現產品信息與故事情節的無縫對接，從而達到高效種草的效果。短劇不僅為觀眾提供了即時滿足的娛樂爽感，更為品牌開辟了一條通往消費者心智的捷徑，雙方在此過程中均獲得了實質性的回報，雙贏局面。
哪里有流量，哪里就有商機，以美妝品牌韓束為例，去年該品牌與短劇達人合作推出了多部短劇，全平臺播放量達50億+，以產品植入方式出現在劇情中的“韓束紅蠻腰禮盒”，在抖音平臺的年GMV（年度成交總額）達到33.4億元，同比增長超3.7倍。切切實實吃到短劇紅利的韓束，驗證了短劇對于品牌營銷的價值。
值得一提的是，一向以低調高端形象示人的國際咖啡連鎖巨頭星巴克，憑借《我在古代開星巴克》的微短劇，撬動了單品短期內的爆單銷量，成功探索出一條嶄新的品牌增長路徑。同步短劇播出，星巴克在直播間打造短劇同款咖啡店場景，以承接短劇帶來的品牌流量，短劇中的同款單品——焦糖瑪奇朵大杯雙杯券，實現了10萬+的月銷量。
短劇爆紅、流量潑天、產品出圈，品牌短劇營銷讓“爽文”照進現實，越來越多的品牌開始蠢蠢欲動，想跟緊風口，入局開卷。
但是想成功運用這種營銷方式，并非易事，小編總結幾點以供參考：
一、找準痛點，給足爽點
講好故事是短劇營銷的基本功，如何才能在兩三分鐘的緊湊情節中牢牢吸引觀眾，說千道萬，還是得從精準目標群體的痛點出發，深入挖掘目標受眾的真實需求，準確捕捉其需求痛點，以劇情的形式為其提供心理上的“爽點”，從而激發共鳴，提高視頻的完整觀看率。
二、打好傳播組合拳
在官方賬號宣發之余，要善于以抓人的切片進行引流。符合短視頻平臺特性的切片，已經成為當下引爆流量的新寵，“高能切片”跨越不同社交平臺，實現病毒式擴散，極大提升品牌曝光度和話題熱度。此外，基于目標市場、受眾畫像以及預算條件，選擇合適的KOL和投放平臺進行合作，制定差異化的投放計劃，實現流量爆破和ROI的最大化。
三、靈活植入與商業轉化
相比于長劇集，短劇給了品牌更靈活、更多元的植入空間。除了劇中的情節植入、道具植入、臺詞植入等傳統方式，品牌還可以在評論區或視頻內嵌入購物鏈接，觀眾點擊即可一鍵跳轉至銷售界面，簡化操作流程，把握觀者看劇時的沖動，引導即時消費，快速轉化為實際購買行為。此外，品牌還可以在短劇上線期間安排相應的產品直播專場，邀請劇中人氣演員現場種草，這種“追劇即購物”的模式極大縮短了消費者從興趣到購買的決策路徑。
短劇的興起為品牌帶來了全新的營銷機遇，當傳統廣告、直播電商等各種營銷方式都玩爛了，不妨玩玩短劇。
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