斯凱奇x贊意：從步步為營到步步為贏
今年斯凱奇迎來了上市25周年的里程碑時刻，已經過去的兩個季度，斯凱奇的財報表現非常耀眼，“業績大漲”“銷售額創新高”“凈利潤大漲”這些關鍵詞，無疑證實了斯凱奇已然成為運動鞋服品牌的“破風“品牌。
贊意作為斯凱奇多年的營銷伙伴，為斯凱奇在戰略升級、產品營銷、整合出新等方面下足了功夫，不斷用新面貌刷新消費者對斯凱奇的認知。每一款斯凱奇的產品營銷，我們秉持“向內深挖，向外求索“，找到品效合一的最強發力點。
定義創新科技 創造場景營銷
斯凱奇始終秉持著舒適科技這個核心發展理念，為了解決日常生活中由于趕時間、懷抱小孩、手提重物等種種不便，潛心研究出可以不彎腰不動手一秒穿入的Slip-ins閃穿科技系列。閃穿科技系列直擊各種無法彎腰的穿鞋痛點，給消費者帶來順暢絲滑的驚喜穿鞋體驗。
為了實現流量與銷量的共贏，我們挖掘了代言人成毅和小黃人IP的特點，以「一秒閃穿wooooow時刻」為核心創意，打造了一間潮酷科技感的閃穿實驗室，讓大家一秒記住斯凱奇這雙一秒閃穿酷到讓人wooooow不停的閃穿鞋，完成了產品、內容、渠道、銷售的完整營銷生態閉環。
隨著閃穿科技產品的熱銷和產品力的不斷提升，斯凱奇已經將閃穿科技融入到更多產品線中，經典時尚的閃穿熊貓鞋、滿足高強度運動或長時間行走的閃穿逐浪跑鞋、閃穿漫步鞋等產品都得到了市場的擁躉。
重塑品牌氣質 創造情緒營銷
我們與斯凱奇的合作遠不止于此，早在2019年我們就開始為D'lites熊貓鞋進行視覺表達的思考。而隨著近年來中國消費市場及消費者心理的急速變化，我們也開始為斯凱奇進行長期的產品情緒營銷工作。
斯凱奇UNO系列國內首發時，我們洞察到烏卡時代（VUCA）的常態化階段到來，讓大眾對自我表達和舒適感的追求更為明顯，隨時而來的是他們對明快的色彩感受具有更強的接受度和喜愛度，結合UNO本身的特色，我們為其打造「蝴蝶鞋」昵稱，賦予產品線像蝴蝶一樣破繭而出的張揚生命力，這也是斯凱奇的生命力在產品中的延續。
視覺上選擇了極具沖擊力的顏色，強調UNO外放的自我表達及情緒張力，熱烈奔放如火山蝴蝶，沉穩紳士如海鹽蝴蝶，通過當下年輕圈層中流行的社交人設，賦予了產品個性的解讀方式，讓UNO成為年輕人的一種宣言和符號。
近年來，EVA發泡鞋品類的增長態勢始終迅猛，今年夏天，斯凱奇將自身獨特而前沿的舒適科技融入到該品類，打造了一雙夏日治愈力MAX的泡泡鞋。我們根據產品一體成型，柔軟回彈又具有支撐力的賣點，為斯凱奇泡泡鞋家族提煉了「泡泡力MAX」主題，用夢幻、自由的視覺風格，打造了一個柔軟又有力的泡泡力世界，通過代言人劉宇、程瀟的系列物料，讓消費者感受到舒適到起泡的松弛與治愈。
同時聯合泡泡島音樂節，抖音超品日，旺仔QQ糖等超級IP，讓泡泡力世界貫穿線上線下全鏈路營銷，在以賣貨為核心的場景中，我們用潤物細無聲的方式，為斯凱奇完成了品牌建設，也成為品效合一的典范。
這幾年的深度合作，從最初的步步為營，到如今的步步為贏，贊意與斯凱奇仿佛高山流水遇知音，彼此互相信任，達成商業共識。未來贊意還將繼續為斯凱奇解決產品的重構問題，品牌的營銷問題，更解決生意問題，通過內容打動人心，助力品牌從認知到精神內核不斷升級。
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