速來(lái)「抖音心動(dòng)大牌日」體驗(yàn)一波“穿越”的上頭快感

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-10-08

掃描,分享朋友圈

正值劇情類短片風(fēng)靡之際,越來(lái)越多的餐飲品牌扎堆卷入短片營(yíng)銷浪潮中。一向選擇與年輕人玩在一起的星巴克敏銳捕捉到了市場(chǎng)動(dòng)向,也順勢(shì)闖入了備受用戶喜愛的劇情類短片領(lǐng)域,制作并上線了品牌的首部定制短片《我在古代開星巴克》,實(shí)現(xiàn)線下門店銷量顯著增長(zhǎng)的同時(shí),也讓觀眾對(duì)星巴克的咖啡文化有了新的認(rèn)識(shí)和理解。

值此星巴克伙伴季,品牌攜手「抖音心動(dòng)大牌日」IP ,推出了經(jīng)典咖啡“19選1”大周卡、BOGO買一送一、地域風(fēng)味新品等多種味蕾福利,搭配著古風(fēng)場(chǎng)景的直播間玩法、福袋獎(jiǎng)品的設(shè)置等動(dòng)作吸引用戶關(guān)注,增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感,為活動(dòng)曝光積蓄熱度,進(jìn)而帶動(dòng)了線下門店的生意轉(zhuǎn)化。這一系列線上線下全域整合營(yíng)銷方式,強(qiáng)勢(shì)打造了年度星巴克伙伴季行業(yè)大事件,為其他商家提供了值得參考的營(yíng)銷案例。

雙重優(yōu)惠:經(jīng)典次卡搭配BOGO買一送一,傾情回饋用戶

星巴克作為全球咖啡行業(yè)龍頭,已在中國(guó)成功布局超過(guò)7000家門店,是星巴克除本土市場(chǎng)外的第二大重要市場(chǎng)。品牌定位主要聚焦于中高端市場(chǎng),目標(biāo)人群鎖定在具有一定消費(fèi)能力、注重生活享受、追求休閑時(shí)光、崇尚知識(shí)與文化的白領(lǐng)階層和中產(chǎn)階級(jí),這促使星巴克致力于將門店打造為高品質(zhì)的社交聚集地。

打著“中高端”旗號(hào)的星巴克,價(jià)格卻相當(dāng)實(shí)惠,此次聯(lián)動(dòng)「抖音心動(dòng)大牌日」IP在活動(dòng)專區(qū),以62折的超值價(jià)格驚喜推出了星巴克經(jīng)典咖啡大杯(人氣熱咖啡19選1)7次卡,可分次核銷使用,折扣力度肩比雙十一,僅需24.9元即可到手一杯喝個(gè)痛快。另外,讓咖迷們心心念念的BOGO買一送一活動(dòng),時(shí)隔一年也在萬(wàn)眾期待中“C位”回歸了,覆蓋全國(guó)7000家門店,而且不設(shè)庫(kù)存限制,真正讓大家實(shí)現(xiàn)“咖啡自由”,快去抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì),暢快享受一番來(lái)自“星爸爸”的秋日小確幸吧。

喝完這些暢銷人氣咖啡,星巴克的“伙伴們”還給大家貼心準(zhǔn)備了超多“隱藏驚喜”。精選各地時(shí)令特色食材,巧妙融合成了獨(dú)具地域風(fēng)情的年度風(fēng)味飲品。從燕趙之地的板栗紅豆沙拿鐵,到秦晉大地的火晶柿子星冰樂;從八閩大地的柚子鐵觀音茶拿鐵,到嶺南風(fēng)味的蛋黃奶酥風(fēng)味拿鐵……每一款飲品都承載著星巴克“伙伴心選”系列的獨(dú)有心意。

短片首秀:站內(nèi)上線古風(fēng)穿越定制短片,輸出特色咖啡文化

9月19日,星巴克首部定制短片《我在古代開星巴克》在抖音站內(nèi)震撼首播。該劇以星巴克“伙伴”穿越古代開星巴客棧的奇幻設(shè)定為亮點(diǎn),引領(lǐng)觀眾緊隨主角的步伐,踏上了一段古今交融、妙趣橫生的探險(xiǎn)旅程。片中不僅融入了“甜寵、霸總、穿越、金手指”等多重當(dāng)下熱門元素,而且特別邀請(qǐng)了抖音知名CP達(dá)人“0011”(女主“范00”與男主“駱11”)傾情演繹,他們憑借出色演技和默契配合,俘獲了眾多網(wǎng)友的芳心,引發(fā)了網(wǎng)友的跨平臺(tái)“安利”與傳播。觀眾們?cè)诒黄械雌鸱那楣?jié)逗樂的同時(shí),也在不經(jīng)意間對(duì)星巴克的“伙伴文化”、創(chuàng)新研發(fā)精神等品牌理念有了更深入了解。

此外,片中還多次巧妙露出了星巴克的地域風(fēng)味新品,并展示了“第二杯星巴克請(qǐng)”等優(yōu)惠活動(dòng)信息,此等安排不僅加深了用戶對(duì)星巴克產(chǎn)品的記憶點(diǎn)和印象,更為活動(dòng)曝光帶來(lái)了廣泛曝光和出圈效應(yīng)。不少網(wǎng)友留言點(diǎn)贊:“這波新品來(lái)得太及時(shí)了。”

“星”意玩法:古風(fēng)主題直播間疊加驚喜福袋,刷新品牌形象

如果說(shuō)短片的上線打響了星巴克福利戰(zhàn)的第一槍,那后續(xù)的互動(dòng)玩法無(wú)疑將這股寵粉熱潮推向了新高峰。在「抖音心動(dòng)大牌日」的助力下,“星巴克中國(guó)”官方賬號(hào)緊跟短片熱播的東風(fēng),共舉辦了10余場(chǎng)大型直播活動(dòng),打造了一個(gè)個(gè)既蘊(yùn)含古風(fēng)韻味又不失現(xiàn)代感的直播場(chǎng)景,讓觀眾仿佛置身于時(shí)空穿越的奇幻世界;主播們則身著考究的古風(fēng)服裝,與短片中的情節(jié)內(nèi)容趣味聯(lián)動(dòng),營(yíng)造了十足的儀式感、驚喜感和沉浸感。

為了進(jìn)一步提升觀眾的參與熱情和互動(dòng)體驗(yàn),直播間還設(shè)置了豐富的福袋獎(jiǎng)品,包括星巴克定制洗漱包等既實(shí)用又富有品牌特色的周邊好物,還獨(dú)家奉上了別致的定制伙伴徽章。此外,星巴克還與團(tuán)長(zhǎng)緊密合作、聯(lián)動(dòng)超百位高等級(jí)達(dá)人進(jìn)行日常直播推廣活動(dòng),利用其龐大的粉絲基礎(chǔ),進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力和傳播范圍。

星巴克攜手「抖音心動(dòng)大牌日」IP,打造了一場(chǎng)頗具影響力的抖音周年慶玩法。通過(guò)上線創(chuàng)意短片《我在古代開星巴克》,在站內(nèi)吸引了大量關(guān)注,收獲了一波豐厚流量;緊接著,直播間接力延續(xù)這股熱潮,以古風(fēng)主題的直播場(chǎng)景、劇中同款飲品的限時(shí)秒殺等精彩環(huán)節(jié),巧妙地將短片與直播間相互銜接,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。此外品牌還推出了地域風(fēng)味飲品等多重福利活動(dòng),不僅讓用戶群體享受到了超值體驗(yàn),還于潛移默化中傳達(dá)了品牌的文化內(nèi)涵,為行業(yè)樹立了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的標(biāo)桿。

在「抖音心動(dòng)大牌日」的助力下,星巴克在年度重要節(jié)點(diǎn),跑通了短片蓄熱+直播轉(zhuǎn)化+新品推廣+達(dá)人合作的一體式營(yíng)銷鏈路,巧妙將短片和直播帶來(lái)的線上“流量”轉(zhuǎn)化為用戶群體的“留量”,更在此基礎(chǔ)上,助推了線下門店的生意增長(zhǎng),不僅為品牌全年生意沖鋒提供了助力,也在深層次上推進(jìn)了星巴克的本土化進(jìn)程,加深了中國(guó)消費(fèi)者與品牌間的聯(lián)系和鏈接。

未來(lái),抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)大牌日」還將聯(lián)動(dòng)更多品牌商家,為大家解鎖更多新體驗(yàn)新玩法!請(qǐng)持續(xù)關(guān)注!

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。