迪士尼地鐵廣告，文案太好哭了
伴隨著互聯網成長的Z世代逐漸成為消費主力軍，為迎合這群多元且個性的年輕人，品牌商們可以說是絞盡腦汁的利用營銷手法進行“圈粉”。
其中，針對品牌調性、洞察用戶情感進行營銷布局逐漸被品牌們所挖掘并使用，成為品牌收割年輕人的重要突破口。
作為大眾共同的童年回憶，迪士尼在最近就打造了系列地鐵廣告，在以真實感圈粉用戶的同時，也映射出品牌進行情感營銷的底層邏輯。
迪士尼走心地鐵廣告
呈現滿滿幸福感
快節奏且浮躁的社會背景下，人人都需要來點正能量、暖心的東西來醒醒腦，這也使得近幾年的走心廣告越來越多，但是能深度留存與消費者心智之中的廣告并不多。
上海迪士尼樂園近日以「祝你擁有神奇的一天」為主題開啟活動，在上海、北京、杭州等多個城市的地鐵站大屏，投放了一組為真實素人游客抓拍的感染力瞬間。
四舍五入也就8.0歲吧
正是暴走迪土尼的年紀
圖源：小紅書@藝術慢燉｜播客
又美又颯的毒后
圖源：小紅書@Lulu超愛吃
就算你是壞人
我也愛你
圖源：小紅書@冰橙美式～
十萬零九百一十三
公里的奔赴
從東北帶雪來
給玫玫過生日
圖源：小紅書@Iron丟丟
生活破破爛爛
迪士尼縫縫補補
圖源：小紅書@Lulu超愛吃
我知道你知道
不過還是很期待
拿出花的那一刻
圖源：小紅書@鮮格格的妞
原來人在幸福
的時候
真的會想哭
圖源：小紅書@冰橙美式～
可以注意到，這些文案都有一種很強的體感，有些很樂觀，有些很走心，有些又有點苦中作樂的感覺，這在某種程度上更容易觸動打工人的心。
從營銷層面上說，迪士尼很擅長給消費者“造夢”，以故事IP作為核心的迪士尼，已陪伴過無數游客盡享夢幻的時光，而游客對于迪士尼IP發自內心的熱愛與追逐，恰恰是其他品牌所沒有的優勢。
而品牌則借力打力，發揮這種“一直把消費者當孩子”的長處，和用戶打成一片。
迪士尼對于目標受眾的聚焦
真實，自有千鈞之力，迪士尼此次營銷的高明之處就在于通過捕捉真實素人的快樂瞬間，不刻意、不賣弄，讓人看完后還沉浸在觸動之中，就像是慈祥的父母用大手輕輕安撫。
這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生，早在前段時間，迪士尼就又搞了系列廣告標語，
比如“不要跑”的溫馨提示，結果配圖居然是說話慢悠悠的閃電，讓人看了忍不住會心一笑。
獅子市長的倡議，這表情讓人意猶未盡。
牛局長的，就配比較嚴肅嚴格的標語。
尼克朱迪就偏向于溫和、年輕化的方式。
再如之前的六一兒童節之際，迪士尼也緊抓節點，開啟「2024 迪士尼動畫電影嘉年華」活動。作為連續四年舉辦的夏日盛典，歷時超過兩個月的動畫嘉年華，將一如既往奉上豐富的線上線下體驗，讓各年齡段迪士尼動畫粉絲都可以找到屬于自己的那一份感動。
圖源：迪士尼官微
另外，上海迪士尼度假區也在兒童節期間進入「皮克斯主題月」，一眾超人氣皮克斯角色將在「迪士尼·皮克斯玩具總動員」主題園區和明日世界閃亮登場。
包括來自《頭腦特工隊》的樂樂和憂憂、《玩具總動員3》的草莓熊、《超人總動員》的超能夫婦、《怪獸電力公司》的蘇利文和來自《青春變形記》的小熊貓美美限時亮相樂園，入園后就可以和他們熱情擁抱，同框合拍。
這本質上是一種對于目標受眾的聚焦，尤其是小孩子群體，或者是童心未泯的大人們，用各式活動玩法去持續擴充IP聲量。
洞察年輕人情緒喜好
賦予品牌暖心底色
其實不難發現，在這組以“祝你擁有神奇的一天”為主題的地鐵海報背后，迪士尼一方面是在傳達一種品牌的溫暖與魔力，另一方面也是在這個快節奏、高壓力的社會中為人們提供了一片心靈的綠洲。
通過捕捉那些平凡而又特別的瞬間，迪士尼巧妙地將現實生活中的喜怒哀樂與夢幻樂園的歡樂氛圍相結合，創造出了既貼近人心又能觸動情感深處的畫面。
就如其中簡潔而深刻的文案，“生活破破爛爛，迪士尼縫縫補補”，表達迪士尼作為治愈之地的角色定位，也反映了每個人內心深處對于美好事物永恒向往的愿望。即便面對生活的不如意，總有一個地方能夠讓我們暫時忘卻煩惱，找回那份純真的快樂。
亦或是這種“60多歲的媽媽，又去迪士尼減齡了”，體現了一種樂觀和愛的力量，在這里每個人都可以放下偽裝，做回最真實的自己。
圖源：小紅書@林閃閃
如今，當這些熟悉的面孔出現在城市的各個角落時，它們不只是廣告牌上的圖案，而是成為了連接過去與現在、現實與夢想之間的橋梁。這讓人們意識到：無論時代如何變遷，有些東西永遠不會改變——比如對美好生活的追求、對親人朋友之間深厚感情的珍惜以及對未來無限可能充滿希望的態度。
迪士尼通過這樣一系列富有創意且充滿溫情的宣傳方式，成功地拉近了品牌與消費者之間的距離。在這個過程中，向每一個人傳遞著積極向上、勇敢追夢的生活態度。
或許正是這種跨越年齡界限的情感共鳴，讓迪士尼始終能夠在眾多娛樂項目中脫穎而出，成為許多人生命中不可或缺的一部分。正如這次活動中所展現出來的那樣，即使是在最平凡的日子里，只要心中有愛、眼里有光，每一天都能變得不平凡起來。本質上是洞察年輕人情緒喜好，用有共鳴的內容，去搶奪消費者注意力。
作者 | 張小虎
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