快手聯合可口可樂創新節慶民俗營銷，攜特色達人攬獲新線人群心智
文化與商業的創新融合正在為品牌營銷創造廣闊空間。2024年端午節佛山龍舟賽、云南及四川火把節、中秋節潮汕燒塔活動三大傳統節日慶典期間，快手聯合可口可樂發起“開席添好運”活動，伴隨著龍船宴、羊湯鍋宴等線下場景，特色達人在快手開啟系列直播，直播總觀看人次突破千萬，同時#可口可樂開席添好運 話題下作品播放量超過5.5億。
通過結合中國傳統民俗文化，本次項目不僅讓更多人感受到傳統文化的魅力和濃厚的節日氛圍，更是將可口可樂品牌與節日歡慶、親友聚餐等場景深度綁定，借勢快手新線人群優勢快速實現品牌區域滲透和用戶心智強化。
聯動特色達人體驗傳統節慶，高效滲透新線用戶
2023年以來，快手老鐵對于傳統節日和民俗文化愈加重視，尤其是地域特色的文化自信逐步增高。在成為推動傳統文化創新傳播和拉滿過節氛圍感的“云上主場”的同時，快手還是“有錢有閑”且消費潛力巨大的新線城市人群聚集地。
數據顯示，2023年，春節、中秋節等中國傳統節日相關視頻在快手的播放量達960億次；截至2023年12月，快手非遺深度興趣用戶數超過9500萬；根據Q&M數據，快手用戶畫像中三至五線城市及以下用戶占比60%，這一用戶群體可支配收入高,消費意愿強。
基于節慶民俗內容生態的深厚積累和對新線用戶喜好的深入洞察，快手此次在內容策略上結合品牌特色和營銷訴求，與可口可樂共同鎖定了傳統特色節慶活動和宴席作為核心營銷場景，以地域特色達人和直播+短視頻優質內容放大品牌聲量、實現高效種草。
具體來看，快手以傳統節慶活動為核心，聯合不同地域的特色達人帶來六場民俗活動主題直播，以品牌“好運滿滿裝”中的三款產品——可口可樂、雪碧、美汁源果粒橙分別代表禧、祿、福，具象化呈現可口可樂“禧祿福”故事，更直觀地強化了品牌產品與節慶歡聚、地方民俗的關聯，以及“過節就喝可口可樂好運滿滿裝”的品牌情感，讓鄉鎮用戶形成“喝可口可樂”是節日慶祝必不可少“新”民俗的習慣。
端午節期間，@愛笑的雪莉吖 在廣東佛山“2024疊滘龍船文化嘉年華”現場，參加可口可樂端午龍船宴活動。“龍船宴”有著吉祥好運的寓意，這也與可口可樂“好運滿滿裝”的理念不謀而合。在活動現場，達人與游客們科普龍船賽事起源、品嘗萬人龍船宴、游覽特色集市。直播中，一杯杯暢爽美味的飲品，在一次次干杯中傳遞著可口可樂帶給大家的滿滿好運和祝福。
而在火把節期間，@小海【鄉村守護人】 帶領大家感受熱鬧非凡的云南祿勸鳳家古鎮羊湯鍋宴盛況，參與火把節的活動暢聊當地習俗特色和火把節文化，@鈔可愛 則在四川西昌萬人火把節現場直擊點火儀式和火把祈福巡游，并分享西昌特色習俗和飲食文化。達人們與全國各地的游客在現場感受到民族文化的魅力，同時開懷暢飲可口可樂“好運滿滿裝”，將禧、祿、福的美好祝福傳遞給大家。
中秋節期間，達人們紛紛參與了由可口可樂助力的當地民俗特色文化交流活動。其中，達人@龍小迅 在汕頭小公園帶老鐵們領略潮汕當地風土人情，觀看非遺李家拳舞龍和鯉魚舞表演，打卡汕頭網紅旅社和郵局等核心地標；@萌小葉 則在汕頭小公園打卡可口可樂特色折塔活動、觀看非遺潮劇表演，與老鐵一起祈福、猜燈謎、探店、拜月；@船家妹丁 更是在汕頭市外砂鎮華埠村第一視角直播火光沖天的當地特色燒塔活動，參與可口可樂大篷車的互動挑戰，贏得“好運滿滿裝”精彩表演。
燒塔作為潮汕地區中秋節期間的一項重要民俗活動，不僅寓意著中秋節豐收的喜悅，同時也寄托了人們對美好生活的祈愿。三位達人通過參與汕頭當地線下民俗特色文化交流活動，攜手可口可樂與廣大網友一起開啟紅紅火火新生活。
創新互動講述“禧祿福”故事，強化品牌情感認知
在節慶民俗直播之外，為了讓更多用戶參與到活動中來，快手通過AR掃瓶身趣味玩法創新互動鏈路，激發用戶的參與積極性。活動中，用戶使用快手AR掃一掃功能掃描可口可樂好運裝瓶身，即可參與活動贏取可口可樂好運包、快幣等驚喜好禮。同時，AR互動還疊加了小鈴鐺領券等品效玩法，全方位提升品牌的消費轉化和資產沉淀，實現品效雙增長。
不僅如此，為了進一步提升用戶參與度，快手與可口可樂還聯合發起#可口可樂開席添好運 話題挑戰賽，邀請用戶分享有可口可樂陪伴的好運滿滿歡聚時刻，掀起全民共創熱潮。期間，眾多擁有百萬粉絲的快手KOL發揮優質內容和強大影響力優勢，深度種草可口可樂產品，助力“可口可樂開席添好運”、“家宴歡聚必備可口可樂”心智深入人心。
其中，@伙計別慌走、@愛吃的五五、@西蒙和安娜、@張大耗的快樂生活 等KOL分享的短視頻作品，在黑化版可樂雞翅用光可樂、外國人中秋送禮指南等劇情中，自然植入可口可樂產品和快手活動信息，傳遞品牌禧祿福禮盒禧氣臨門、財祿雙全、福氣滿滿的美好祝愿。截至9月29日，快手#可口可樂開席添好運 話題下視頻播放量超5.5億。
憑借深厚的傳統文化內容積淀、突出的新線消費人群優勢、強大的特色達人營銷能力、高效的用戶互動創意玩法，快手聯合可口可樂創新鄉鎮營銷思路，不僅成功在宴席基礎上強化了品牌與節慶場景的深度綁定，更擴寬了可口可樂繼續探索鄉鎮用戶和市場的新方向，以傳統節日和民俗文化為鏈接，實現品牌新線區域強曝光和用戶心智強影響。
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