去哪兒旅行十一：和林更新開啟神級轉(zhuǎn)場，十一比出低價新大“鹿”
要說最近什么最火，語言類的喜劇綜藝一定有一席之地。節(jié)目中選手們妙語連珠，從原生家庭說到社會現(xiàn)狀，引起一波又一波觀眾的共鳴。
這個十一假期，去哪兒旅行承接住暑促林更新的熱度，以「十一旅行上去哪兒比比看 比出低價偷著樂」為主題，圍繞「旅行上去哪兒比比看」的品牌主張持續(xù)發(fā)力。去哪兒旅行通過社會熱門的內(nèi)容形式打透“比價”信息，借力有標識的視覺符號推動去哪兒“比價”的信息跨界出圈，在加強“去哪兒旅行比價”品牌心智的同時，攜手圈層用戶一起將比價進行到底。
黃金周蓄勢待發(fā)，用戶出行意愿高漲。去哪兒旅行借勢大熱脫口秀形式發(fā)布諧音梗比價魔性TVC，通過社會熱門的內(nèi)容形式助力品牌信息高調(diào)出圈，品牌乘勢官宣愛奇藝《喜劇之王單口季》熱門選手小鹿，成為官方比價的指“鹿”人，發(fā)布相關(guān)趣味短視頻共創(chuàng)品牌內(nèi)容、引發(fā)網(wǎng)友熱議討論。與此同時，去哪兒旅行承接住暑促林更新的熱度，攜手代言人林更新續(xù)熱暑期轉(zhuǎn)場潮流，打造全新出行模板攪動粉絲圈層、助力熱度持續(xù)走高。品牌通過比價視覺符號的打造，再度打透上去哪兒“比價”的信息。
比整活、比玩梗
去哪兒「比價」認知一步到位
9月9日，“去哪兒”旅行發(fā)布《比出低價偷著樂》諧音梗TVC，借勢綜藝熱點在微博建立#十一去哪兒比出低價偷著樂#品牌曝光陣地，把諧音梗無縫鏈接到各個場景內(nèi)，搶占消費者比價心智。
機艙內(nèi)，鄰座男女曖昧四溢，當男生詢問有筆嗎，女生的一句眉筆，卻剛好引出男生的“眉（沒）筆（比），不可以。”從偶像劇情節(jié)到接地氣的比價，把“旅行沒比不可以”，以及“比出低價偷著樂”的信息點卻在二位的交流中得以完美傳達。
懸疑片中，偵探到目標人家里卻不見人影，隨機推測嫌疑人已經(jīng)找到最省錢的出行路線，逃之夭夭?？此茻o厘頭的推理，卻又能讓人深深記住“筆出來了=比出來了”的諧音梗。財神爺片段也將諧音進行到底，降臨凡間被問有比嗎，稍作思索后原來call back的是“神來亦比=神來一筆”的語言套路。抖落包袱的那一刻，讓上去哪兒比價的認知一步到位。
充滿諧音玩梗的趣味情景片，在上文不接下文的對答里，無形中提升了大眾對品牌的好感度與好奇心。短片將比價信息融入劇情中，以趣味化詮釋進行賣點輸出。成功抓住觀眾眼球，傳達出去哪兒網(wǎng)作為旅游服務(wù)平臺的核心價值，成功把控年輕消費群體心理，助力去哪兒比價出行理念植入于消費者的潛意識之中。
比熱點、比好價
去哪兒官宣指”鹿“人「比價」大battle
近日脫口秀熱度持續(xù)增長，去哪兒旅行在9月20日正式宣布與小鹿的跨界合作。作為“去哪兒”旅行比價的指“鹿”人，小鹿也在抖音賬號中同步發(fā)布與老公湯包共同錄制的諧音梗PK短視頻短片。視頻中，小鹿將老公當成捧哏。用“比”字組成語，巧妙的把“比價”二字深深地刻在觀眾的腦海里。從“比翼雙飛”、“比價的神”、“E比之力”、“有求比應(yīng)”到“fantastic，baby”，兩位在傳遞歡樂的同時，也以魔性直給、簡單絲滑的搞笑形式，讓“去哪兒對假期旅行比價要求有求必應(yīng)”、“上去哪兒比價比出好價”等品牌信息得以進一步強化。
與此同時，去哪兒微博官方賬號也平臺中連續(xù)發(fā)布數(shù)條小鹿比價指“鹿”人相關(guān)內(nèi)容，通過旅行省錢文學(xué)、同“鹿”人等趣味設(shè)定，引領(lǐng)用戶比價不迷“鹿”，一起比出新大“鹿”。讓網(wǎng)友紛紛小鹿感嘆有梗又有才的同時，傳遞上去哪兒比價的品牌信息，實現(xiàn)與用戶的情感雙向奔赴、有效助力品牌熱度出圈。
比流量、比轉(zhuǎn)場
去哪兒攜手林更新解鎖百萬「比價」模板
除了諧音梗，去哪兒旅行代言人林更新，這個全身都是梗的男人，也靠著嶄新轉(zhuǎn)場模板再度刷屏互聯(lián)網(wǎng)。今年夏天林更新在《玫瑰的故事中》以一句“北京到底有誰在啊”吹響了暑期出行號角，之后更是完美承接這波熱度，解鎖去哪兒旅行代言人身份，帶領(lǐng)大家打破“零更新”的生活解鎖更多出行精彩。
于是在這個黃金周前夕，去哪兒旅行再接再厲發(fā)布林更新諧音梗宣傳短片，短片中一句“去哪兒好地方比比皆是”在強化旅行比價信息點的同時，也成為這個十一假期的第一波熱梗。去哪兒旅行乘勢推出林更新同款轉(zhuǎn)場模板，多地文旅官媒的二創(chuàng)使用推動模板流量的進一步出圈發(fā)酵，成功復(fù)刻暑期爆款轉(zhuǎn)場模板，讓林更新連續(xù)硬控文旅界兩次，深耕旅游賽道，將去哪兒代言人身份發(fā)揮出更多化學(xué)反應(yīng)。
在微博，#林更新說成都好地方比比皆是#登上微博成都同城榜TOP6，閱讀量高達72w，卷動四川文旅、成都文旅、四川衛(wèi)視等12+個文旅賬號使用同款模板。#旅游界被林更新連著硬控兩次#閱讀量達到18.3w，多地文旅賬號均使用同款轉(zhuǎn)場參與互動。
抖音平臺中，#國慶總要來一趟成都吧 登上成都榜TOP14，創(chuàng)下熱度525.5萬的好成績。#旅游界被林更新連著硬控兩次 截止目前共計481.7w次播放，多地共計60+文旅及景區(qū)賬號紛紛使用去哪兒林更新同款轉(zhuǎn)場內(nèi)容，讓去哪兒x林更新一同成為文旅界火熱轉(zhuǎn)場新模板。
看著比價短片，用著比價模板，學(xué)著“新話詞典”，去哪兒旅行還帶著林更新來到北京國貿(mào)地鐵站做投放，并安排了哈哈鏡拍照裝置，在活動期間去國貿(mào)地鐵站拍打卡照，還有機會獲萬元旅行消費金福利，讓“旅行上去哪兒比價、比出好價偷著樂”的口號，精準觸達旅行人群，以場景化創(chuàng)意營銷形式卷動線上線下傳播速度。
比聯(lián)動、比魔性
去哪兒跨界合作玩出「比價」新范式
諧音梗TVC之后，去哪兒旅行還在9月19日發(fā)布了一支“這個女孩叫絕美”的無厘頭短劇，借助視頻號和垂類社群傳播絕美同款國慶旅行精神狀態(tài)，洗腦式傳播強化「比價」用戶心智。
同時去哪兒旅行在小紅書發(fā)起#全國十一放假統(tǒng)一姿勢belike 的話題挑戰(zhàn)，提煉絕美洗腦姿勢，以ugc互動話題攪動泛娛樂用戶參與，激發(fā)用戶自我身份認同。還定制了絕美同款微信表情包上架，激活私域流量；聯(lián)動美圖秀秀推出絕美貼紙，打造跨界平臺爆款，軟植入品牌信息，多渠道多維度助力品牌內(nèi)容出圈。
絕美洗腦不能停，魔性爆笑也不能少。去哪兒旅發(fā)布魔性比價小片，這一次換做「比」和「價」的兩個文字開啟旅行交流小劇場，在“十一去哪兒便宜？””上去哪兒都便宜”的對話中，傳遞超全福利機制。偷著樂的旅行、最高立省1000元、買貴可賠……看客在短短一分半中了解更多去哪兒旅行十一活動相關(guān)咨詢，精準擊中國慶假期前打工人對于放假旅行的渴望，讓情緒價值和實用價值全都得到滿足。
國慶假期近在眼前，去哪兒深度洞察年輕人需求，借勢熱點，造熱梗，通過諧音梗比價TVC、官宣指“鹿“人、代言人轉(zhuǎn)場模板、跨界聯(lián)動、魔性比價短片等形式將低價/比價信息講透。去哪兒旅行以趣味化的營銷創(chuàng)意，精細化布局「旅行上去哪兒比比看」長線營銷策略，為用戶們即將到來的旅行出游帶來切實比價支持。未來，去哪兒旅行也將堅持「比價」策略，持續(xù)為用戶解決出行問題，讓好價相伴、將比價進行到底。
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