平臺博弈，誰才是創作者真正的首選？

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舉報 2024-09-29

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在自媒體行業風起云涌的當下，每一位創作者都面臨著前所未有的挑戰與機遇。隨著2024年各平臺策略的調整，自媒體收益普遍下滑的現象愈發明顯，尤其是部分頭部平臺的內容收益顯著下降，給創作者帶來了巨大的壓力。自媒體創作者孫洪鶴的經歷揭示了許多創作者轉型與探索的縮影。他曾憑借優質內容在幾家頭部平臺上輕松實現日入數千甚至上萬。然而，隨著2021年平臺策略的調整，孫洪鶴的收益遭遇了嚴重下滑。

自媒體收益暴跌，創作者們壓力山大

自媒體行業作為一個快速發展的領域，其生命周期遵循著興起、成長、成熟到衰退的自然規律。當前，自媒體行業可能已經進入了成熟期甚至開始步入衰退期，這就意味著用戶增長和收益增長都將面臨挑戰。2024年以來，不少創作者反映各平臺流量收益持續走低，給創作者帶來了不小的壓力。

與此同時，越來越多的創作者涌入這一領域，導致內容同質化嚴重，觀眾的選擇增多，競爭愈發激烈。這種競爭態勢下，只有少數頭部創作者能夠持續獲得相對較高的收益，而大多數普通創作者的收益則受到擠壓。

另一邊，推薦算法的改變也使得頭部內容更容易獲得曝光，而中腰部及新人內容則面臨流量減少的困境。這進一步加劇了創作者之間的收益差距。

平臺策略大調整，機遇與挑戰并存

回顧以前，確實地說是2018年－2020年這三年間，是自媒體創作者最賺錢的三年。但從2021年開始，賺錢就越來越難了。首先是一些問答平臺的問答收益取消，回答問題也就一分錢不賺了，緊接著就是付費圈子下架，造成了自媒體人極為嚴重的經濟損失。

另一方面，推薦機制也發生了巨大的改變，“粉絲必達”變成了“粉絲可達”，以前創作者有多少粉絲，作品就能被多少人看到，比如你有100萬粉絲，那你的作品基本上就能全部展示給粉絲看。但新的推薦機制上線后，將原本完全屬于創作者的流量資源全部分走了。

那流量分到哪去了呢？當時大部分創作者以為分給了新人，但事實卻并非如此。新人沒有流量，老人也沒有流量，一些頭部平臺將流量全部扶持給了視頻和廣告。未來哪個平臺更賺錢？這是所有創作者都在思考的事情，孫洪鶴提到，以其自身的個人經歷來看，百家號平臺能符合創作者的大部分要求。2024年起，孫洪鶴表示將發展重點放到了百家號，還有視頻號、公眾號，而賺錢最直接見效最快的就是百家號。于是，大批量的自媒體創作者轉移平臺，重點發展百家了。

百家號何以成為創作者新寵？

那么，百家號究竟是如何在眾多平臺中脫穎而出，成為創作者的新寵呢？這主要得益于其合理的推薦機制、平臺多元收益以及重視創作者權益。

孫洪鶴提到，百家在專欄扶植這塊做的非常好，特別是專欄和訂閱號兩個板塊。這對于正在尋找新出路的自媒體創作者來說，無疑是一個值得深度和用心經營的新平臺。同時百度將“主動搜索”與“智能推薦”相結合，合理的推薦機制對于優質內容的傳播至關重要，這一推薦機制既滿足了用戶的主動獲取信息需求，又通過智能算法將優質內容精準推送給潛在讀者，避免了單一智能化推薦可能帶來的信息繭房問題。

而面對自媒體行業的收益波動，百家號推出了一系列扶持政策，如“乘風計劃”中的“十億補貼”和“千億流量”，為創作者提供了穩定的收益保障。讓創作者在百家號上能夠獲得更多的曝光和收益，緩解了行業普遍面臨的壓力。

在當前自媒體行業激烈競爭和變動的背景下，百度百家號通過一系列利好政策和扶持計劃，展現出強大的競爭力和吸引力。許多創作者已經在百家號上取得了顯著的成果，相信隨著百度在內容生態上的不斷調整和優化，百家號將為更多創作者提供更加廣闊的發展空間和更加豐厚的收益回報。

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