重述古老神話，創下20億熱度，這些一線大牌找到“上新”新姿勢
千百年來，時代流轉更迭，神話卻生生不息。
先民對山河日月、飛禽走獸和英雄人物的想象與期望，創造出神話，它們并非只是荒誕不經的幻想傳奇，更是史詩般的民族生存狀態與精神世界的折射。
在二十一世紀的今天，社會環境與生活方式與遠古時代大相徑庭，但我們仍然需要借助中國神話故事來理解當下的自己、塑造遠見的信仰。
9月13日，阿那亞友誼灣在夏末海風和秋蟲低鳴中迎來一場文化盛宴：栩栩華生第三屆“時尚文化大賞”，在這里，中國神話被賦予全新的打開方式。
作為活動首席文化共創的天貓小黑盒，帶著服飾、美妝、數碼等行業的一眾大牌與它們的百款新品，演繹為期一周的“中國神話重述”子單元，嘗試用現代方式解讀中華民族的精神密碼。
開幕日，楊冪、金晨、王星越、魏大勛等20位明星云集現場，備受關注的“中國神話重述社區”，三大策展空間、一場秀演聯合AI服飾大秀并行上演，迄今已有113個相關話題登上微博、抖音、快手的熱搜，熱度一路攀升超過20億，還在持續發酵中。
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當天，“時尚文化開新季”同步上線天貓，“ITEMS 100”百款尖貨亮相站內，在達人種草、明星直播、新品試用等花式玩法的助攻下，大批用戶駐足下單。
新品，是消費品技術創新和研發實力的集中體現，運營好新品發布事件，是品牌從存量時代中脫穎而出的重要手段。作為新品首發的主陣地，天貓小黑盒自2017年誕生以來，參與和見證過無數新品、熱品從0到1，從舊煥新的全過程。
今秋友誼灣的故事，不止于新品引爆，也是平臺和品牌對上新大事件影響力的一次突破性探索。
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神話故事，化身品牌的精神寶庫
隨著年輕世代崛起，全民文化自信和民族認同提高，越來越多的消費者對帶有傳統文化印記的品牌表現出強烈偏好，驅動著品牌一路尋找并創造新的表達符號。
記載著遠古文化的“中國神話”，在數千年歷史中沉淀為一種民族性精神圖騰，為設計、藝術、文學創作激發活力，也同樣成為品牌詮釋現代信仰的精神寶庫。
盤古創造天地萬物；伏羲創造占卜八卦；燧人氏發明鉆木取火；神農氏嘗遍百草造醫學；倉頡據野獸腳印研究出漢字......
這些古老卻雋永的中國神話，應當如何被重新講述、拓展邊界？
9月中旬的友誼灣，正在見證一場別開生面的神話重述之旅。
走入“中國神話重述社區”，一個巨大的翻頁書本裝置首先占據視線，以“書”中間的天貓小黑盒為結構，用錯位視覺的設計指向了不同的神話故事再創，也預示著三大策展空間的博采眾長：
高端羽絨品牌高梵，從“燧人取火”的神話中汲取創新的養分。
洪荒時代，人類飽受黑暗和寒冷，燧人氏從鳥類燧木習得如何取火，這是一次技術的突破，更是人類改造自然的新篇章。
在現代社會，駕馭火種不再是難題，如何讓御寒這件事變得更高效、環保、時尚仍有探索空間，高梵為此獨創三大奢暖科技，打造出黑金鵝絨服，成為消費者的冬季御寒神器與流行單品。
“倉頡造字”，則為AMD在新時代中播撒新文明提供了精神動力。
遠古時期，倉頡從日月星辰、山川草木、鳥獸蟲魚中獲得靈感，將萬物形態抽象化為符號，創造了最初的文字，極大促進了信息傳遞與文化傳承。
信息爆炸的數字化時代，如何高效記錄、存儲并傳播信息成為新的課題。AMD結合CPU、GPU、FPGA、自適應系統芯片、DPU及軟件技術優勢，為云端、邊緣和終端設備提供高性能與自適應計算解決方案，并將筆記本電腦結合AI，成為現代文化符號傳播的新載體。
“神筆馬良”，在審美多元的現代社會化身成了每一個普通人，學而思、丸美、彩棠、佩槍朱麗葉成為他們手中的“神筆”。
相傳，家境貧寒、熱忱繪畫的馬良在夢中得仙人所賜神筆一支，可將所繪之物化為真實，他為鄉親們畫牛耕田、畫水灌溉，幫助百姓改善生活，激勵后人勇敢逐夢，改造世界。
而在當下，每個人都可以通過裝扮與表達成為自己的神筆馬良。丸美、彩棠、佩槍朱麗葉的美妝和香水，幫助人們通過妝點外在來展現個性；學而思的產品，幫助人們獲取知識，豐富內在，進而探索世界。
這些來自不同行業的佼佼者，從中國神話中攫取精神內核，依托天貓小黑盒及自身優勢推陳出新，成為電商供給端求新求變、多元繁榮的一抹縮影。
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“八仙過海”重述神話，首個AIGC秀演掀熱議
技術迭代與內容創新，為品牌的營銷活動創下更豐富的表達可能。
就像中國神話的重述故事，不止于借助傳統策展語言呈現，一場特殊秀演聯合AI服飾大秀，將品牌探知神話新生的過程更生動地呈現在大眾眼前。
潮汐廣場，“中國神話重述秀演”拉開帷幕，各行業翹楚在天貓小黑盒的推動下齊聚一堂，八位舞蹈演員帶來沉浸式現代舞，分六幕精彩呈現，重述“八仙過海，各顯神通”的故事，象征平臺與品牌相互托舉、共同進步的友誼之力。
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秀演進行時，AI服飾大秀也在同步上演。
超模身著服飾由天貓新品創新中心（TMIC）聯合MISS SIXTY、蕉內、ochirly、波司登和天貓小黑盒設計定制，均以中國神話為源，重述經典在時尚領域的別樣流傳。
不同于常規的T臺表演，此次大秀首次使用TMIC自研的AIGC算法模型，生成六套高定服飾動態展現，讓人工智能技術從虛擬走入現實。“現代舞+ AI元素”的融合加持，為新品發布提供了一個技術驅動的創新場域，也為現場觀眾與直播用戶帶來視聽層面的驚喜體驗。
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此外，天貓小黑盒還與六位明星名人深度合作，包括鐘楚曦、王星越、蔣奇明等明星，裴蓓、趙磊等超模，以及《流浪地球》導演郭帆等文化名人——來自不同專業領域的影響力人物，通過共創概念大片等形式，攜手重述中國神話，傳播品牌新品。
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實地打卡盛典活動的還有“十一列車”、“胡凱旋”、“Marcus”等生活方式博主，他們以文化視角解讀神話重述之旅，并對品牌新品進行內容種草。
神話是一個民族的歷史記憶和智慧結晶，數千年后的今天，神話的內核仍然在塑造我們的信仰，激發民族共同體的力量。這次“時尚文化大賞”及“中國神話重述”子單元，因其藝術性、創新性吸引大眾眼球，引發社會熱議。
截至今日，話題 #栩栩華生時尚文化大賞 已經在微博拿下近18億閱讀量，互動量超過1000萬次。
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“時尚文化開新季”上線，百款新品獨家首發
在注意力成為稀缺品的當下，獲取目標受眾的關注與信任，是品牌拿下業績增長的前提。
友誼灣的神話重述故事在為品牌造勢的同時，也順著天貓小黑盒“時尚文化開新季”的線上脈絡于9月13日登陸天貓，嘗試將活動創下的龐大聲量轉化為真實可感的銷量增長。
直播間成為這個承接托舉環節的頭陣力量。
9月13日當天，一場專屬新品接力發布秀——“中國神話重述live”開啟，帶領大家沉浸式逛展、體驗品牌POPUP，感受新品對古老神話的溫柔喚醒；新品秀演環節，聯動TMIC與四大服飾品牌，生動演繹了科技AI與中國神話的交織魅力，蔣奇明、鐘楚曦、王星越、裴蓓四位明星空降直播間，分享中國神話重述之美。
與此同時，淘寶天貓站內各大渠道匯集編織成一張縝密的“落地網”，合力將這些趨勢新品輻射向更廣的目標人群：
在“時尚文化開新季”活動主會場，“ITEMS100”尖貨新品全網首發；小黑盒頻道，通過發布創意POP動畫、新品0元試用等玩法邀請用戶參與互動。
淘寶內容頭部達人也在同步發力，如聯合彩棠、MISS SIXTY、丸美一同打造“復古亞裔妝容”，與蕉內、高梵、卡西歐一起呈現“城市機能穿搭”，融合時尚消費趨勢與大賞新品特點，以親民化、導購化的內容創作吸引用戶種草下單。
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整體來看，9月的“時尚文化開新季”，之所以能獲廣泛熱議，品牌參與度空前，核心在于它造出了一場跨行業、跨品類的超級新品發布大事件，在創新力和影響力維度實現突破，《天下網商》總結為三個關鍵點：
跨界搭建“品牌上新”舞臺，以超級文化為載體拔高活動勢能。
“中國神話”作為傳統文化中的超級符號，自帶民族記憶和共情能力，天貓小黑盒選擇與時尚文化頭部媒體栩栩華生跨界共建，以“中國神話重述”為內核，并在生活方式社區阿那亞落地，從定位、內涵再到場景，都提高了活動的關注度、人文性和延展力，搭建出一個品牌上新的高勢能舞臺，有助于集中獲取注意力，提升品牌形象與調性。
技術迭代與內容驅動，打造創意型新品發布模式。
在“中國神話重述社區”，我們看到了不同以往的新品發布模式，首次將AIGC虛擬技術應用到真實情境，配合現代舞秀演與展覽POP UP——科技驅動的沉浸式氛圍，動靜結合的創意內容詮釋，讓新品發布不局限于單純展示，多維度帶領受眾感知和體驗。
線上線下雙向聯動，助品牌拿下聲量銷量雙爆發。
從阿那亞到天貓，從“時尚文化大賞”到“時尚文化開新季”，一條雙線聯動的全鏈路營銷打通，集結明星藝人、站內會場、達人等資源打響攻堅配合戰，讓活動勢能成功轉化為新品銷量，向爆品進階。
在供給過載的消費時代，品牌們對上新的期待，不止于新品引爆，更希望借機擴大曝光度與討論度，沉淀人群資產，為更長期的市場增長埋下伏筆。
天貓小黑盒“開新季”，正在嘗試為品牌提供這樣的契機。
據了解，“開新季”是天貓小黑盒的一個系列營銷IP，聚焦年度新品趨勢與尖貨場景，通過新物種、新技術、新設計等賽道打造新品趨勢引領，全年共覆蓋6場上新企劃，繼“潮流開新季”、“運動開新季”后，延續發布9月的“時尚文化開新季”活動。
當新品如潮水涌入電商海洋，對于想嶄露頭角的品牌來說，不僅需要對潮流趨勢保持高敏感，更需要用好平臺杠桿，撬動多元資源的聚合鏈接，將品牌上新打造為品效雙收、能為未來增長積蓄能量的影響力大事件。
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