雙喜訊傳！CAMA摘銀，CEO入選中國廣告青年創想智庫
9月27日，2024年中國廣告營銷大獎（CAMA）頒獎典禮在上海圓滿結束，bangX 憑借出色的創意設計與貼近人心的營銷策略，以《曹操專車：上海開城，請全上海喝咖啡》這一案例摘得銀獎。這一榮譽不僅體現了bangX 在廣告營銷領域的堅實專業基礎，也是對其勇于創新和扎實設計能力的廣泛認可。另外bangX 創始人王申帥獲授中國廣告青年創想計劃智庫證書。
CAMA中國廣告營銷大獎，作為國內廣告和營銷界最具影響力的獎項之一，始終致力于表彰和鼓勵在創意、實效、創新等方面表現杰出的廣告營銷作品。本屆大獎的主題“創領未來”，旨在強調創新思維在推動行業發展、引領市場趨勢中的重要作用。
bangX 的獲獎作品《曹操專車：上海開城，請全上海喝咖啡》，正是以獨特的創意和策略，完美詮釋了這一主題。接下來也請大家跟著小編一起再了解一下我們的創始人并回顧下這個案例吧！
戶外創意 銀獎
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挑戰與目標：
上海的出行市場競爭激烈。以平價為核心賣點的曹操出行“六座大專車”首次進入上海，決定用上海人最有感的方式講述平價的專車服務。通過營銷大事件實現有效曝光，并提升曹操出行小程序/app開城日當天冒泡率（注：目的地搜索量）。
洞察與策略：
多人出差、二胎家庭出游、三五好友結伴…我們發現，曹操6座大專車能完美解決上海消費者的各種出行需求。而“低于其他7座專車的價格”和“舒適的專車體驗”就是曹操專車本次進入上海出行市場的絕對競爭力。這樣的優勢就像用平價的價格坐了一次飛機頭等艙。因此我們以“六座大專車，平價頭等艙”作為該車型的獨特定位，講出六座大專車在上海如何實現用平價實現舒適感。
創意解決方案：
以 “6 座大專車，平價頭等艙”的定位攻占心智：
讓最愛奢侈品的上海人知道平價 6 座大專車，曹操專車為第一波上海乘客送LV包，事件引發多家媒體報道，曹操官方迅速回應#曹操為上海算的一筆賬#；
讓最愛咖啡的上海人了解平價 6 座大專車，一場專屬于上海的驚喜事件，#曹操專車上海開城，請全上海喝咖啡，BFC外灘金融中心，驚現 20000 杯打專車省下的咖啡線下裝置，打 6 座大專車，每個工作日為你省出一杯咖啡錢；
讓最愛比價的上海人體驗平價 6 座大專車，用一場價格戰，把平價講透。線上推出比價互動H5,比價贏免單，線下結合出行場景，投放戶外廣告。
Step 1 ：用一場價格戰，把平價講透
上線H5，比價贏免單 用戶進入打車小程序搜索常去路線，系統會自動出現同一條路線下的不同平臺價格并進行比價，贏取出行折扣券。用戶邀請好友比價可領取更多優惠，完成用戶拉新裂變。
結合場景，投放賣點海報 挑選出行頻率最高的路線，將賣點海報投放在該路線附近的場站和商超。
Step 2：用上海人更有感知的方式，把平價帶去日常生活
打曹操6座大專車，一年節省一只LV包：計算上海白領打曹操6座大專車一年能省多少錢，并把省出的金額直接與上海人的消費習慣做類比，面向受眾傳輸“打車能把喜歡的一切品質生活都省出來”的概念。· 在開城日當天，曹操為上海第一波打到6座大專車的乘客送出LV包，權威官媒跟蹤報道，“曹操乘客意外獲贈LV”新聞事件持續擴散；· 高管出面，為上海消費者算一筆賬，事件當天，曹操專車高管道出送LV包始末——打曹操6座大專車，一年節省一只LV包。
線下快閃：曹操請全上海喝咖啡 · 上海地標建筑變身咖啡機，曹操官方發布AIGC視頻引發熱議，為線下事件預熱。· 選取上海高端寫字樓下BFC外灘金融中心，將打曹操專車省下的錢等量代換為咖啡。
達成效果
核心創意緊緊圍繞營銷策略，突出曹操專車的價格優勢 以“六座大專車，平價頭等艙”的策略定位，通過線上H5比價活動、打曹操專車送LV包話題事件、線下活動陳列裝置#曹操專車上海開城，請全上海喝咖啡#三大核心創意，突出曹操專車的差異化賣點，打響曹操專車的好服務口碑。
線下活動觸達精準人群，創意吸睛，現場火爆 線下活動不僅僅是直觀陳列展示“打專車一年省下的咖啡數量",還現場給消費者送上一杯咖啡，配合創意杯套和貼紙，讓消費者可實際感知曹操專車的平價和好服務。
小程序uv和活動曝光量超額完成，基于精準的投放策略，線下活動全上海覆蓋人次3000+，樓體點位投放1585w+；開城當日社交媒體曝光量3057w+，互動量29w+；小程序搜索量6w+；小程序互動量10w+；超額完成KPI 240%。
案例視頻
此次獲獎，是對bangX 團隊不懈付出與持續創新精神的認可。bangX 將秉持“創領未來”的初心，持續深耕廣告營銷領域，勇于探索未知，力求為品牌和消費者帶來更加豐富的價值體驗。我們深信，在未來的廣告營銷征途中，bangX 將憑借其實力派的創意設計與不斷精進的專業能力，為行業樹立新標桿，書寫更多精彩的篇章。
另外，值得一提的是，早在4月份我們創始人兼CEO王申帥成為中國廣告青年創想計劃智庫成員。今天在這個盛宴上領取智庫成員榮譽證書。青年創想計劃智庫，是中國廣告邀請了來自國際和國內頂尖營銷咨詢機構、國際4A廣告與媒介公司、本土創意熱店、跨國公司的知名品牌、學界、跨界等35位專家學者和行業領袖而建立的，旨在共同搭建與青年之間沉浸式溝通橋梁，來激發“未來廣告人”的無限可能，為社會輸送源源不斷的新生力量。
創始人介紹
bangX 創始人王申帥（Handsome Wong）
國內杰出的創意人、品牌專家、跨界藝術家。連鎖餐飲品牌「李漁和他的兩頭烏」創始人，新中式茶飲「氣米茶鋪」創始人。2020年，榮獲當代中國品牌杰出青年才俊；2023年，榮獲中國當代創意100人；2023年，榮獲中國廣告協會成立40周年積極支持者。2024年，成為中國廣告青年創想計劃智庫成員之一。
王申帥獲得過眾多有影響力的獎項，包括法國戛納創意節（Cannes Lions）的2座金獅、1座銀獅、3座銅獅。
2008年，作品《金思平之彈簧鋼筆／彈簧勺子／彈簧牙刷篇》獲美國處方藥大獎（THE RX CLUB AWARDS）金獎及全場大獎、“中國國際廣告節長城獎”金獎、“龍璽環球華文廣告獎”銀獎。
2010年，作品《SUPOR NON-STICK PANS》榮獲第57屆戛納國際創意節行銷類銀獅獎、戶外類銅獅獎，“Spikes Award”金獎，“4A金印獎”金獎。
2011年，作品《DESPAIR WHIRLPOOL》榮獲第58屆戛納國際創意節金獅獎。
2015年, 作品《BREATHE AGAIN》（中文名：別讓未來窒息）榮獲第62屆戛納國際創意節戶外類金獅獎、公關類銅獅獎、媒體類銅獅獎，共三座獅子獎。以及Clio Awards 銅獎，Red Apple International Advertising Festival銀獎。
王申帥創作的作品獲獎眾多，還榮獲One Show 金鉛筆，Spikes Award金獎，中國廣告節長城獎金獎，中國國際廣告節黃河獎評審團特別獎，中國廣告年度數字大獎金獎，國際數字營銷大獎金獎，IAI傳鑒國際廣告獎金獎/全場大獎提名，4A金印獎金獎，TopDigital創新營銷獎金獎，艾菲金獎，金投賞金獎，金瞳獎金獎、中國廣告年度數字大獎金獎、上海國際廣告節銀獎……等上百個國內外的頂級獎項。
2014年，王申帥創作的大型藝術裝置《COFFIN》（中文名：2%的真相 或 死于2%）在國際上引起廣泛關注，IFAW國際愛動物保護基金會將這件裝置在全國各地展出。并收到摩納哥王室海洋博物館的邀請。
王申帥擔任諸多賽事的評委，包括華釜青年獎、中國大學生學院獎、全國大學生廣告藝術大賽、金手指獎、金匠獎、中國艾菲獎、ECI國際艾奇獎、4A創意獎、金瞳獎、TopDigital創新獎、虎嘯獎、麒麟國際廣告獎、CAMA中國廣告年度數字大獎、中國國際廣告節長城獎等賽事的評委，DMAA國際數字營銷獎評委主席。
王申帥受邀在數十所高校分享傳授過創意和營銷課程，包括復旦大學、同濟大學、浙江大學、上海師范大學、上海外國語大學、浙江師范大學、浙江工業大學、內蒙古師范大學、西安工業大學、西安歐亞學院、上海工藝美術學校、山東建筑大學……擔任南昌理工學院的客座教授。
2020年，王申帥在橡皮人網開設大師課程《創意姿勢》，全國上百所高校在線學習此課程。
2018年，擔任騰訊社交廣告獨家欄目《AD+約創》的主持人，訪談行業大咖，探討女性營銷。
2022年，王申帥擔任第二十七屆中國國際廣告節“國際創意與宏觀發展高峰論壇”主持人，推動行業發展。
創辦bangX前，王申帥曾任職電通、達彼思、靈智精實、李奧貝納、揚羅必凱等國際4A。從業以來，創造出眾多有口皆碑的傳播戰役：美特斯邦威變型看我、OPPO手機FIND ME、脈動傾斜人隨時脈動回來、一加手機聯名COSTA好攝成雙、王老吉吉祥中國、北面五十周年、自然堂三八節、天美意聯名哈利波特魔法巴士、優衣庫科技服飾、特步跑步的味道、曹操出行2023你想去哪、愛彼迎世界為你打開、吉利曹操60史上第一輛穿羽絨服的網約車……
作為一名懷有夢想廣告人，王申帥致力于傳播向善的力量，為社會創作諸多公益項目：
2015年，創作《別讓未來窒息》揭示空氣污染的真相
2014年，創作《2%的真相》倡導拒食魚翅的
2020年，創作《歲月靜好》謳歌抗擊新冠疫情的英雄
2022年，創作《星空雜貨鋪》誕生全國首個自閉癥兒童文創IP
王申帥和全體X-men認為廣告的本質是信息翻譯和有效傳播，用最小的溝通成本達到最大的傳播效果。堅持以策略為舵，用創意能量滲入到傳播各個環節，為品牌引爆幾何級的傳播能效，萬事皆能乘！
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