KINESSO卡耐索斬獲m360獎一金一銅

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舉報 2024-09-27

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在2024年m360獎的頒獎典禮上，IPG盟博旗下的技術驅動效果營銷代理商KINESSO卡耐索憑借案例“大數據助力美林退燒家族精準營銷”的精彩表現，斬獲2024年m360獎的數智化轉型機構/服務商類別金獎。案例“小紅書助力Burberry美妝天貓站內搜索增長”獲得營銷創新獎 -日化美妝類別銅獎。

大數據助力美林退燒家族精準營銷

數智化轉型機構/服務商

金獎

美林是上市25年的專業兒童退燒品牌。隨著全球疫情的結束，為了讓父母能全面管理兒童健康，美林在2023年上市了物理降溫手段美林退熱貼和兒童保健補劑美林水水樂。通過這些新產品的引入，美林品牌以全新的品牌家族形象進入中國市場，服務更多有需求的兒童患者。但市場競爭激烈，同成分競品眾多，新產品需要在競品繁多的市場中獲得曝光。面對退燒領域的競爭壓力，美林品牌需要探索新的增長點，即從退燒轉向兒童健康保健。

通過發現到兒童發熱與季節及關聯性疾病關系緊密，KINESSO卡耐索通過創新的方式建立了疾病流行圖譜，對感冒發熱指數進行了實時監測，幫助美林品牌的廣告投放更具針對性和時效性，大大提高了廣告的有效性。通過精準的市場分析和數據研究，精準推送廣告，將相關數據和退熱知識有機結合，做到科普和產品營銷的無縫連接，凸顯品牌的社會責任感和孩子健康保護者的形象。

小紅書助力Burberry美妝天貓站內搜索增長

營銷創新獎 -日化美妝

銅獎

KINESSO卡耐索通過市場分析和競品分析，圍繞Burberry美妝產品的優勢和賣點，結合KOL的特點產出優質且符合平臺規則的內容，并基于品牌洞察細分人群矩陣，實現精準的人群劃分，利用小紅書信息流投放準確觸達種子用戶，實現了小紅書相關話題互動量的快速增長，一站式解決社交廣告的效果量化，并從社交媒體的用戶曝光、互動，延伸至天貓站內搜索。投放成功使天貓站內搜索增長了23%，搜索成本降低了50%，并推算出小紅書的互動對淘內搜索帶來的直接的正向影響。

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