共鳴“網生代”，看跨界營銷如何花樣翻新
當跨界逐步成為一種日常營銷行為，當“網生代”逐漸成為消費主體，如何跨界才能與“網生代”圈層建立更緊密的關系，成為品牌跨界營銷的新課題。
共振“二次元圈層”、共創“春夏限定款皮膚” 、共情“打工小苦瓜”……上半年，淘寶天下在洞察年輕群體消費心理的基礎上，以“網生代”喜聞樂見的潮流玩法，借助有趣好玩的傳播媒介，通過跨界營銷為品牌與用戶建立起親密的價值和心理共識，在樹立品牌年輕化、個性化、潮流化形象的同時，實現了與“網生代”的情感共鳴。
餓了么 x 二次元：“大藍”花式破次元
“大藍”在ChinaJoy活動現場玩出花！
ChinaJoy是當今全球游戲及數字娛樂領域最具知名度與影響力的盛會之一，落地這樣的二次元主場，我們結合ACGN領域的三個標簽：電競游戲、動漫番劇和三坑宅舞，來樹立大藍多樣化人設：氪金玩家、反差式集郵、超級E人等。憑借現場破次元聯動游戲圈層、集郵藍色系角色借coser擠入動漫圈、百變宅舞 “lancer”身份上熱榜等整活內容，成功吸引線上線下二次元核心圈層人流。整場活動收獲全網曝光量1.59億，全網互動量125.6萬，微博話題#藍色在上海CJ展贏麻了#上海同城榜top3，收獲話題頁藍海，小紅書收獲10余篇高贊爆文，抖音破10萬點贊視頻也是手到擒來。
88vip x功夫熊貓：粉嫩嫩的皮膚，要換嗎？
“尊貴的VIP用粉色皮膚更顯尊貴！”
當春天來臨，在《功夫熊貓4》即將上映之際，喜歡粉嫩嫩皮膚的VIP有福了！88vip與功夫熊貓攜手推出的功夫虛擬皮膚，以輕松可愛的風格為核心，在小紅書多領域KOL頻出的爆款之下，迅速圈了一大波“熊貓粉”。
結合《功夫熊貓4》的IP屬性，我們推出88VIP功夫熊貓皮膚官宣海報及攻略長圖，海報貼合VIP用戶審美喜好，與春季的整體粉嫩色調相吻合，激發目標用戶關注并參與實物抽獎互動，助力皮膚上線后的破圈傳播。同時，以功夫熊貓IP形象為核心，邀請IP壁紙類、IP手繪類、生活類、聯名資訊類等不同領域的多元化KOL，產出一大波優質的紅書原創圖文內容，收獲單篇30w+曝光量，1w+互動量的好成績，在站內皮膚上線的節點促成強種草效果。
88VIP x 吉卜力工作室：夏日限定是對VIP最深沉的愛
有一種夏天，叫吉卜力夏日限定款皮膚。
聽說，原創手繪、影視動漫、穿搭顏值的小紅書達人圈爆了？ 6月， 88VIP攜手吉卜力工作室聯名推出吉卜力夏日限定款皮膚，我們聯動不同領域的小紅書KOL，包括IP壁紙類、IP手繪類、動漫資訊、電影資訊、插畫類、聯名資訊、真人出鏡類KOL，廣泛觸達吉卜力工作室與88VIP相關受眾群體，累計互動量2.3w+，產生爆文9篇。同時，將聯名包包與吉卜力皮膚業務內容植入創意海報，激發目標用戶關注并參與互動，助力皮膚上線后的破圈傳播。
夸克x盒馬：共情“打工小苦瓜”
“早高峰打工人今日已吃苦瓜轉運！”
苦瓜是什么新的流行單品？#廣州人上班帶苦瓜要干嘛#？原來是夸克與盒馬在廣州CBD給打工人發聯名小苦瓜！一邊有夸克幫助高效辦公，一邊接過小苦瓜把苦轉到它。擔當大家的“互聯網嘴替”，#不做打工小苦瓜#，夸克你真的太寵了！作為5月職場傳播項目的一環，苦瓜聯名事件#廣州人上班帶苦瓜要干嘛#廣州同城熱搜TOP3，總計曝光8000w+，小紅書直發TVC出破萬點贊爆款筆記，熱搜+爆款加持，實現小破圈。
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