30歲廣告人，已經在反套路養生了？

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舉報 2024-09-26

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30歲之后，

我也走上了抗衰之路。

廣告行業是一個很容易“致衰”的行業。加班多，壓力大，常熬夜，久坐，導致人容易衰老得快。所以，一眼就能看出大家的工齡，甚至我還能根據同事的氣色和狀態，判斷出他們case的進度，以及難搞程度。

但也有一種人總是精力充沛，比如我們公司的創意總監們，前一天和大家一起頭腦風暴到半夜，第二天我們如同被吸干了精氣，灰頭土臉；人家狀態依舊，還能去給客戶提案，甚至下班再去約個小會。我當時就時不時感慨怪不得人家是總監呢。精力這件事可能是天賦，不是我能強求來的。

后來，我才意識到，他們很早就開始抗衰了，各有各的招數。比如我的男總監，無論當天工作到什么時候，一定會出現在健身房。我曾私下問他，哪來那么多力氣去健身，他說就是健身才有這么多力氣。天賦也需要維護，不然就會被收走的。

還有一個40+的ecd姐姐，感覺比30歲時還有活力，經常有人找她請教保養秘訣，才知道她定期去做高壓氧“SPA”，就是通過高壓氧療法刺激干細胞的活化，起到抗衰老的效果。確實有效，但也真麻煩。

進入30歲之后，我也走上了抗衰之路。我是把抗衰分為從內抗衰，和從外抗衰。

從外抗衰自然就是運動，在35歲之后，我們的肌肉就開始以每年1%～2%的速度流失。所以擼鐵不僅可以塑形，提高代謝，還能保持肌肉量。

說到從內抗衰，則是選擇一些性價比高且方便的口服抗衰產品。但我發現現在市場上抗衰的產品太多了，說實話都看得人云里霧里的，沒真正講明白抗衰是怎么回事。

最近我終于發現有個品牌講透了。Swisse斯維詩大家都很熟悉，是營養品賽道的頭部品牌，一直是我的健康搭子。它旗下專為30歲至45歲高凈值群體量身打造的科技奢華營養品牌Swisse PLUS，最近推出了Swisse PLUS NAD+細胞新生瓶。

NAD+作為當下抗衰新風向，近年來頻頻登上一眾頂級sci學術期刊，也是國外精英階層及歐美明星逆齡抗衰的首選。盡管如此，面對這一新興成分，大部分人群持觀望或遲疑態度。因此，在一個用戶還未成熟的市場，品牌的溝通成本是可想而知的。

所以，我還挺好奇Swisse PLUS是如何做新品營銷的。在我圍觀了Swisse PLUS此次campaign后，發現它營銷策略并非傳統的品牌溝通，而是主要聚焦在產品NAD+品類教育上。我覺得還是很值得給大家拆解一番的。

不是，現在抗衰都“卷”到細胞了嗎？

從口服營養產品的角度來看，口服營養品營銷是個難題。我做口服營養品營銷的朋友經常會和我大倒苦水：“大眾非常在意產品功效，但又沒辦法像服裝一樣展示給他看”“產品再厲害，要是沒辦法讓用戶聽得懂、看得到，他們就不買賬”。。。

確實，面對琳瑯滿目的產品，當下大眾越來越謹慎，越來越“科學”。在選擇健康產品時會關注 “功效”“成分” ，會關注產品是否通過安全認證。但是，品牌為了證明產品里有很多厲害的成分，把產品介紹做成論文，必然是沒用的；同樣，為了減少消費者理解成本，一味地追求簡化信息，只用價格與模糊的功效承諾作為賣點，那更是招致用戶反感。

因此，與消費者建立有效溝通的關鍵在于，找到科學與易理解之間的完美平衡點。而Swisse PLUS就很好地做到了這點，通過一系列硬核、有章法的營銷，完成與高凈值人群的深度對話。

AI大家都知道，已經滲透我們生活的方方面面，掀起了各行各業新的浪潮，比如廣告、汽車等，還比如生物抗衰領域。

算力與算法，就像是AI成長的催化劑，不斷推動著它向前。而細胞呢，就像是人體和大腦的“小引擎”，驅動著一切生理活動順暢進行。區別在于，隨著科技日新月異，算力不斷升級，讓AI越來越強大；但細胞卻會隨時間慢慢老化，影響我們的身體機能。

細胞，在生物學里就像是自然界的“AI”，因為它們能完成各種復雜的任務，就像電腦程序一樣。但不同的是，我們可以通過科學研究，給細胞發送新的指令，幫助它們變得更健康，更有活力。這就像是在給生命這臺大機器加油保養，讓它運行得更加順暢。所以，細胞雖然會老，但科學的力量能讓它們煥發新生。

而通過科學家及生物學家的研究，NAD+，就是可以指揮細胞新生的指令。

在這次2024 NAD+ 細胞新生發布會，Swisse PLUS巧妙地融入AI概念來解讀NAD+對細胞的作用。他們用動態的方式，把細胞新生的過程展現得活靈活現，既新鮮又讓人印象深刻。

就像我雖然是成分黨，但對細胞抗衰并沒有很清晰的概念，和朋友總是講不明白。Swisse PLUS這種將前沿科技融入日常生活語境的方式，既親和又易于消費者消化。讓原本抽象的理論知識變得簡單明了，即便是缺乏相關背景知識的消費者，也能輕松跨越知識門檻。

當然，有我這樣的成分黨，熱衷于深挖每一個成分、探究其背后的科學原理，以及嚴格審視安全認證，直到完全放心才肯做出選擇。也有我朋友那種“效率達人”，她不喜歡花費過多時間在選擇上，只想基于產品本身實力快速做決策。對她而言，產品的真實效果與口碑，就是她最看重的“快速指南”。

Swisse PLUS正是基于多元化的消費者需求，采取了兩大策略，精準觸達具有不同偏好的消費者。首先，Swisse PLUS攜手全球頂級學術期刊《Nature research custom media》聯合發布《探索NAD+——對抗細胞衰老》手冊。Swisse PLUS借助權威科研機構的研究成果，以及權威專家助力，將產品的成分和科學依據闡述得明明白白，用透明化、專業化的實力，給每一位“成分黨”一顆堅實的定心丸。

同時，聯合清華研究院，開展為期7天的真人實測，用實實在在的效果說話。根據真人測試顯示，連續7天補充新生瓶，每日1粒，參與者體內NAD+水平平均提升73.5%。真的很喜歡這種直接用數據、拿測試報告說話的品牌。這不僅是對產品實力的自信展現，更是為“效率達人”提供了強有力的支持，讓他們的每一次選擇都有據可依。

更是同步邀請了眾多社交媒體上的知名KOL，以及新品體驗官秦嵐、王陽、王昱珩，以真人實測的方式，親身體驗并分享產品的真實體驗。他們更好更美的狀態，不僅讓產品優勢和價值得以更加立體、生動地展現，也讓消費者在心中不由自主地產生一種代入和期待感。

此外，Swisse PLUS展現出作為NAD+品類頭部品牌的非凡格局，攜手環球網、虎嗅、36氪等權威媒體平臺，通過直播合作，將NAD+的尖端科技與產品魅力跨越圈層，精準觸達更廣泛的受眾群體。這一波操作不僅加深了公眾對NAD+品類的認知與興趣，更有效推動了NAD+品類從專業圈層向更廣泛消費者群體的破圈傳播，引領了健康抗衰領域的新風尚。

Swisse PLUS，

一種高端的生活方式。

在我看來，Swisse PLUS提供的是一款可信任的抗衰產品，更是提供了一種生活態度。

比起一味追求外貌的年輕化，現在人們更向往一種更為全面、深層次的年輕狀態。因為醫美技術能解決熬夜而產生的細紋，卻掩蓋不了日漸下降的身體機能狀態。越是一線精英人士，越是重視身心健康，畢竟人拼到最后都是體力。所以，我經常能在健身房遇到很多創業的朋友或是大廠高管。

“細胞級抗衰”這一前沿的科學理念，正是Swisse PLUS對現代人追求健康、美麗生活方式的深刻理解與積極響應，也重新定義了抗衰品類的核心價值與利益點。

Swisse PLUS有硬核實力，更有一顆柔軟的心。它不斷地創新與突破，將最新的科研成果轉化為易于吸收、高效便捷的產品，讓我們對健康生活的追求變得更加簡單、更加可行。同時，也通過各種方式，普及NAD+的科學知識，提升公眾的健康素養，讓更多的人能夠了解并實踐更加科學、健康的生活方式。

Swisse PLUS以一位健康生活方式倡導者的身份，始終與消費者站在一起，用實際行動回應大家對健康生活的期待和向往。

讓你在每一個階段，都可以從容和自信地執掌自己的生活。

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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