COMvergence本周發(fā)布2024上半年全球媒介代理商新業(yè)務(wù)表現(xiàn)報告

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舉報 2024-09-26

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知名獨立市場研究公司COMvergence，本周發(fā)布《2024上半年全球媒介代理商新業(yè)務(wù)表現(xiàn)報告》（Global Media Agency New Business Barometer H1 2024），對全球媒介代理市場進行全面分析。

報告顯示，宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）在新業(yè)務(wù)增量方面表現(xiàn)最為強勁（包括新業(yè)務(wù)增長和既有客戶續(xù)約），在今年上半年贏得了超53億美元的業(yè)務(wù)。

全球媒介集團新業(yè)務(wù)表現(xiàn)排名（數(shù)據(jù)來源：COMvergence）

憑借行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)模式，2024上半年，OMG在總價值為164億美元的全球業(yè)務(wù)市場中獨占鰲頭，贏得其中35%的份額，相當(dāng)于第二和第三名的總和。同時，OMG還以89%的業(yè)務(wù)留存率位居榜首，成功捍衛(wèi)大部分客戶業(yè)務(wù)。

OMG全球首席執(zhí)行官Florian Adamski在談到這一成績時表示：“OMG充分發(fā)揮‘Agency as a Platform’敏捷性和靈活性為核心的服務(wù)優(yōu)勢，結(jié)合宏盟集團的Omni自有平臺提供支持——使得我們顯著超越了行業(yè)的整體表現(xiàn)。我們?yōu)榭蛻籼峁┝可矶ㄖ频慕鉀Q方案，在復(fù)雜的市場環(huán)境中整合客戶所需的專業(yè)人才、能力及流程化管理。”

除了全球排名第一外，OMG還在三大廣告市場美國、中國大陸和英國取得了新業(yè)務(wù)增量第一的成績。在法國、德國、愛爾蘭、意大利、荷蘭、新西蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、中國臺灣地區(qū)和土耳其等其他市場，OMG同樣位列前三。

OMG中國市場位列第一

OMG中國（OMG中國大陸，下稱OMG中國）在2024年表現(xiàn)尤為突出，憑借深厚的行業(yè)經(jīng)驗和對市場的敏銳洞察，OMG中國在這期間取得了顯著的業(yè)務(wù)增長，贏得了多個重要客戶的信任與合作，在中國大陸市場新業(yè)務(wù)增量位列第一。

中國市場媒介集團新業(yè)務(wù)表現(xiàn)排名（數(shù)據(jù)來源：COMvergence）

OMG中國CEO Claudine表示：“這一卓越成就彰顯了我們始終如一的創(chuàng)新驅(qū)動和市場前瞻性。我們堅持以客戶為首要，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)與技術(shù)的力量，推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)桿。未來，我們將繼續(xù)突破邊界，為客戶創(chuàng)造更具戰(zhàn)略價值的解決方案，賦能品牌實現(xiàn)長期增長。”

PHD中國領(lǐng)跑新業(yè)務(wù)增量，穩(wěn)居行業(yè)第一

PHD品迪和OMD浩騰媒體作為行業(yè)領(lǐng)先的代理商網(wǎng)絡(luò)，在中國市場的業(yè)務(wù)拓展和客戶服務(wù)方面表現(xiàn)尤為強勁。

PHD中國在2024年上半年中國大陸地區(qū)新業(yè)務(wù)增量排名第一，這一傲人成績展現(xiàn)了PHD中國以高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)能力和長期深耕客戶關(guān)系的有效成果。其憑借創(chuàng)新的廣告投放模式和卓越的客戶管理能力，不僅贏得了中國銀聯(lián)（China Unionpay）、北京環(huán)球度假區(qū)（Universl Beijing Resort）等新業(yè)務(wù)，還成功捍衛(wèi)包括奧迪（Audi）、賓利（Bentley）、保時捷（Porsche）、上汽大眾（SAIC Volkswagen）、惠普（HP）、維他奶集團（Vitasoy）、新加坡航空（Singapore Airlines）等多個關(guān)鍵客戶的合作業(yè)務(wù)。

全球媒介代理商新業(yè)務(wù)表現(xiàn)排名（數(shù)據(jù)來源：COMvergence）

OMD中國則通過其出色的戰(zhàn)略執(zhí)行和整合方案，在多個領(lǐng)域的比稿中脫穎而出，贏得如HOKA ONEONE等新客戶業(yè)務(wù)。在今年戛納創(chuàng)意節(jié)贏回的兩座獅子，亦進一步鞏固了OMD在中國市場中的重要位置。

PHD在全球及各區(qū)域的代理網(wǎng)絡(luò)排名中名列榜首，這一成績得益于其成功捍衛(wèi)價值21億美元的大眾集團業(yè)務(wù)（2024年上半年體量最大的比稿項目）和森斯伯瑞（Sainsbury's）、惠普（HP）業(yè)務(wù)。同時，PHD還將Priceline和David Yurman納入客戶名單。并擴大了與餐飲巨頭餐飲品牌國際集團（Restaurant Brands International）的合作關(guān)系，除原有的漢堡王（Burger King）、Popeye's和Tim Horton業(yè)務(wù)外，新增Firehouse Subs品牌業(yè)務(wù)支持。

OMD全球憑借贏得Gap Inc.和米其林（Michelin）等客戶，位居全球排名第二，并成為北美地區(qū)凈新增業(yè)務(wù)量排名第一的代理網(wǎng)絡(luò)。

上半年全方位勝出

除了在凈增業(yè)務(wù)量方面超越市場表現(xiàn)，OMG還在多個領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)。在年初的國際消費電子展（CES），OMG宣布與谷歌、TikTok、亞馬遜和Meta建立合作伙伴關(guān)系，旨在縮小創(chuàng)作者與商業(yè)之間的差距，提升KOL投資回報率。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，OMG宣布與亞馬遜、The Trade Desk、TikTok和Instacart合作，將頂層媒體投資與銷售相連。OMG也是今年戛納獲獎最多的媒體集團，OMD被評為年度媒體網(wǎng)絡(luò)，PHD緊隨其后位列第二。

在今年6月發(fā)布的年度艾菲全球指數(shù)（Effie Index）中，OMG同樣在全球媒體集團中獲得最高分，彰顯其作為全球最具實效代理機構(gòu)、營銷人員、自有品牌、代理商網(wǎng)絡(luò)和控股公司中的領(lǐng)先地位。

保持下半年的增長勢頭

在即將過去的9月，作為上半年凈增業(yè)務(wù)表現(xiàn)最佳的的全球媒體集團，OMG又贏得了2024年（截至發(fā)稿日）最大的一項比稿，被任命為亞馬遜在美洲地區(qū)的媒介代理機構(gòu)。

截至發(fā)稿時，根據(jù)COMvergence最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告（該報告提供新業(yè)務(wù)市場的實時快照），OMG在全球六大媒體集團中繼續(xù)保持2024年度至今最佳的新業(yè)務(wù)記錄（總額64億美元）。COMvergence的實時報告還顯示，OMG旗下機構(gòu)PHD和OMD仍保持在代理網(wǎng)絡(luò)排行榜中的第一和第二位。

宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集團（Omnicom Group Inc.，紐約證券交易所代碼：OMC）旗下的媒體服務(wù)機構(gòu)，致力于為消費者、客戶和人才提供變革性的體驗。通過Omni數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)的支持，OMG將各項優(yōu)越的專業(yè)能力相互連接，秉持更靈活更具備多樣性的可操作消費者體驗，更高效且積極的以客戶優(yōu)先為運營理念，以及更具協(xié)作性員工體驗，為各領(lǐng)域客戶提供全媒體服務(wù)業(yè)務(wù)。OMG中國在北京、上海、廣州和深圳設(shè)立辦公室，為眾多優(yōu)秀國際化和本地品牌提供高質(zhì)量服務(wù)。宏盟媒體集團由數(shù)家專業(yè)媒體機構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機構(gòu)——品迪（PHD），以及以數(shù)據(jù)作為源動力的品牌戰(zhàn)略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔(dān)任宏盟媒體集團（中國）負(fù)責(zé)人。

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