范冰冰出海，現狀如何？
范冰冰早已淡出熒幕，可并沒淡出大眾視野。雖說在國內的曝光度驟減，不過在社交平臺還是熱度飆升，抖音和小紅書粉絲都已經超1000萬也算是平臺頭部達人。可是那場風波只能低調生活，緩解輿論壓力。國內市場無法大肆發展只能把重心轉向海外，前幾個月宣布進軍跨境電商，重心放在海外市場。選擇試水馬來西亞就被最高元首親自接待，加入tiktok還宣發自己的美妝品牌，鋪開一條新的出海之路。
這幾個月過去了，范冰冰的出海路走的怎么樣了？當初范冰冰首次進入tiktok，老粉絲就追上去了。粉絲當天漲到5.49萬，播放量最快突破了52萬。如今再看回范冰冰的數據，對于公眾人物來說，其實并不太理想，每個視頻均播放量只有幾十萬的播放，她的美妝品牌數據更是差的驚人，播放量均不超過千。對比這5萬多粉絲是完全不匹配的。這讓我質疑范冰冰的營銷團隊是不是沒有用心去做呢？
總結幾個問題：
1． 傳統思維
可能范冰冰還停留傳統的廣告宣發思想。以往產品只需要明星代言，再配合名氣的宣傳，產品就可以賣出不少。可是近年來太多明星自己產品翻車了。也可能海外的知名度不夠的原有，產品一直沒有好的銷量。互聯網想要把產品買好，更多的會講故事和更多博主的帶貨和種草，可看回產品的種草和達人帶貨真的找遍全網都沒幾個博主帶貨和種草。品牌的賬號定位就很亂，你說它官號吧，它又經常發一些范冰冰日常，你說它是日常吧有摻雜一些品牌宣發，
2. 國內海外打法一致
不難看出，范冰冰選擇的操盤團隊是國內的，甚至還有點兒水。抖音發展已經很成熟，國內很多大博主都推出自己的品牌，例如東方甄選，小羊甄選都是以自己ip去打造屬于自己的單品。在以自己的粉絲量帶動銷售額。可海外的平臺還在上升期，并沒有那么成熟。而且海外消費者更注重產品的好與壞，所以產品沒有一個穩固的基礎，沒有大量的種草和帶貨，單靠個人ip去打造產品獲取銷量是很難的。
3.內容邏輯差
基本所有視頻都5分鐘以上，這是tiktok不是油管呀。再一次讓我覺得冰冰的營銷團隊真的不太專業，無論國內抖音或者海外tiktok都以短視頻為主，短視頻主要是快，要的是完播率，更別說tiktok還是剛起步的情況下，沒有國內抖音的長視頻計劃鼓勵，發那么長的視頻真的基本不會給算法推薦。
說到最后，范冰冰可以考慮換營銷團隊，最基本的海外市場變現邏輯沒有整理好。明星出海是有個過渡期了，至少要把前期的鋪墊做好，視頻質量提升，在海外混臉熟，讓大眾都了解你，積累當地的粉絲再進行帶貨銷量會更高。個人號建議是只發日常，在以個人行業的名氣，接一些和自家產品同類型的品牌，例如歐萊雅，雅詩蘭黛，OLAY這些品牌，把個人賬號的品牌調性提升后再帶自己的產品會更好。國外產品要求更高，要快速打開市場還是建議多投放達人，這是能快速獲取新市場消費者的認可。內容方面如果無法用心去經營的話，建議可以和達人合作，現在海外達人的整活能力也是很強的，做的內容也是很符合本土消費者。也可以和一些當地的網紅博主聯合直播，提升曝光。做產品還是需要多渠道多內容去做的，光靠一個平臺一個賬號，再大的明星，轉化都是有限的。海外市場的國情不同于國內，電商出海并非易事。
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