PMPM偏偏將品牌歷程寫入一場直播，還原上天入地的神奇旅程

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舉報 2024-09-26

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消費降級的年代，品牌營銷走入新拐點。如何避免無用的自嗨型品牌敘事，已率先成為2024年度品牌人要啃下的終極課題。對此，中國新銳護膚品牌PMPM偏偏給出了一份完美答卷，將探索世界的品牌理念和深厚扎實的科研實力春風化雨般植入消費者心智。

原來破題之法藏在一場全天候直播間中。

將品牌歷程寫入一場，上天入地的神奇旅程

PMPM偏偏向來是護膚品行業的深度內容玩家，其創始團隊秉持“我們真的去往過世界，才敢把遠方帶回中國”的理念，在四年的品牌歷程中也始終圍繞品牌核心關鍵詞“探索”和“遠方”大做文章。

2021年，約用戶在品牌成立一周年之際一起看法國布列塔尼的海，追溯PMPM產品成分海茴香的羅曼蒂克產地。2022年，邀春運返程路上離群的游子，看意大利皮埃蒙特森林里金子一樣的日出，感受PMPM的白松露原料是如何沐浴金子一樣的希望生長而成。2023年，帶大家回到阿爾卑斯山的樹洞中喘口氣，聊聊過去三年的心事，提供無比珍貴的心靈棲息地。

把時間線拉至2024年9月20日，PMPM偏偏直播間以充滿科技未來感的月球飛船啟幕，PMPM品牌創始人兼 CEO 閃爍搖身一變，開啟一場作為宇航員身份的環球旅行。

不過，此行她還肩負著一個神秘的任務，會是什么呢？

第一幕，飛船降落在意大利皮埃蒙特，往日靜謐的森林在今天卻顯得熱鬧非凡，上前一看，一隊旅客正熱汗淋漓地挖著些什么，邊挖邊說：“這可是被譽為“植物鉆石”的白松露啊！”閃爍收獲意外之喜，挖了顆最大的白松露，轉身回到飛船。

第二幕，飛船瞬移至云南高黎貢山，村民們正載歌載舞舉辦儀式，閃爍還未言語，農人便捧出當地有如“地下黃金”般珍貴的黑松露，當地的村民們帶著濃厚的鄉音，“終于等到你！”當滿載黑松露的閃爍正欲離開，卻不巧路遇松露大盜，遂展開一場驚險追逐戰……

在科幻大片、民俗喜劇、動作電影里無縫切換，給足情緒高點和劇情鉤子。觀眾們發現，事實上這段劇情的演繹，正式PMPM偏偏這個品牌成立之初，始于“探索世界，去往世界”帶回珍稀成分的初衷，歷經磨難，最終為年輕消費者帶來創新護膚解決方案。

PMPM偏偏的這場新品直播發布會是內容為王的時代里當之無愧的典范。

偏偏要走遍世界，一直在探索的路上

PMPM直播間的一場好戲，實則完整脫胎于品牌的創立故事，或者說，一個曾經在全世界自由探索的靈魂——PMPM品牌創始人兼 CEO閃爍。

閃爍曾在寶潔擔任品牌總監，負責 OLAY 的品牌和電商業務。2016 年，閃爍從工作了 5 年的寶潔中國離開，開始了一段為期一年多的環球旅行。

這段環球探險的經歷也成為了她日后創立品牌的靈感源泉。

PMPM 來自法語——「Pour (le) Monde, Pour (le) Monde」，譯為「去往世界，探索世界」，投射了品牌的無限期待與宏大愿景，能夠把遠方的生活態度帶給中國的消費者，讓人們在當下也能遙望遠方，鼓勵探索世界和探索自己的精神。

終于，松露尋寶人閃爍終于將珍稀的黑白松露待會了PMPM偏偏的研發實驗室。新品開發的X+Y+Z成分終于湊齊，新品蓄勢待發。

事實上，PMPM 偏偏在研發上的投入還不止于此，品牌建立了品牌自有的全球原料數據庫，收錄來自全球各地的上千種原料信息及功效數據，只為從全球各地篩選獨家原料。PMPM偏偏堅持選擇達到國際標準的實驗室和原料商合作，并制定了一系列嚴格的審核標準。此外，PMPM偏偏也先后與中外頂尖科研機構中國檢驗檢疫科學研究院、德國IUF以及全球頂級原料供應商Asland亞什蘭、江南大學化妝品創新中心達成戰略合作，聯合進行獨家原料的創新研發。品牌真正把從全球產地溯源落實到產品研發的每一環節。

全網口碑第一年輕人第一瓶抗老精華油新品發布

以油養膚熱度持續，但精華油品類始終沒有解決的吸收不佳和油膩膚感，讓很多想要嘗試精華油品類的人望而卻步。基于消費者的市場洞察，PMPM偏偏在傳統的精華油和精華液基礎上進行創新，最終研發出一款質地更清爽，功效更強的1：4黃金油液配比的精華油，徹底顛覆了精華油這一品類。

此次發布會也在原有的產品序列基礎上重磅升級，推出了年輕人第一瓶抗老精華油——-松露精華油（黑金級），遵循其獨創環球配方公式：X+Y+Z，分別代表著全球自然成分、前沿科研成分、先進滲透技術。

通過戲劇化演繹，創始人閃爍一番驚心動魄穿越寰宇才終于探尋到新品的王牌自然成分黑白松露，結合適合夜間修復的律A肽成分，搭配獨家滲透技術油液深維滲透技術，不僅滿足了消費者的用油需求，同時增加了抗老功效，能與具備抗氧功效的爆款玫瑰精華油相輔相成，共同打造“早C晚A”進階版的“早玫瑰晚松露”的“油搭子”組合，全面覆蓋了精華油的“抗氧”和“抗老”兩大熱門功效，為消費者實現了24小時不間斷的高效護膚體驗。

同時聯合PMPM經過多輪驗證，沿用了1:4黃金油液配比，匹配了年輕人的面部油脂分泌量特性，確保了產品的輕盈質地，實現“一抹吸收，一夜年輕”，真正達到了持久的抗老效果。而1:4油液配比的精華油，也成為PMPM偏偏在精華油品類中獨樹一幟的重要標識。同時，不斷洞察消費者需求，持續開展產品創新的PMPM偏偏也憑借著在精華油品類的深厚積累，開始牽頭定義油液精華品類標準，成為該領域的扛旗者。

直播間的最后一個隱藏款彩蛋也來源于此，在蹲守直播的過程中成功截到隨機掉落的X、Y、Z三個字母的觀眾即可獲贈驚喜禮物。

不難發現，PMPM正是在以每一個到得了的遠方去錨定用戶內心關于愛與自由的深層次情感需求，同時，PMPM也通過打造出獨創環球配方公式：X+Y+Z，去解決消費者“以油養膚”“以油抗老”護膚新需求。

回溯品牌的發展歷程，PMPM堅持以內容營銷為本，不斷向外探索，構建出屬于自己在精華油品類的核心競爭力。而深度內容也逐步沉淀為品牌資產，這是PMPM偏偏看向未來，始終為年輕人提供創新護膚解決方案。

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