日漸成為廣告人PC桌面標配，新晉AI頂流電腦版豆包緣何爆火？
“廣告人應該是什么樣子的？”
“永遠年輕，永不設限。”
因為熱愛，所以每一天都新鮮。當與隊友激烈頭腦風暴時，或精心寫下每一頁PPT時，當想出一個精妙的slogan，或畫出一張絕美的KV時，又或是站在聚光燈下分享案例時，他們的眼睛里都閃著炙熱的光。
中國本土廣告業已經發展了幾十年，早已出現幾代同堂的局面，在同一家公司可以同時看到80后、90后和00后廣告人。不同人生閱歷的人在一起碰撞，創意過程尤為精彩。
一直以來，代際差異帶給老兵們的優勢要遠遠大于新人，因為年輕人玩的東西，老兵們也可以“老夫聊發少年狂”；而老兵們靠時間構建的“護城河”，則一直是年輕同事望塵莫及的。
如今這種代差優勢正在慢慢消失，一場新的扁平化運動在廣告行業悄然發生，隨著電腦版豆包這樣AI科技的加入，新人老人被拉到同一個起跑線，一個更高的起點。
一個標準的廣告Team由阿康（客戶端）、策劃、文案、設計組成，每一個崗位都有一個能力門檻，新人邁不過，老人很吃力，于是這些門檻就成為判定新人和老人的天然分界線。
圖源：豆包AI生成
阿康的能力門檻
阿康是項目組的核心。要對所有項目了然于心，要推進每一個進度，要把控每一件出品，還要維護客戶關系。
用于溝通的時間多了，處理文檔的時間就少了。項目經理需要把客戶發言轉成文字，還要精煉成一千字以內的概括；來自客戶的英文郵件，做好中英文翻譯分發給團隊……做不完，根本做不完。
策劃的能力門檻
策劃往往自帶“神通廣大”的光環，尤其是在他們慷慨激昂指點江山的時候。但是大家不明白，為什么策劃的頭發掉得那么快。
那是因為他們一直在與時間死磕，Brief來得太快就像龍卷風，往往今天接到Brief，三天后就要提案。三天中的大部分時間都用在消除知識盲區上了：
比如做傳統燃油車品牌的策劃，突然接到新能源車的客戶，產品邏輯和傳播重心完全不同。消費者是誰，競爭對手是誰，一問一個不吱聲。
文案的能力門檻
沒有文案，再好的創意都出不來。然而文案不是小說家和詩人，而是戴著腳鐐跳舞的文字工。
從億萬種字詞句排列組合中，找到最符合項目需要的一組，有著相當的不確定性，最后出品經常靠“妙手偶得之”，“得”不到就只能接受客戶的暴風雨。
設計的能力門檻
千萬不要被設計師們飄逸的發型和嘻哈風的穿搭迷惑，他們其實沒有想象中的那么瀟灑，因為時常會被客戶逼“瘋”。
比如根據活動主題的需要，設計師需要特定的素材圖，然而很多時候客戶不能提供素材，但是一定要求作品有設計感。設計師們感到很無奈。
于是乎，整個Team都在唱《好煩》，盼望有人來拆掉這些門檻，于是電腦版豆包來了！
客戶經理Teresa有很多溝通工作。只有在其他人下班之后，她才能靜下心來整理文檔。客戶給她推薦了電腦版豆包，一段時間后，她熬夜的次數大大減少了。
為了演示她的AI減負過程，接下來創造一個假想項目——小米SU7的秋季自駕活動。
Teresa接到客戶Brief后，作為leader的她需要先為團隊介紹小米SU7這款車，于是她決定研讀雷軍的發布會發言稿。然而發言稿足足2萬7千字，就算是讀爽文小說，也要讀一晚上，更何況是費腦的說車文。
Teresa打開電腦版豆包，點擊操作面板的“閱讀總結”，然后點“瀏覽文件”，將“小米發布會演講稿”文檔導入到豆包當中，點擊發送按鈕，電腦便開始了“閱讀”。
觀察電腦版豆包界面可以看到，能夠導入的文件除了常用的Word和PDF格式文檔，還可以直接輸入網址，這樣可以省去“網頁-本地-豆包”的繁瑣操作。
電腦版豆包讀完全文的同時，內容總結也同步生成。凝練清晰，一目了然，Teresa仿佛回到了小學時代，老師用板書給她劃了重點，省心又值得信賴。
在一目十行地讀完閱讀總結之后，接下來進入細讀環節，Teresa點擊“AI伴讀”對文章進行仔細閱讀。
在雷軍演講過程中，曾邀請SU7的外國設計師進行了一段英文演講。雖然Teresa的英文不錯，但是母語讀起來更快一些，于是她將鼠標懸浮在英文上面，點擊“翻譯”便一秒讀懂設計理念。
作為電車用戶，她自己十分好奇小米SU7的續航里程。盡管豆包的界面有“問問豆包”的功能，但是Teresa還沒來得及打字打字，便看到了對話框中已經列出了問題。
點擊得到答案。豆包在給出官方數據同時，還給出小米工作人員的實測數據。15個信息源，如果Teresa自己把這15個網站找出來，一個個讀完，大概需要至少半個小時時間。
小米SU7駕駛體驗如何？Teresa在對話框輸入“幫我找出所有有關駕駛體驗的內容”，電腦版豆包不打折扣地執行了她的指令，將雷軍對駕駛體驗的描述全部提取了出來。
二十分鐘過去了，Teresa已經完整地消化了這篇演講稿。從一無所知到了然于心，她現在覺得自己“強的可怕”，迫不及待想要在項目啟動會上秀一把了。
整個過程中，豆包并沒有對整體信息進行刪減，而是根據閱讀者的需求進行篩選，重新整合了內容的呈現方式。做到從整體理解到重點解讀，讓不同用戶在同一篇文稿中，從各自角度讀到自己想讀的東西。
書接上文，Nico是這個團隊的策劃，開完項目會后壓力山大。因為他不了解新能源車市場，被趕鴨子上架的他頭頂寫滿問號。Teresa將電腦版豆包安裝包發給了他，讓豆包把他頭頂的問號消除。
Nico輸入的第一個問是：“小米SU7目標消費者是哪些？”。
豆包很快給出了回應——一份包括喜好、競品、性別、用車需求在內的完整報告。9個媒體源中除了網頁，還有抖音短視頻。如果放在以前，他需要花費至少三個小時海量收集，還不一定能找得這么全。
Nico還想試探一下豆包的極限，于是點下了答案下方的“深度搜索”，然后他得到了一份幾乎可以直接用于方案的報告。
這份報告不僅重新梳理了幾大群體，還對每個群體進行逐一分析，找到SU7打動他們的地方，從而可以針對不同群體進行千人千面的營銷計劃。
分析完了用戶，接下來就該查一下競品了。電腦版豆包同樣想在了Nico的前面，將他想要問的打在了問答欄——三個有關SU7競品的問題。
有經驗的汽車策劃一眼能夠看出這些問題的含金量。
因為豆包不僅列出了小米SU7的競品車型，還將其與行業標桿進行了對碰，比如智駕輔助對標的是特斯拉Model 3，而市場前景則對標的了區間銷量領先的比亞迪漢EV。
多少策劃幻想過，如果能夠記住所有網絡信息，就可以做出最棒的創意。如今借助電腦版豆包，幻想成真了，豆包以整個互聯網為信息庫，將所有AI工具整合在一個工作流中，只要提著豆包這個“金鏟子”就能準確鏟到信息寶藏。
而且這把“金鏟子”的效率驚人，原本Nico已經做好了不眠之夜的準備，結果只用了一個小時，就完成了頭腦風暴前所需的數據和信息收集分析工作，并且對結論充滿了信心。
Ethan是團隊中的文案，他最不喜歡聽到的話是，“不就是幾個字嗎？怎么憋這么半天？”每次他都想頂回去：“那是幾個簡單的字嗎？那是我自幼讀過的詩歌，喝過的上千杯咖啡，和看過的千山萬水”。
這次他沒有頂回去，因為他沒有找到“那幾個字”。小米SU7秋季自駕活動現場，品牌方高層要為SU7的車主致發車辭。雖然雷總不能親臨，但是要寫出雷總的感覺，傳遞品牌對米粉的關愛。
Ethan本身也是個米粉，十分理解這份發言稿中蘊含的情感，他本想拿出時間好好打磨一番，但是發現演講稿的deadline就在下班以前。于是他轉向電腦版豆包求助，開始了自己的第一次AI探索。
Ethan打開了電腦版豆包，點擊“幫我寫作”，在對話框里認真地輸入生成指令，根據他的要求，這篇發言稿不僅僅要涉及自駕活動應有的要素，還要傳遞品牌溫度。
電腦版豆包不負Ethan的厚望，生成的文章有文采有溫度，更令他驚喜的是，豆包竟然自主理解了小米用戶的昵稱是“米粉”。整篇文章張力十足，聽下來能讓人感到致辭者已經忍不住要馳騁了。
其中也有一些不符合Ethan表達習慣的字句，他通過選中具體字段和格式進行調整，并對內容進行擴寫和改寫，在人與AI的密切合作之下，趕在deadline之前完成了一篇可心的稿件。
稿件提交之后，Ethan又仔細研究了電腦版豆包的其他功能，他發現除了發言稿之外，豆包還可以生成公眾號文章、小紅書、微博等不同平臺的文案，有豆包相助，今后的文案創作必然事半功倍，“包”你過稿。
設計總監阿dai最近有了一些危機感，他的設計稿已經第5次被客戶打回來了，而隔壁新來的00后新人小王的卻一次過稿，甚至獲得了客戶的表揚。
疑惑不解的他打開了小王提交客戶的作品，那是一張秋季試駕招募海報。其中的亮點是海報底圖，汽車在秋天里行駛，陽光把一切染得金黃，整個調性十分契合金秋試駕主題。
阿dai感到有些奇怪，他記得素材庫中并沒有這張圖，小王是從哪里找到的呢？小王向他分享了自己的秘密武器——電腦版豆包，并一步步演示了自己生成這張圖的過程。
打開豆包，點擊“圖像生成”之后，在對話框中輸入“幫我生成圖片：秋天大地一片金黃，畫面中有樹和草地代表自然，有麥浪代表收獲，一輛SUV在很遠處馳騁，SUV的尺寸小一些，圖片比例4:3”，幾秒鐘后便能得到幾張風格類似的成圖。
阿dai眼前一亮，豆包正好能解決自己的難題。
他在做的是海島派對活動KV，客戶希望體現出海島、沙灘、海浪還有還有直升機體驗。苦于沒有找到合適的素材圖，所以一直不能過稿。
他試著把客戶提出的元素都輸入了對話框，短短的幾秒鐘后，一組符合設想的精美海景圖就呈現在屏幕上。
其實之前阿dai已經做好建模準備了，準備渲一張圖出來，但是那需要整整一天一夜的時間。沒想到在豆包的幫助下，只需要輸入幾個關鍵字就可以生成想要的圖片，大大提升設計部的工作效率。
后來，他又發現了豆包的其他妙用。在設計預溝通階段，設計師可以先通過AI出圖，給客戶展示一下雛形，在風格調性符合客戶要求之后，然后再進入初稿環節。這樣就不需要再做“炮灰稿”了，減少了大家的工作量，從而釋放出更多精力來打磨作品，提升客戶滿意度。
在廣告界，AIGC已經喊了好多年。但是由于沒有統一的AI應用平臺，所以并沒有大規模落實。如今有了電腦版豆包，整合提供AI搜索、幫我寫作、圖像生成、閱讀總結四大服務，給廣告人提供了一個功能集成的AI輔助工具。
“集成”二字非常重要，要知道在廣告公司架構中，團隊成員雖然各司其職，但工作內容相互交叉：項目經理只有理解產品和市場，才能跟策劃溝通；策劃的創意落地需要與文案和設計師的配合；文案如何體現在設計中，又需要文案和設計師相互默契。
電腦版豆包就是這樣一個“把顆粒度拉齊”的AI工具。所有成員在同一個平臺上分工協作，通過各自所需功能，提升工作效率的同時，也借助對方的功能把去把自己模塊的想法呈現給對方，從而極大提升溝通效率。
在全員AIGC的工作模式之下，廣告老兵的經驗優勢被賦能，廣告新人借助AI消除弱勢。人們從“搬磚”環節解脫出來，把更多能量用于創造。“科技就是生產力”這句話，第一次在廣告行業得到如此明顯的體現。
當然，科技進步也對新老廣告人提出了一個新要求，那就是掌握豆包這樣的AI工具，盡快適應人機協作全新工作模式，以便在更高的起點上，駕馭AI來進行一場創意與才華的碰撞，創造出更多精彩的廣告案例！
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