深度剖析獎(jiǎng)項(xiàng)賽道，提升品牌核心價(jià)值！ | 2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）是中國極具影響力的綜合性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代中，品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營銷、機(jī)構(gòu)與人物，已連續(xù)4年在魔都上海成功舉辦，見證中國營銷領(lǐng)域眾多重要里程碑的誕生。
在去年的賽事申報(bào)中，TBI組委會(huì)共收到來自318家品牌方，201家服務(wù)商/媒體提交的1,323件作品。今年，我們再度出發(fā)，以“回歸本質(zhì)”為主題，聚焦渠道、產(chǎn)品與品牌本身，從根源出發(fā)，立足本質(zhì)、以簡馭繁，深入挖掘并探討這些至關(guān)重要的議題，與行業(yè)內(nèi)的品牌方、渠道方、服務(wù)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)專家攜手并肩，挖掘并嘉獎(jiǎng)那些彰顯創(chuàng)新精神、洞察力和實(shí)用價(jià)值的標(biāo)桿品牌、卓越產(chǎn)品、引人入勝的案例以及卓越的人物和服務(wù)機(jī)構(gòu)。
本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)全新升級(jí)，經(jīng)過精細(xì)化的賽道劃分與優(yōu)化，共囊括了4大單元、8個(gè)類別、逾173個(gè)精細(xì)劃分的賽道。為協(xié)助各位參賽企業(yè)精準(zhǔn)匹配的賽道、更好展示案例成果、在激烈的競爭中脫穎而出，我們將對獎(jiǎng)項(xiàng)的分類及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解析，并帶領(lǐng)大家回顧2023年各類獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)秀案例。
01
品牌單元
A類-品牌綜合類
品牌綜合類獎(jiǎng)項(xiàng)重點(diǎn)關(guān)注本年度內(nèi)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳達(dá)、消費(fèi)者喜愛度等多個(gè)方面綜合表現(xiàn)突出的品牌，從產(chǎn)品表現(xiàn)（20%）、品牌表現(xiàn)（30%）、口碑表現(xiàn)（20%）、商業(yè)表現(xiàn)（30%）四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，為其頒發(fā)年度品牌獎(jiǎng)。為了從更科學(xué)的維度挖掘不同階段品牌的亮點(diǎn)，在參賽階段將根據(jù)品牌成立時(shí)間分成「I-1組」和「II-2組」，并在此基礎(chǔ)上依據(jù)不同行業(yè)劃分進(jìn)行分類評(píng)審與選拔。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一品牌，同一品牌在本賽道內(nèi)只能申報(bào)一項(xiàng)
3.截止2024年12月底，在中國市場范圍內(nèi)正常經(jīng)營的品牌均可參賽
參賽單位：HEINZ亨氏
參賽單位：旺旺集團(tuán)
參賽單位：中順潔柔
參賽單位：朱棧RED CHAMBER
B類-品牌專項(xiàng)類
品牌專項(xiàng)類獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦于品牌的創(chuàng)新趨勢與風(fēng)向，依據(jù)每一年度品牌創(chuàng)建過程中的不同關(guān)注點(diǎn)，選取貼合該年度行業(yè)內(nèi)更受關(guān)注的熱點(diǎn)維度，我們會(huì)從產(chǎn)品表現(xiàn)（10%）、品牌表現(xiàn)（20%）、專項(xiàng)表現(xiàn)（50%）、商業(yè)表現(xiàn)（20%）四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，為在該維度表現(xiàn)優(yōu)異的品牌頒發(fā)專項(xiàng)獎(jiǎng)。其中最佳私域表現(xiàn)力品牌為新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，聚焦在私域流量運(yùn)營方面表現(xiàn)卓越、成效顯著的品牌。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一品牌
3.截止2024年12月底，在中國市場范圍內(nèi)正常經(jīng)營的品牌均可參賽
參賽單位：阿爾卑斯
參賽單位：妮維雅 NIVEA
參賽單位：妮維雅男士 NIVEA MEN
參賽單位：瀘州老窖
02
產(chǎn)品單元
C類-年度產(chǎn)品類
年度產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)著眼于品牌單項(xiàng)產(chǎn)品，從品牌建設(shè)力（20%）、消費(fèi)洞察力（20%）、專項(xiàng)表現(xiàn)（20%）、用戶體驗(yàn)感（20%）、商業(yè)價(jià)值力（20%）五個(gè)維度評(píng)選，為在所屬的領(lǐng)域或市場范圍內(nèi)具有顯著影響力、突出表現(xiàn)和重要價(jià)值的產(chǎn)品頒發(fā)年度產(chǎn)品獎(jiǎng)。不同于往年的是，今年年度產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)分為了「行業(yè)組」與「專項(xiàng)組」，其中「行業(yè)組」關(guān)注到食品酒飲、美妝個(gè)護(hù)、大健康、寵物四類熱門行業(yè)；「專項(xiàng)組」新增了最佳暢銷新品、最佳前沿科技產(chǎn)品、最佳匠心產(chǎn)品三個(gè)賽道，希望拓寬視野，關(guān)注到更多領(lǐng)域品牌的潛力與價(jià)值。
參賽要求：
1.參賽主體可以是產(chǎn)品的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一產(chǎn)品
3.參賽產(chǎn)品必須是參賽公司原創(chuàng)配方創(chuàng)新，不侵犯任何第三方的任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)，亦不會(huì)違反相關(guān)法規(guī)法律
4.截止2024年12月底，在中國市場范圍內(nèi)正常流通的產(chǎn)品均可參賽
參賽單位：必思可
參賽單位：歐詩漫
參賽單位：紅牛
參賽單位：Weieast
參賽單位：撩面
D類-包裝設(shè)計(jì)類
包裝設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)是本年度新增獎(jiǎng)項(xiàng)類別，表彰在包裝設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)卓越、具有突出創(chuàng)意和價(jià)值的產(chǎn)品包裝。該類別從視覺傳達(dá)（20%）、創(chuàng)新程度（20%）、專項(xiàng)表現(xiàn)（20%）、商業(yè)價(jià)值（20%）、可持續(xù)性（20%）五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，希望鼓勵(lì)品牌在包裝設(shè)計(jì)方面持續(xù)發(fā)揮多維度的創(chuàng)造力，同時(shí)提高大眾對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)巨大價(jià)值的認(rèn)識(shí)。
參賽要求：
1.參賽主體可以是作品的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一作品
3.未上市以及在2023年8月至2024年11月期間發(fā)布的包裝設(shè)計(jì)作品均可參賽
03
營銷單元
E類-營銷作品類
營銷作品類獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)通過創(chuàng)新性（30%）、執(zhí)行性（20%）、商業(yè)價(jià)值（30%）、可持續(xù)性（20%）四個(gè)維度，嘉獎(jiǎng)由創(chuàng)意策劃與制作所形成的廣告、宣傳活動(dòng)方案、文案、視頻、海報(bào)等各類營銷相關(guān)的優(yōu)秀作品。本年度為順應(yīng)營銷新風(fēng)向，新增攝影攝像、電商設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)賽道，鼓勵(lì)創(chuàng)意策劃與廣告制作在創(chuàng)新前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，捕捉行業(yè)發(fā)展的潛力與機(jī)遇。
參賽要求：
1.參賽主體可以是作品的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一作品，同一作品在本賽道內(nèi)最多申報(bào)一項(xiàng)
3.在2023年8月至2024年11月期間發(fā)布或面市的設(shè)計(jì)作品均可參賽
參賽單位：THINK-YOUNG《美的無煙感煙機(jī)》
參賽單位：羅德互動(dòng)《有夢敢想 幀幀相傳》保時(shí)捷中國南區(qū)攝影作品特輯
參賽單位：一物映畫《元?dú)馍?022春夏限定櫻花白葡萄瓶合集篇》
F類-營銷案例類
營銷案例類獎(jiǎng)項(xiàng)專注于憑借出色的營銷策略與傳播方案，助力企業(yè)達(dá)成增長目標(biāo)的營銷案例。在 2024 年，我們細(xì)分「行業(yè)組」與「單項(xiàng)組」兩個(gè)組別，從創(chuàng)新性（30%）、執(zhí)行性（20%）、商業(yè)價(jià)值（30%）、可持續(xù)性（20%）四個(gè)維度對營銷案例展開評(píng)審，分別著眼于企業(yè)在某個(gè)細(xì)分行業(yè)或某個(gè)細(xì)分服務(wù)賽道所具備的敏銳洞察力、經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意營銷能力。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權(quán)方、運(yùn)營方/被授權(quán)方或服務(wù)商
2.參賽最小單元為單一案例，同一作品在本賽道內(nèi)最多申報(bào)兩項(xiàng)
3.同一參賽案例最多可以提報(bào)行業(yè)組和單項(xiàng)組各一項(xiàng)，申報(bào)案例最終均有機(jī)會(huì)獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)
4.在2023年8月至2024年11月期間發(fā)布或面市的營銷案例均可參賽
參賽單位：李寧《李寧2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽電競營銷項(xiàng)目》
參賽單位：HardCandy硬糖《雅詩蘭黛小棕瓶家族夜修護(hù)品牌營銷戰(zhàn)役》
參賽單位：豐巢互動(dòng)媒體《和平精英x豐巢互動(dòng)媒體事件營銷》
參賽單位：京東小家具《京東小家具品類營銷》
04
機(jī)構(gòu)與人物單元
G類-年度機(jī)構(gòu)類
品牌從無到有，再到后期做大做強(qiáng)，離不開各個(gè)環(huán)節(jié)各類服務(wù)機(jī)構(gòu)的積極助力。參賽企業(yè)將根據(jù)機(jī)構(gòu)成立時(shí)間分為「卓越組」和「新銳組」，從創(chuàng)新力（40%）、商業(yè)力（30%）、影響力（30%）三個(gè)維度開展評(píng)審，為品牌建設(shè)中的品牌咨詢與管理、供應(yīng)鏈管理、渠道管理、品牌運(yùn)營等各項(xiàng)優(yōu)秀創(chuàng)新服務(wù)案例頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
參賽要求：
1.參賽最小單元為單一機(jī)構(gòu)，同一機(jī)構(gòu)在本賽道內(nèi)只能申報(bào)一項(xiàng)
2.截止2024年12月底，在中國市場范圍內(nèi)正常經(jīng)營的機(jī)構(gòu)均可參賽
H類-年度人物類
年度人物類獎(jiǎng)項(xiàng)為本年度新增大類，會(huì)從專業(yè)力（40%）、創(chuàng)新力（20%）、影響力（20%）、商業(yè)力（20%）四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，針對對品牌發(fā)展、行業(yè)影響、商業(yè)價(jià)值等方面有杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
參賽要求：
1.同一人物代表在本賽道內(nèi)只能申報(bào)一項(xiàng)
2.截止2024年12月底，在營銷領(lǐng)域有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員參與，職級(jí)不小于總監(jiān)
更多賽事亮點(diǎn)，等你來一一揭曉。我們歡迎新興力量的加入，并持續(xù)致力于深化品牌與企業(yè)營銷的知識(shí)探索與實(shí)踐推動(dòng)，發(fā)現(xiàn)那些以創(chuàng)新思維引領(lǐng)市場潮流的杰出品牌。
或許，下一個(gè)在消費(fèi)者心中占據(jù)C位的品牌，就是你！
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