回歸本質(zhì)丨2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)再度起航！
在當(dāng)今全球化、數(shù)字化的商業(yè)世界中，品牌的發(fā)展面臨著前所未有的復(fù)雜性。市場的高度細分、消費者需求的快速變化、傳播渠道的多元化、競爭對手的層出不窮，都給品牌的成長之路帶來了重重挑戰(zhàn)和一系列問題。在這樣的環(huán)境下，我們必須深入思考如何在產(chǎn)品、渠道和品牌自身這三大核心要素上實現(xiàn)突破。
產(chǎn)品——本質(zhì)是迎合消費者需求的產(chǎn)物。那么，產(chǎn)品創(chuàng)新又如何能夠精準洞察消費者心理，讓其愿意為之買單？
渠道——本質(zhì)是對接貨品與消費者的橋梁和觸點。那么，渠道端如何用最降本增效的方式將貨品大規(guī)模地觸達消費者？
品牌——本質(zhì)是企業(yè)的無形載體，是消費者對企業(yè)的認知和感情。那么，品牌方如何實現(xiàn)從0到1，再從1到N，無形中搶占用戶心智？
基于此，2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)將以“回歸本質(zhì)”為主題，聚焦渠道、產(chǎn)品與品牌本身，從根源出發(fā)，立足本質(zhì)、以簡馭繁，深入挖掘并探討這些至關(guān)重要的議題，讓我們在品牌創(chuàng)新的旅途上，以清晰的視角洞察復(fù)雜現(xiàn)象，以本質(zhì)的力量驅(qū)動創(chuàng)新前行。
由營銷行業(yè)權(quán)威數(shù)字營銷媒體TopDigital主辦的2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)，將打造會、獎、展三位一體的品牌創(chuàng)新平臺。在這里， 峰會演講將深入探討品牌增長的核心議題，創(chuàng)新賽事則會捕捉市場的最新脈動與發(fā)展趨勢，而展會互動將構(gòu)筑一個包容的交流場域。期待各位齊聚在此，找資源、學(xué)方法、賽實力，共同交流、相互啟發(fā)、激蕩創(chuàng)意。
01
TBI賽事正式啟動
引領(lǐng)品牌生態(tài)新趨勢
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）是中國極具影響力的綜合性權(quán)威獎項，深度關(guān)注數(shù)字時代中，品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營銷、機構(gòu)與人物。今年，我們再度出發(fā)，與行業(yè)內(nèi)的杰出品牌和服務(wù)機構(gòu)攜手并肩，共同探索和表彰那些具有創(chuàng)新精神、遠見卓識和實踐價值的品牌典范、杰出產(chǎn)品、精彩案例以及服務(wù)機構(gòu)。
在去年的賽事申報中，TBI組委會共收到來自318家品牌方，201家服務(wù)商/媒體提交的1,323件作品。本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎全新升級，經(jīng)過精細化的賽道劃分與優(yōu)化，共囊括了4大單元、8個類別、逾173個精細劃分的賽道，旨在迎合不斷演變的多元化營銷趨勢，同時凸顯參賽作品間的創(chuàng)新差異與獨特價值。今年賽事有哪些精彩看點，讓我們一探究竟！
1. 獎項全新升級：引領(lǐng)品牌創(chuàng)新新紀元
a. 激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新力
在產(chǎn)品單元，今年將繼續(xù)聚焦于品牌單項產(chǎn)品，為鼓勵具有突出表現(xiàn)的年度單品和核心技術(shù)的突破，特增設(shè)最佳食品酒飲單品、最佳美妝個護單品、最佳大健康單品、最佳寵物單品這四個行業(yè)組獎項，以及最佳暢銷新品和最佳前沿科技產(chǎn)品這兩個專項組獎項，以更好地表彰品牌在這些關(guān)鍵領(lǐng)域取得的杰出成果和創(chuàng)新進步。
b. 注重包裝表達力
隨著消費者對精美且功能性強悍的產(chǎn)品需求增加，本屆賽事新增了最佳產(chǎn)品包裝設(shè)計、最佳標簽設(shè)計、最佳視覺錘等十個包裝設(shè)計類的細分賽道，旨在表彰那些在包裝和設(shè)計領(lǐng)域中表現(xiàn)卓越、充滿創(chuàng)意、追求實用性的作品，同時促進環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用。
c. 洞見營銷新風(fēng)向
營銷作品類新增攝影攝像、電商設(shè)計、IP設(shè)計等賽道，營銷案例類新增種草、節(jié)日、短劇、戶外等營銷賽道，鼓勵創(chuàng)意策劃與廣告制作在創(chuàng)新前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，捕捉行業(yè)發(fā)展的潛力與機遇。
d. 樹立行業(yè)人物典范
每個優(yōu)秀的營銷作品都離不開其背后的創(chuàng)意人和團隊，因此本年度新增設(shè)年度人物獎，以表彰年度品牌主理人、年度品牌領(lǐng)軍人物等行業(yè)資深人物，以及年度品牌先鋒、年度創(chuàng)意設(shè)計新星等行業(yè)新銳人物，激勵他們精進自身，持續(xù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)前行。
更多賽事亮點，等你來一一揭曉。以下是本次參賽流程概覽：
2. 全方位評審：消費者調(diào)研結(jié)合專業(yè)評委洞察
a. 線下評委全方位體驗產(chǎn)品，評審過程公開透明
TBI線下評審會匯聚來自各領(lǐng)域的權(quán)威專家，覆蓋品牌方、渠道方、服務(wù)機構(gòu)、投資機構(gòu)、學(xué)術(shù)專家等，對參賽的案例進行多視角觀測、討論及評選。所有案例將公開透明進行打分、計分、動議復(fù)議、結(jié)果認證、簽字等，嚴格評選出最具實力的獲獎?wù)摺?/p>
TBI組委會還為報名產(chǎn)品單元的參賽企業(yè)特別設(shè)置了產(chǎn)品評審區(qū)，通過線下評審環(huán)節(jié)，全面展示參賽產(chǎn)品。評委們將親身體驗產(chǎn)品的口感風(fēng)味、使用感受以及包裝設(shè)計，確保在整個評審過程中能夠深入洞察產(chǎn)品，在市場層面獲得全方位體驗。
b. 線上20,000+消費者調(diào)研，輕松捕捉消費者的認知與偏好
在評委打分基礎(chǔ)上，TBI組委會聯(lián)合了專業(yè)調(diào)研咨詢機構(gòu)，啟動了20,000+消費者的線上投票調(diào)研活動。所有參與年度品牌獎申報的品牌，無論獲獎與否，均可無門檻地在至少20,000名消費者的深度調(diào)研中獲得廣泛曝光。
02
主題峰會盛大啟幕
共繪品牌增長新愿景
品牌的成長之路，遠非簡單的產(chǎn)品制造與市場推廣所能概括。它是一個復(fù)雜而微妙的過程，涉及對時代脈搏的精準把握，對用戶需求的深刻洞察，以及對商業(yè)趨勢的前瞻性理解。品牌建設(shè)，不僅僅是創(chuàng)造一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是在瞬息萬變的市場環(huán)境中，通過戰(zhàn)略性的決策，塑造品牌的獨特價值和長遠生命力。
TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會，作為行業(yè)內(nèi)的一次思想盛宴，將于2024年12月27日至28日在上海盛大開幕。我們將邀請來自不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖，共繪品牌增長新愿景，預(yù)見商業(yè)世界的未來。這不僅是一場關(guān)于品牌創(chuàng)新發(fā)展的深度對話，更是一次全行業(yè)精英的智慧碰撞。接下來，讓小編帶您一睹今年峰會的精彩亮點。
1. 精選三大內(nèi)容板塊，階梯式探索品牌核心問題
一個成功的產(chǎn)品首先需要滿足市場需求，解決用戶的痛點，具備良好的設(shè)計和功能，再通過有效的渠道策略，幫助其快速觸達目標市場，擴大市場份額。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品打造強大的品牌，不僅提升了產(chǎn)品附加值，也增強了消費者對品牌的信任與忠誠，為企業(yè)帶來持續(xù)的市場優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。
可以說，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是基礎(chǔ)，有效渠道是橋梁，卓越品牌則是終極目標。因此，本屆峰會將會圍繞始于產(chǎn)品、成于渠道、勝于品牌三大話題板塊，開展階梯式探索，共話品牌的創(chuàng)新與成長。
「始于產(chǎn)品」關(guān)注產(chǎn)品品類創(chuàng)新、破除同質(zhì)化、強價值點、打造爆品等議題。
「成于渠道」關(guān)注渠道多元與細化、即時零售、零供合作、AI賦能等議題。
「勝于品牌」關(guān)注企業(yè)價值觀、創(chuàng)始人IP、全域營銷、消費者體驗、數(shù)據(jù)洞察等議題。
2. 眾多行業(yè)大咖齊聚，深度解讀品牌未來發(fā)展趨勢
今年的TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會將一如既往延續(xù)其高要求、高標準的嘉賓邀請制度，精心篩選嘉賓陣容，匯聚品牌、渠道、投資、學(xué)術(shù)等多領(lǐng)域行業(yè)巨擘及超過80%的全球五百強企業(yè)高管與新消費品牌創(chuàng)始人。通過產(chǎn)品、渠道、品牌三個維度，進行累計9小時的高質(zhì)量經(jīng)驗交流與分享，共同探索行業(yè)新興趨勢，拓展創(chuàng)新思維。部分評委嘉賓也將親臨現(xiàn)場，與我們一起見證并表彰行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。以下為部分擬邀嘉賓名單：
03
2025年貨品生意的爆單風(fēng)向標
錯過損失一年
TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)在多年發(fā)展歷程中，峰會與賽事備受矚目，展會屬性也在不斷加強，經(jīng)由12年積累沉淀，累計服務(wù)10,000+家品牌商家，好評無數(shù)！2024年正式推出“最品會暨TOP消費品牌渠道交易展”，將與第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)同期亮相。本屆最品會是“品牌推品+渠道選品“的專業(yè)服務(wù)平臺，以媒體+社群+展會+賽事+培訓(xùn)+游學(xué)等服務(wù)形式，賦能品牌/產(chǎn)品和渠道之間的精準對接，打通貨品生意的人貨場， 實現(xiàn)上中下游的高效鏈接。
此次最品會精心設(shè)置了多個主題展區(qū)，涵蓋美妝個護、食品飲料、智能家居、健康生活、時尚潮流、科技數(shù)碼等眾多品牌。每個展區(qū)都將云集行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)銜品牌和創(chuàng)新型企業(yè)。展會更是設(shè)立了新品發(fā)布、行業(yè)論壇、互動體驗區(qū)、采購對接會、資源對接晚宴等豐富多彩的形式。匯聚無限商機，促進深入交流，攜手共筑產(chǎn)業(yè)的嶄新未來！
2024年12月的最品會，是年終最后一場10,000+人次級別的渠道資源盛會，是2025年貨品生意的爆單風(fēng)向標，錯過損失一年！
04
更多參與方式
合作共贏
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎一直歡迎新興力量的加入，我們持續(xù)致力于深化品牌與企業(yè)營銷的知識探索與實踐推動，并積極尋找志同道合的合作伙伴。您可通過以下幾種方式參與本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)：
1. 申請成為獎項評委
我們誠邀您擔(dān)任獎項評審團的一員，與TopDigital共同目睹2024年頂尖品牌、杰出產(chǎn)品、優(yōu)秀案例、創(chuàng)意作品、領(lǐng)先機構(gòu)及行業(yè)領(lǐng)軍人物的加冕時刻。
添加TBI小助手Lydia微信咨詢
2. 申請成為演講嘉賓
我們誠邀您成為演講嘉賓，以“回歸本質(zhì)”為主題，就「始于產(chǎn)品」「成于渠道」「勝于品牌」三大板塊展開深度討論，分享您的獨到見解與實踐經(jīng)驗，攜手在品牌持續(xù)發(fā)展的征途上，共同探索與進步。
添加TBI小助手Sophia微信咨詢
3. 申請成為參賽企業(yè)
賽事將由權(quán)威品牌方專業(yè)評委進行評審，獲獎企業(yè)將進入2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎獲獎名單，名單將于官網(wǎng)、官方媒體矩陣、微信公眾號進行公布，并協(xié)同50+全渠道合作媒體共同發(fā)布。
添加TBI小助手Momo微信咨詢
4. 申請成為參展企業(yè)
最品會是“品牌推品+渠道選品”的專業(yè)服務(wù)平臺，匯聚無限商機，促進深入交流，是2025年貨品生意的爆單風(fēng)向標，錯過損失一年！
添加TBI小助手Rita微信咨詢
5. 申請成為商業(yè)合作伙伴
合作共贏，TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)受眾廣泛，傳播力強。若您期望提升品牌或企業(yè)的知名度，我們歡迎您通過周邊、廣告等形式與TopDigital展開商業(yè)合作。
添加TBI小助手真真微信咨詢
在快速演變的市場格局中，回歸產(chǎn)品的核心價值、渠道的高效運作和品牌的深層內(nèi)涵，是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵。TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)秉承創(chuàng)新理念，持續(xù)挖掘營銷領(lǐng)域的新思路與解決方案，助力品牌在回歸本質(zhì)的同時，實現(xiàn)持續(xù)的創(chuàng)新與成長。
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