沉浸式生產視頻走紅背后，Babycare“新生柔”定義行業新標準
胎心監護儀的數字跳動著,伴隨著砰砰的心跳聲、急促的呼吸聲,在產婦的最后一次發力后,小小的新生兒來到了這個新的世界,發出第一聲啼哭。當剛出生的嬰兒被送到媽媽的懷抱,母子依偎在一起,整個世界瞬間安靜下來……
近日,一部沉浸式生產的微紀錄片在社交媒體上廣泛流傳,截至發稿,視頻播放量超千萬,互動量超30萬,引發網友熱議。
據悉,這部微紀錄片由母嬰品牌Babycare拍攝,生產的不易,新生的欣喜,還有父母對于新生命的全面呵護,被體現得淋漓盡致。而Babycare更想借此討論的是,面對新生命,我們究竟需要怎樣的產品,才足夠呵護。
耗時兩年專研面料,重新定義“新生柔”
Babycare給出的答案,是“柔軟”。
正如同視頻所說“剛出生就要的柔軟”,Babycare借此推出的山茶系列新品中,無論爬服、紙尿褲和柔巾,通過原材料、結構設計、生產工藝等諸多創新,重新定義了“柔軟”。而伴隨沉浸式生孩子的視頻走紅,“山茶新生柔”系列新品也賣爆了。
眾所周知,由于新生兒和小月齡寶寶的皮膚角質層尚未發育成熟,細胞體積小且薄,相比成人的皮膚更為嬌嫩,抵抗力弱,不僅易被外物滲透,而且易因摩擦導致皮膚受損,因此在接觸物方面,無論是紙尿褲、服裝還是柔巾,都對柔軟、透氣,少摩擦、少刺激等提出了更高的要求。
而此次Babycare提出的“新生柔”,是源于原材料端、制作工藝的創新,并且經過了超300次的新生兒級檢測。
例如,作為寶寶來到世界上的第一件衣服,爬服的面料至關重要。行業慣用全棉面料,但面臨著縮水、易皺、發黃變硬等問題,久懸未決。
而Babycare山茶花連體衣,采用了一種特殊的面料——將來自云南騰沖高海拔地區的山茶花精粹融入約50%棉花+約50%莫代爾的面料中。同時在織造工藝上,Babycare研發團隊堅持以物理方法而非添加化學柔軟劑,實現了面料制成衣服后,保持柔軟手感的同時,不易縮水和變形,更適合嬰幼兒的嬌嫩敏感肌膚。
據了解,從原料到工藝再到織造制衣,Babycare歷經多次改版和面料染制,耗時兩年反復打磨,才最終打造出這款獨特的柔潤面料。
從“超細”到“新生柔”,Babycare再引潮水方向
作為母嬰行業的佼佼者,今年618期間,Babycare的紙尿褲銷量位列天貓嬰童尿褲類目、京東國產尿褲類目榜首,還一舉斬獲天貓15個細分類目Top 1,京東平臺嬰童濕巾等12個細分類目Top 1。
Babycare以產品創新力著稱,其產品平均每12個月迭代一次。這一次,升級后的山茶系列紙尿褲和柔巾,再一次引領行業的方向。
早在2022年,Babycare首推山茶輕柔紙尿褲,采用比蠶絲、羊絨還細的0.8D(丹尼爾,指纖維細度單位,下同)超細纖維,并創新更軟更蓬松的花苞腰圍結構,猶如一片可以穿的“花瓣”,上市3個月便在行業內刮起一陣“花苞風”。
而此次升級后的山茶輕柔紙尿褲,褲體、腰圍、芯體上全面升級:一方面,在褲體表層添加“柔性嘭嘭棉”,這種材料具有一定厚度和彈性,同時纖維直徑僅0.0085mm,細如頭發絲的1/8;另一方面,在保留綠色花苞腰圍的同時,將腰圍的橡筋升級到更細更密的排布,使得腰部收縮力更加均勻,寶寶穿著更舒適。
不止尿褲,升級后的Babycare山茶面膜柔巾也幾乎成了“柔軟頂配”,不僅采用粗細僅為桑蠶絲1/3的1.2D超細旦天然植物絲,還融入保濕乳霜,讓柔巾表面更柔軟親膚。同時,山茶面膜柔巾的規格加厚至90g(指基布1平方米的重量為90g),遠超行業平均水平,在吸水性、柔韌度等性能上均表現優異。
多款產品迭代升級背后,是Babycare專注產品力的匠心,也是在創新后仍不斷突破的決心。
“嬰童級產品”的新市場
隨著90后、Z世代這一母嬰消費新勢力的崛起,新生代父母越來越注重個性化和精細化育兒,母嬰產品也朝著高端化、品質化和個性化方向邁進。
與此同時,另一個可見的趨勢是,由于“嬰標”產品往往意味著更高的標準、更優的質量,其開始不止服務于嬰幼兒群體,也逐步實現“破圈”,獲得越來越多成人群體的青睞,“嬰童級產品”正迎來更廣闊的新市場。
例如,在新的生活方式和消費習慣下,如洗臉巾之于傳統的毛巾,濕廁紙之于傳統的紙巾,也在發生迭代升級。據新思界產業研究中心報告,2020年,我國一次性洗臉巾行業需求規模增至123.6億元,同比增長51.8%;與之對比,傳統毛巾市場則出現衰退跡象。
作為例證,Babycare山茶面膜柔巾的消費者群體除了年輕父母外,更有相當一部分年輕女性群體,因其柔軟、柔厚、柔韌等優越的性能,作為毛巾的替代,或者面膜布,不斷回購。
不止洗臉巾,“嬰童級產品”開拓新市場的現象,已在嬰童零食、嬰童洗護等領域顯露趨勢,也將為Babycare這樣具有創新力的品牌提供更多破圈發展的思路。
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