完美世界業績大變臉？小菜一碟，三招就破局？
近期，一款名為《黑神話：悟空》的游戲迅速在網絡上走紅，不僅風靡國內更跨越國界，贏得了眾多海外玩家的熱烈追捧與高度評價，中國游戲終于“破圈”了。
與此同時，盡管面臨市場競爭和用戶飽和的挑戰，但游戲行業依然能夠保持穩定的用戶增長。據中國游戲工委發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，上半年國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%，游戲用戶規模近6.74億，同比增長0.88%。
游戲產業熱度正高，最開心的莫過于游戲企業。這些年，游戲行業通過不斷創新和優化，打造出一條高增長賽道，成就了三七互娛、世紀華通、吉比特、巨人網絡、昆侖萬維等一眾游戲類公司。
然而，紅利期過后迎來艱難的角逐賽，曾經風光無限的游戲巨頭完美世界嘗試轉型多年，整體營收規模依然停滯不前，甚至由盈轉虧。
業績“大變臉”
完美世界披露2024年上半年財報，業績上演“大變臉”。
財報顯示，完美世界實現營業總收入27.60億元，同比下降38.12%；歸母凈利潤虧損1.77億元，上年同期盈利3.80億元，由盈轉虧。其中，游戲業務作為完美世界的主要收入來源，上半年收入26.5億元，同比有所下滑。
對于業績變臉的原因，完美世界解釋：“營游戲流水自然回落、人員優化費用階段性增長，以及部分游戲新品表現不及預期等。”
事實也是如此，今年上半年，完美世界新上線游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》，兩者雖然都帶來了一定的增量但利潤貢獻總體表現不及預期，因而對當期業績產生了負面影響。
屋漏偏逢連夜雨，在完美世界業績承壓的背景下，高管離職、裁員等消息又給公司蒙上了一層陰影。
有消息顯示，完美世界進行了大規模的裁員行動，波及北京、上海、成都等多個城市，裁員范圍主要集中在營收不及預期的游戲項目組。同時，完美世界宣布換帥，蕭泓、魯曉寅分別辭任CEO、聯席CEO，由顧黎明接任，而這位新上任的CEO原主要負責電競業務。
顯然，完美世界正深陷于市場劇烈變動與轉型深刻挑戰的雙重困境之中，處境頗為艱難。
降本增效，效果有但不多
面對業績下滑的壓力，完美世界努力應對。
首先，完美世界采取了聚焦核心優勢項目的策略，通過優化產品布局，提高資源配置效率，從而進一步鞏固和擴大其市場優勢。比如在東南亞和歐美等多個國家和地區同步開啟PC端及移動端雙平臺的《一拳超人：世界》公測。
其次，完美世界針對項目動態變化，積極開展了人才梯隊的重構與人員配置的優化工作，意在更好地調配人力資源，實現長遠發展。也就是我們當前看到的，裁員和“換帥”等舉動。
再有，完美世界從上至下全面推行了降本增效，力求降低不必要的成本開支，以實現企業的可持續發展和盈利能力的提升。比如，總部大樓辦公場所集約化整合、借助項目精細化管控、AI技術賦能應用等舉措。
完美世界聚焦核心優勢項目，提高資源配置效率、減少開支等等，這一系列降本增效的舉措有效果，但助力有限。
財報數據顯示，上半年，完美世界研發費用9.51億元，在優化費用結構方面取得了一定成效。其中，第二季度，完美世界在費用控制上取得了進步，特別是在研發費用率方面，環比下降5.82個百分點。
事實上，降本增效、提質減量的理念已逐步在游戲行業內形成廣泛共識，完美世界“瘦身”亦是在積極響應這一趨勢。
據網絡消息，2024年，騰訊旗下游戲開發商Riot Games宣布裁員530人，占比約11%；網易被爆料開啟大規模裁員，涉及網易傳媒、游戲等業務，裁員比例在10%—50%之間；字節跳動旗下游戲業務朝夕光年爆出大規模業務收縮，正在研發的項目解散。
總之，通過這些措施的實施，完美世界可以在保持業務增長的同時，有效控制成本，提高盈利能力，但業績完全復蘇需要時間。
影游聯動，求變求新
在保持現有市場優勢的基礎上，積極開拓新的市場和業務領域，走多元化路線，擴大市場份額和收入來源，也是完美世界“破局”的方向。
在游戲領域，完美世界圍繞“MMO+”與“卡牌+”的雙線業務結構，持續探索下一個可能成為公司營收支柱的游戲作品。
根據中報，上半年，完美世界新上線游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》等等；下半年，完美世界還有望上線《乖離性百萬亞瑟王：環》《代號：野蠻人》《神魔大陸2》《誅仙世界》等游戲，同時推進《誅仙2》《代號Z》等項目的優化進程。
在影視領域，完美世界專注精品、發展多元，同時不斷探索如何將創作與AI技術更好地結合，激發影視從業者更大的創作潛能。
只不過，完美世界在影視領域的投入和產出尚未達到能夠顯著改變營收結構的程度，這可能與影視行業的競爭激烈、投資回報周期長等因素有關。在2024年一季度財報中，完美世界營收為13.29億元，其中游戲業務營收就貢獻了12.85億元，影視業務營收僅為3472萬元。
在短劇領域，完美世界專門組建專門的微短劇團隊，搶占市場紅利。據了解，其去年推出了6部微短劇作品，其中《全職主夫培養計劃》和《覺醒吧！戀愛腦》在開播后都一度登上抖音短劇最熱榜TOP1。
不得不說，完美世界將多板塊聯動作為重要發展戰略，通過游戲與影視等文化產業的深度融合，相互賦能，為用戶提供跨界體驗。這種戰略定位不僅豐富了游戲產業的內涵和外延，也為公司帶來了更多的商業機會和盈利空間。
只不過，鑒于影視行業整體的增長放緩趨勢以及微短劇領域監管的日益規范化，完美世界在競相與眾多MCN機構及中小創業者分割影游市場的過程中，其能否成功開辟并維持一個可持續的增長點，目前看來尚存不確定性。
瘋狂內卷，高風險、高競爭并存
不可否認，游戲行業仍有挖掘潛力但當前游戲行業瘋狂內卷，企業做爆款游戲的難度越來越大，完美世界未來也將面臨更多挑戰挑戰。
一方面，隨著游戲市場的日益成熟與競爭的持續白熱化，行業格局顯著分化：頭部廠商持續增長、中腰部廠商加速洗牌。
騰訊、網易等頭部廠商憑借強大的IP、資源整合能力將持續保持增長，并占據市場的大部分份額。中腰部廠商則面臨更大的轉型壓力，部分廠商通過探索新方向如小游戲和出海戰略取得了一定增長，但另一部分則會掉隊。
另一方面，AIGC、VR/AR等新興技術的快速發展，對游戲行業產生了深遠影響，這要求游戲公司不斷投入研發，以適應技術變革的需求。
毫無疑問，智能技術是提高游戲制作效率和質量，為玩家帶來了更加智能化、沉浸式和個性化的游戲體驗的最佳突破口。今年各大游戲廠商發布的財報，幾乎無一不將AI技術視為行業競爭的新高地，預示著在這一領域的角逐已勢在必行。
綜上所述，隨著游戲市場的日趨飽和及用戶獲取成本的不斷攀升，企業的運營成本顯著增加，市場風險也隨之加劇。在此背景下，完美世界所采取的影視領域多元化發展戰略，雖面臨一定挑戰與不確定性，但有望實現突破性的業績增長。
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