創新營銷典范：天下秀攜手珠江橋牌，小紅書爆品策略引領潮流
近日，由北京廣告協會指導，科睿國際創新節組委會主辦，廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2024科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎盛典在北京圓滿舉辦。據悉，本屆科睿創新獎共征集作品1900余件，歷經線上線下雙重嚴格篩選，在本屆科睿創新獎的激烈角逐中，最終天下秀x珠江橋牌小紅書特色種草品效案例榮獲品牌創新類金獎。
品牌新定位：粵味領航，開啟國內市場新紀元
珠江橋牌，深植于“中華老字號”的沃土，攜手紅人新經濟平臺企業天下秀，以“粵式料理調味大師”的嶄新姿態，精準錨定國內消費者對高品質與地道風味的雙重追求。這一戰略定位，不僅是對品牌深厚文化底蘊的致敬與傳承，更是對現代生活美學的精準捕捉與回應。通過小紅書這一年輕活力的內容平臺，珠江橋牌巧妙地將粵式風味的精髓以故事化、場景化的方式呈現，構建起品牌與消費者之間深厚的情感鏈接，開啟了國內市場的新篇章。
創意策略與媒介執行：爆品打造的雙輪驅動
珠江橋牌x天下秀敏銳洞察調味品市場的微妙變化，聚焦于豉油皇雞爪汁，叉燒汁，豉汁排骨醬等一醬成菜系列產品，通過與33位達人合作的小紅書種草筆記，不僅激發了用戶的購買欲望，更塑造了品牌的良好口碑，實現了從內容到消費的無縫對接。發布期間筆記呈現超高互動量，充分展現了用戶對品牌的喜愛和認可。
在創意策略上，珠江橋牌與天下秀團隊秉持“內容為王”的理念，圍繞用戶興趣點，策劃了一系列高互動性、強傳播力的營銷活動。從經典菜式的復刻到創意菜譜的跨界融合，每一步力求觸動消費者的心弦。媒介執行層面，團隊精準篩選KOL，優化內容輸出，通過高效的投流策略，確保品牌信息能夠精準觸達目標人群。尤為亮眼的是，在搜索關鍵詞糯米甜醋、添丁甜醋、豬腳姜時，將本次的推廣內容巧妙融入，優先搶占了用戶的心智，進一步加深了品牌印象。
成效斐然：品牌創新結碩果
此次合作，珠江橋牌不僅實現了品牌知名度和市場占有率的雙重飛躍，更在消費者心中牢固樹立了“粵式料理調味大師”的品牌形象。值得一提的是，此次營銷活動收獲了超千萬次的曝光量，有效提升了珠江橋牌的品牌聲量，進一步鞏固了其在市場中的領先地位。未來，珠江橋牌將繼續攜手天下秀，深耕調味品市場，以更加豐富的產品矩陣和更加貼近消費者需求的營銷策略，共同書寫調味品行業的新輝煌。
天下秀作為紅人營銷領域的共創者與領航者，正不斷夯實并優化其在Web2.0時代奠定的紅人經濟生態基石。未來，將持續打造一系列優質營銷案例，驅動數字營銷生態的迭代升級，深度賦能品牌實現多元化發展。
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