當3億人走出家門，戶外廣告是否會迎來第二春？
金秋九月，天氣逐漸轉涼，戶外活動的熱潮再次興起。越來越多的人選擇在這個季節走出家門，參與到各種戶外活動中，如徒步旅行、騎行、露營等，享受大自然的美好。
《2023年中國戶外活動市場白皮書》數據指出，戶外運動參與人數已達3億，展現出強勁的增長趨勢。這一現象不僅反映了人們對健康生活方式的追求，推動了戶外生活方式的盛行，同時也為品牌戶外營銷提供了新的契機。
在這樣的背景下，戶外廣告作為品牌傳播的重要手段，逐漸被重新審視。
01
被“嫌棄”的戶外廣告，
正在悄悄萌發新活力？
戶外廣告作為廣告行業的重要組成部分，曾經在20世紀中葉至21世紀初期經歷過輝煌的發展時期。上世紀80年代，戶外廣告憑借其獨特的視覺沖擊力和廣泛的觸達范圍，成為品牌主廣告投放的重要陣地。
無論是大型廣告牌、公交車身廣告，還是地鐵廣告，戶外廣告都能極大地吸引消費者的注意力。
然而，隨著互聯網和數字廣告的崛起，戶外廣告逐漸被邊緣化。在流量紅利的推動下，品牌方紛紛將廣告投放重心轉向數字渠道，認為數字廣告更具精準性和互動性。
但流量紅利逐漸出清，精心制作的內容難有爆款，成了爆款的內容又難以轉化。線上流量的瓶頸，讓眾多品牌開始正視市場，將更多的視線投向品牌建設和全域營銷，重新審視戶外廣告的價值。
《2024 中國戶外媒體生態landscape報告》秒針系統
近兩年來，戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現出了較好的復蘇態勢，領跑傳統線下廣告；中國廣告業協會數據顯示，2023年中國戶外廣告市場規模達到約820.5億元人民幣，同比增長11.01%，這一趨勢與疫情前相比，顯示出了明顯的回暖跡象。
《2023年全球及中國戶外廣告市場報告》中國廣告協會
02
「戶外」流行，
助推戶外廣告繁榮
數字時代，人們享受著互聯網帶來的便利，卻逐漸感受到了虛擬化的的疲憊與迷茫。疫情的管控、大環境的動蕩，人們對“虛無感”有了更深的體會。
在社媒鼓動和內心追求下，越來越多的人開始回歸線下，親近自然，一種“戶外生活”風氣正在興起，迅速延展至運動、社交、活動等領域，推動戶外營銷的繁榮發展。
1、全民戶外，流行加劇
據Mob研究院的《2024年戶外運動人群洞察報告》顯示，越來越多的當代都市人愛上戶外“撒野”，他們寄希望于戶外，達到舒緩壓力、強身健體的作用。
《2024年戶外運動人群洞察報告》Mob研究院
從攀巖、潛水、滑翔、跑酷等高門檻運動，到簡單的戶外跑操、廣場舞、騎行等各類全民運動。近些年運動賽事氛圍日益加劇，大家出于對健康的追求，戶外運動熱情空前高漲。
小紅書上常見話題有#公園20分鐘效應 #人就應該待在沒有天花板的地方 #去高能量的地方 #少與人糾纏，多看大自然
社媒時代的流行飛輪，也成為了戶外的另一個助推器；在抖紅平臺上，越來越多博主走戶外運動賽道，通過運動分享、日常穿搭、運動社交等一系列內容帶活了戶外運動風尚。
小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月-10月，小紅書平臺“騎行”相關話題有近13億閱讀量，徒步話題閱讀量超25億次。特種兵夜爬、打卡挑戰、抱樹、運動OOTD、city walk等都成為戶外圈的熱門話題。
*小紅書《2023戶外生活趨勢報告》
2、線下社交，戶外好玩
不止戶外的運動，線下社交活動也變得火熱，貓鼠游戲、摜蛋游戲、劇本殺、密室逃脫等社交活動在近年來盛行一時。這些活動不僅能夠讓人們放松身心，還能夠增進人與人之間的感情。
在信息化時代下，人們無時無刻不在追求著快，在網上刷極短的視頻，喜歡快速獲取主要信息點…… 疲倦了互聯網的快與虛擬，大家開始回歸線下社交，企圖在真實世界中找到社交的樂趣。
*眾爍社媒魔方：2024年線下游戲熱度斐然
不管是戶外運動還是線下社交的回歸，都反映了越來越多的人選擇走出家門，不再困于“宅”和“頹”；
這也為戶外廣告提供了廣闊的觸達空間，從簡單的廣告牌、到門店的裝修風格、再到街區文化的融合，品牌可以通過「戶外」與消費者進行更直接的互動和溝通，更立體的形象，更深的體感。
03
回歸傳播本質，
戶外廣告有「獨特魅力」
對于品牌而言，相比于精準的小屏幕投放，戶外廣告擁有其獨特的核心優勢。
1、以大取勝，塑造強視覺沖擊
無論是LED大屏、戶外牌匾還是公交車身廣告，這些形式都有一個共同點——它們利用了短暫而有效的視覺曝光，迅速抓住消費者的注意力。
在現代信息過載的環境下，消費者的注意力極其分散，而這些戶外媒介憑借其高強度的視覺沖擊力和廣泛的覆蓋面，能夠有效切入消費者的視線范圍。
視覺元素的瞬間傳遞，不僅僅是對品牌信息的展示，更是在潛移默化中影響消費者的感知與認知。
這種瞬間的感官刺激背后，實際上是一種長期的品牌記憶構建策略。通過頻繁的曝光和持續的視覺一致性，品牌能夠在人們的潛意識中形成獨特的視覺符號。
例如，一些經典的品牌色彩或標志性設計，正是通過這樣的方式被深深植入消費者的記憶中。這不僅提升了品牌的辨識度，還能在消費者進行購買決策時觸發情感共鳴，進一步增強品牌忠誠度。
昂跑戶外廣告
同時，近幾年戶外廣告隨著AR、VR等創新技術的發展，在重要節點，結合當地文化、節日或者消費者的日常活動，讓創新技術與受眾的生活情境產生共鳴。
圖源數英
而戶外廣告的多樣化，也為品牌布局線下市場提供了內容創作的可塑性。
近幾年火熱的“我在xx，很想你”路牌點燃無數網友發起打卡熱潮，品牌開始將其作為廣告牌，以特定的內容和場景，吸引消費者參與互動。
天貓上新月：以路牌作廣告
又如小紅書和滴滴出行的戶外廣告，根據投放地點的場景及人群特性，從觀眾的角度出發，賦予廣告不一樣的情感內容，更能引起觀眾的注意，產生情感共鳴。
2、不是精準人群的內卷，而是潛在用戶的破圈
互聯網效果廣告的優勢在于其精確的投放能力，它可以通過大數據分析和算法直接瞄準特定目標人群，實現高效的精準觸達。
然而，正因為這種精確性，效果廣告也容易導致“圈層化”現象，即廣告的觸達范圍往往局限于某一特定人群，難以超出已有的用戶群體，從而限制了品牌的增長空間。
相比之下，戶外廣告則以其大規模的曝光能力，突破了圈層的局限。無論是地鐵站、城市街道，還是商場和機場，戶外廣告可以觸及到更廣泛的受眾，包括那些未曾被互聯網廣告覆蓋到的潛在消費者群體。
通過這種廣泛而多樣化的接觸點，品牌能夠打開新的市場，吸引新的消費群體，實現“圈層增量”。
3、不只是曝光，更是信任&好感
戶外廣告的物理存在感，也增強了品牌的真實感和可信度。
人們在日常生活中頻繁接觸到品牌信息，潛移默化中，對品牌的認知度和信任感都會增加。
例如奧樂齊在地鐵上宣傳平價商品，為各類逼真物料打上醒目的標價，來往行人能夠一眼看到價格、產品和品牌，同時又建立起了品牌信任及好感，實現真正意義上的品效雙增。
04
看看那些玩出花的品牌，
在戶外如何「撒歡」
當然，在戶外「撒歡」的品牌，它們的創意不僅僅停留在簡單的視覺呈現，還可以巧妙地融入了場景、情感和互動，真正與消費者的生活發生關聯。
1、天貓：既是行李，也是好運
天貓了抓住了“喜提好運”這一廣泛流行的文化符號，并將其與機場行李傳送帶的功能巧妙結合，打造出了一場充滿互動性的戶外廣告。
這一創意不僅引發了旅客的好奇與期待，還通過“好運”這一概念帶來積極情緒，潛移默化地增強了消費者對品牌的好感度；從品牌的角度而言，不僅傳遞了品牌的寓意，還巧妙借勢消費者旅途中的情緒，提升了品牌的親和力與記憶點。
2、滴滴專車：小小車窗，細微之處顯溫暖
在冬季這個特殊的時節，滴滴專車則通過一系列貼心的文案，用車窗廣告傳遞溫暖。
每一段簡短而暖心的文案都像是一股暖流，為奔波的旅客帶來一份心靈上的慰藉。滴滴通過這樣的方式，不僅讓品牌看起來更加貼心和人性化，還在寒冷的現實中為消費者提供了一種情感上的“溫暖陪伴”。
總有溫暖在路上，總有滴滴陪伴你，冬天的寒冷和品牌的暖心，讓季節成為品牌力的助推器。
3、名創優品：巨型高吊盲盒，打造「大大大事件」
傳統的形式不夠新穎，那就以體積助力。
名創優品的盲盒節廣告，以一種大而大膽的視覺方式吸引了路人的目光——巨大的高吊盲盒和標志性的笑臉logo，成為人群的焦點。
這不僅是視覺上的沖擊，更是一種互動的邀請，讓路人拍照、分享，形成了強大的社交媒體傳播效應。
搭配上符合大眾情感需求的文案，名創優品不僅僅是在賣商品，更是在傳遞一種積極、愉快的生活態度，吸引消費者對品牌的情感認同。
結語
經濟低迷，品牌應該以穿越周期的長遠眼光看待品牌價值，與其把眼光集中于精準的內卷，不如同時挖掘戶外廣告的獨特潛力，結合現代化廣告技術和社交媒體優勢，更好地讓消費者感受到品牌不止有產品，更有我們想要傳達的價值及生活態度。
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