三只羊早已“潤”出海外
最近鬧得沸沸揚揚的美誠月餅事件，再加上集團在香港開設分公司，引起太多網友廣泛猜測。一些網友甚至還說開設香港公司主要是為了轉移支出“潤”出去。這個觀點我們就不探討，因為這個誰也沒有實際的證據。不過根據小羊哥之前的采訪，其實三只羊早已有出海的打算。香港分公司只是三只羊集團出海策略其中一環。
再這之前2023年7月三只羊集團的業務早已布局多國，2023年9月進軍新加坡市場。前不久2024年6月進軍泰國市場、如今業務覆蓋了新加坡，馬來西亞，泰國，越南，最近還計劃在美國開設分公司。
為什么三只羊會選擇出海而不全力在國內市場發揚光大，先拋開網友們的猜測不談。只因國內實在是太卷了，大家都在做直播，每天都有新的網紅被孵化出來。除了要應對其他MCN的新主播夾擊，還要警惕同等級的老主播攻擊。這次辛巴的操作就很明顯看出，三只羊雖然粉絲家人群體龐大，但是還沒能站穩腳步。
反觀海外，三只羊集團出海flag是：在tiktok上把抖音再做一遍！在2023年4月份，三只羊改名為三只羊控股集團，就是打算出海賺錢的信號，三只羊瞄準的是tiktok的電商和直播。而且他還真的做成了。在新加坡三只羊在tiktok構建了國際MCN機構“threesheepnetwork”，目標是打算滲透東南亞市場，三只羊聰明之處在于找到到底知名的“網紅”合作，就如這次香港美城月餅找到算是香港娛樂圈最知名的明星，曾志偉合作。這個打法在更早之前的出海之路上，三只羊同樣也找了新加坡很出名的網紅：shopwithsasax合作，成功帶動收場直播帶貨，而且還沖上新加坡當地榜第一，后來還找了很多網紅進行合作，瞬速打開了當地的市場，不得不說，網紅合作真的效果極好，可以短時間帶動流量。這幾輪騷操作足以讓三只羊在東南亞市場穩住了腳跟，三只羊暫時的版圖從新加坡，馬來西亞，泰國都積累了經驗和技術優勢，而且在當地也是小有名氣。也為未來海外發展定下了基礎。
看翻閱報道，其實三只羊早以想“潤”出去了，之前三只羊的創始人盧文慶直播也提到出海戰略。也對，現在國內那么卷，前有虎后有辛巴的情況下，還是海外競爭較小，這個月三只羊還打算走出東南亞，進軍北美，要知道美國才是香餑餑，美國是世界第二大的電商市場，據數據2023年美國電商規模就約1.14萬億美元，也是直播電商緊張最快的板塊，而且美國直播電商賽道才剛開始，亞馬遜，沃爾瑪，youtube也才剛組建這塊業務，而tiktok早有抖音這個成熟的案例去發展，必先可以遙遙領先。在美國tiktok shop和國內抖音類似，內嵌于平臺主站，商家可以通過直播，短視頻，小車等引流，形成閉環，這不妥妥抖音玩剩下的電商模式嗎？而且tiktok才剛打入海外市場，數據并沒有國內可觀，2023年12月大人帶貨榜均在70-90美元，差距小而且達人粉絲數均在50玩以下而已。2024年tiktok美區GMV為500億美元，這真的是老天爺賞錢，不過個人覺得三只羊未來的出海之路并沒有那么好走了，畢竟這次被點名批評可不是小事，聽律師朋友說嚴重的話會吊銷營業制造，那沒了控股公司，，海外的布局只能延后發展，再者在國內虛假宣傳的名聲還是會傳到海外的，增加了國際市場的不確定性，而且墻倒眾人推，可不止推國內，海外還沒站穩腳步，被一推，消費者就基本上放棄這個直播了。
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