戴維斯杯，袁詠琳對(duì)打“網(wǎng)友搭子”布萊恩兄弟，網(wǎng)球IP火爆出圈

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舉報(bào) 2024-09-20

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近日，作為擁有120多年歷史的權(quán)威國際網(wǎng)球賽事戴維斯杯來到中國的首站，邀請(qǐng)了袁詠琳作為獨(dú)家藝人參加，并與世界雙打冠軍Bryan兄弟進(jìn)行混雙表演賽，精彩互動(dòng)不亞于專業(yè)賽場(chǎng)。

▲ 袁詠琳與Bryan兄弟在戴維斯杯現(xiàn)場(chǎng)合影

以此為爆點(diǎn)，微盟傳播TEAM PRO將藝人的個(gè)人興趣和業(yè)余所長作為傳播核心，協(xié)同上下游資源，多平臺(tái)持續(xù)性發(fā)聲，為袁詠琳打造了線上線下一系列個(gè)人IP話題及活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP勢(shì)能最大化。

“網(wǎng)球世界杯”戴維斯杯（Davis Cup）創(chuàng)建于1900年，是網(wǎng)球界歷史最悠久的國家隊(duì)賽事之一，由國際網(wǎng)球協(xié)會(huì)（International Tennis Federation，簡稱ITF）舉辦，所負(fù)責(zé)組織的男子團(tuán)隊(duì)對(duì)打賽事，每年產(chǎn)生一個(gè)戴維斯杯總冠軍。戴維斯杯決賽階段小組賽這次首站落在珠海，是中國網(wǎng)球項(xiàng)目參與世界頂級(jí)IP的重要一步，而比賽也是近期網(wǎng)球界最關(guān)注的國際賽事之一，袁詠琳本次受邀出席這場(chǎng)賽事并非偶然。

▲ 袁詠琳在戴維斯杯混雙表演賽現(xiàn)場(chǎng)

從“乘風(fēng)破浪的姐姐”到“所向披靡的網(wǎng)球女孩”，靠音樂才華與優(yōu)雅氣質(zhì)圈粉無數(shù)的袁詠琳在投身網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)也展現(xiàn)出了她的無限可能。30歲第一次拿起網(wǎng)球拍，短短8年內(nèi)，她已經(jīng)拿下了ITF國際網(wǎng)球大師賽上海站“30+女雙冠軍”和“35+混雙亞軍”。今年，袁詠琳不但作為網(wǎng)球大使受邀參與戴維斯杯決賽小組賽的亞洲首秀，而且還與網(wǎng)球界殿堂級(jí)大神Bryan兄弟帶來了一場(chǎng)精彩紛呈的混雙表演賽。

這項(xiàng)開局難度極高、進(jìn)階之路緩慢的運(yùn)動(dòng)也帶給了袁詠琳很多啟發(fā)——堅(jiān)持做一件事，夢(mèng)想就有可能會(huì)實(shí)現(xiàn)。

▲ 袁詠琳在戴維斯杯混雙表演賽現(xiàn)場(chǎng)

結(jié)合袁詠琳想要傳遞的“持之以恒”的體育精神，以及時(shí)下熱議的網(wǎng)球話題，微盟傳播TEAM PRO敏銳且高效的為其策劃出品了全新IP活動(dòng)——#袁詠琳的100個(gè)網(wǎng)友搭子#，將袁詠琳帶入網(wǎng)球賽道，實(shí)現(xiàn)了她想把這份熱忱和信念傳遞出去的計(jì)劃。

躋身MCN機(jī)構(gòu)，微盟傳播TEAM PRO在小紅書瞄準(zhǔn)體育賽道，切入網(wǎng)球細(xì)分領(lǐng)域，并非出于草率決定，而是源于其中蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力。

目前，小紅書上有2億+的運(yùn)動(dòng)愛好者，其中，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)備受關(guān)注，在巴黎奧運(yùn)會(huì)中迅速走紅后，網(wǎng)球相關(guān)內(nèi)容在小紅書激增188%，儼然成為新一代城市運(yùn)動(dòng)潮人的“社交貨幣”，而由微盟傳播TEAM PRO策劃出品的這場(chǎng)IP網(wǎng)球活動(dòng)一經(jīng)上線便首站告捷，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

▲ “袁詠琳的100個(gè)網(wǎng)友搭子”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

■ 協(xié)同上下游資源，上海體驗(yàn)賽首戰(zhàn)告捷

8月31日至9月1日，由微盟傳播TEAM PRO舉辦的#袁詠琳的100個(gè)網(wǎng)友搭子#體驗(yàn)賽在上海火熱開啟，同時(shí)拉動(dòng)K·SWISS、喜力啤酒、Fino、妮維雅等多個(gè)年輕力品牌進(jìn)行贊助支持，線上線下協(xié)同發(fā)聲，最大化活動(dòng)傳播力度。

微盟傳播TEAM PRO不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多樣化友誼競(jìng)賽機(jī)制，混雙、3V3、一球定輸贏的對(duì)抗賽等，還同時(shí)準(zhǔn)備了放松交友區(qū)，可以自由選擇學(xué)習(xí)練球，或者拍照、聽歌、聊天、看比賽，藝人袁詠琳也在活動(dòng)當(dāng)中與各位球友切磋對(duì)決、拍照合影，整場(chǎng)賽事充滿趣味與看點(diǎn)，藝人的專業(yè)水平和親和力也備受球友喜愛。

兩天活動(dòng)，線下參與人數(shù)達(dá)300人，成為全國目前參與人數(shù)最多的大眾網(wǎng)球活動(dòng)之一。

▲ “袁詠琳的100個(gè)網(wǎng)友搭子”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

■ 社媒營銷強(qiáng)化IP勢(shì)能，打造明星IP運(yùn)營新樣板

這場(chǎng)網(wǎng)友搭子體驗(yàn)賽不僅讓這群“網(wǎng)絡(luò)球友”有了線下交流的空間和機(jī)會(huì)，也為藝人袁詠琳相關(guān)話題帶來短期內(nèi)快速拉升的熱度波峰。以小紅書作為流量承載端口，#袁詠琳的網(wǎng)友搭子#、#Cindy的網(wǎng)球搭子#等相關(guān)話題閱讀量及搜索量近100萬。活動(dòng)期間，小紅書平臺(tái)細(xì)分垂類50多位網(wǎng)球博主帶頭自主宣發(fā)，全平臺(tái)共產(chǎn)生200+篇博主及聯(lián)名品牌方的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容及視頻。

目前，除了這兩場(chǎng)賽事活動(dòng)，袁詠琳也擁有了更多的網(wǎng)友搭子。而#袁詠琳的網(wǎng)友搭子#這個(gè)IP，經(jīng)由微盟傳播TEAM PRO策劃出品，即將開啟全國巡回活動(dòng)，旨在喚醒該話題的在地流量，深度滲透網(wǎng)球及運(yùn)動(dòng)人群用戶，多維度持續(xù)加強(qiáng)IP勢(shì)能。

▲ “袁詠琳的100個(gè)網(wǎng)友搭子”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

見微知著，微盟傳播TEAM PRO顯然已經(jīng)具備成熟的IP運(yùn)營能力，這也將為其帶來新的商業(yè)增長空間。微盟傳播TEAM PRO深諳一個(gè)有影響力的IP可以為品牌亦或明星藝人帶來長期、持續(xù)的流量窗口，也能在跨界合作、活動(dòng)策劃或話題引爆的過程中逐漸形成IP自有的獨(dú)特魅力。

本次IP營銷，微盟傳播TEAM PRO緊抓熱門賽道的流量頂端品類“網(wǎng)球”，為藝人搭建新的影響力舞臺(tái)，滿足了參與者的互動(dòng)共創(chuàng)需求，也為IP的長線運(yùn)營周期和多樣化的商業(yè)合作模式探索出了無限可能。

結(jié)語

從深入本地生活的300人大型線下網(wǎng)球球友活動(dòng)，到走向國際舞臺(tái)戴維斯杯與大滿貫冠軍Bryan兄弟進(jìn)行友誼表演賽，袁詠琳憑借堅(jiān)定樂觀的個(gè)人魅力與感染力，在短短幾個(gè)月內(nèi)收獲了全新的大眾認(rèn)知——“袁詠琳=網(wǎng)球女孩”，同時(shí)也贏得了多樣化粉絲圈層的喜愛。

這也可以窺見微盟傳播TEAM PRO對(duì)時(shí)下熱門賽道的精準(zhǔn)定位以及在IP打造方向上的全盤出品功力之深。同時(shí)也帶給了行業(yè)一次思考，成功的個(gè)人IP要求藝人和公司的共同發(fā)力，將藝人的個(gè)人魅力作為傳播核心，同時(shí)強(qiáng)化公司的創(chuàng)意策略和落地能力，才能將IP勢(shì)能最大化。

以“科學(xué)營銷”為定位，全方位提供賽道策略、產(chǎn)品經(jīng)營、平臺(tái)合作等全域流量管理服務(wù)，微盟傳播TEAM PRO瞄準(zhǔn)時(shí)下商業(yè)新生態(tài)，在城市戶外運(yùn)動(dòng)賽道人群激增、消費(fèi)空間潛力擴(kuò)大的市場(chǎng)背景和“人人皆為自媒體”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性下，這場(chǎng)營銷成功展現(xiàn)了微盟傳播TEAM PRO在全域領(lǐng)域的長遠(yuǎn)布局。

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