藍(lán)月亮與湖南衛(wèi)視：共繪中秋科技浪漫，引領(lǐng)品牌營銷新高度
“海上生明月,天涯共此時”,在時間的長河中,每一輪滿月都是古老與現(xiàn)代的橋梁,每一年中秋都承載著人們對家的思念與對未來的無限憧憬。2024年,藍(lán)月亮與湖南衛(wèi)視十一度牽手,共同打造《2024湖南衛(wèi)視芒果TV藍(lán)月亮中秋之夜》(以下簡稱《2024藍(lán)月亮中秋之夜》),將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合,為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴,也為我們樹立了一個充滿啟發(fā)的品牌營銷范本。
據(jù)了解,在開播前,藍(lán)月亮便和湖南衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起“找一找晚會主題”,“抓拍中秋好運(yùn)”等多樣化互動活動,并貼近人群,于長沙1、2號線地鐵屏、湖南第一商圈(五一廣場)等優(yōu)質(zhì)地段全面?zhèn)鞑?提前營造中秋氛圍,用獨(dú)創(chuàng)話題燃爆年輕群體社交圈。
《2024藍(lán)月亮中秋之夜》播出當(dāng)晚收視奪冠更將熱度推向頂峰!不僅同時段五網(wǎng)省級衛(wèi)視第1, #湖南衛(wèi)視中秋之夜#也斬獲41億閱讀、20007.9萬討論,實(shí)現(xiàn)高位霸榜。收視、熱度、口碑全線領(lǐng)跑的同時,“藍(lán)月亮”也升級為“超級月亮”。
堅(jiān)守傳統(tǒng) 展現(xiàn)定力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌情感表達(dá)
近兩年,消費(fèi)市場有個引人注目的現(xiàn)象:作為新新人類的青年群體,對傳統(tǒng)文化推崇備至,一大批傳統(tǒng)文化類視聽內(nèi)容成為自帶流量的“爆款”,綜藝、晚會等傳媒類藝術(shù)作品也將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主要表現(xiàn)對象。《2024藍(lán)月亮中秋之夜》便將中秋的傳統(tǒng)元素展現(xiàn)得淋漓盡致,品牌與節(jié)目的融合,著眼當(dāng)下與未來,唯美唯奐,不僅贏得了z世代觀眾的高度評價,也讓“月亮”這個超級符號與藍(lán)月亮品牌深度綁定,并完美升華至新的高度。
月亮是詩意的象征,團(tuán)圓的寄托,“飛到月亮上去”是中華民族千百年來的夢想。湖南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新可謂大開大合,在月亮上辦晚會,完全只有想不到,沒有做不到。《2024藍(lán)月亮中秋之夜》以“飛向星空和月”為主題,開啟了一場如夢如幻、震撼心靈且充滿煙火氣的“月球奇妙夜”。前有歌舞表演《蘭亭序》詮釋詩詞的浪漫;后有“虛擬李白”與歌手鄭云龍跨越時空于月球相聚,重現(xiàn)詩詞里對“月亮”的多重意象;更有嫦娥、玉兔、桂花樹等中秋文化符號藏在節(jié)目“彩蛋”中,向觀眾毫無保留地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力。
《蘭亭序》
《月亮之上2024》
藍(lán)月亮與湖南衛(wèi)視相守的十一年來,變得是節(jié)目的內(nèi)容與形式,不變的是對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守。十一年的探索與堅(jiān)持,湖南中秋晚會伴隨著家家戶戶綿延不絕的深情,既回望扣題,又翹首展望,把花好月圓的浪漫寫進(jìn)了品牌的骨子里。
創(chuàng)意飛躍 不破不立科技融合打破觀眾常規(guī)想象
不破不立是湖南衛(wèi)視的底色,極致的視聽盛宴是湖南衛(wèi)視的一貫準(zhǔn)則。
《2024藍(lán)月亮中秋之夜》的創(chuàng)新全是“科技與狠活”。將舞臺搬到了“月亮”之上,為觀眾帶來一次又一次意想不到的新鮮體驗(yàn),將品牌與雙方合作推向了全新高度。通過XR(混合現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的全面結(jié)合,晚會構(gòu)建了一個多維度、全方位的“月球世界”,并視覺化還原古人中秋對月亮的浪漫想象和美好期許,觀眾不僅能“親眼”觀察月球基地、月平線的壯麗景象,還能看到李白與鄭云龍世紀(jì)同框,表現(xiàn)古今回應(yīng)的情感共鳴。這種超現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn),不僅讓科技變得觸手可及,更讓每一個參與其中的人,都成為了這場科技與文化交融之旅的主角。
可以說,湖南衛(wèi)視的這一波操作精準(zhǔn)掌握了“流量密碼”,讓傳統(tǒng)文化搭上新載體,變主動為被動,引領(lǐng)年輕人的審美,也正是因?yàn)楹闲l(wèi)視刻在骨子里的創(chuàng)新基因才能獲得藍(lán)月亮十多年如一日的信任。
多屏聯(lián)動 熱度破圈玩轉(zhuǎn)傳播多維提升品牌聲量
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透,大屏觀看,小屏互動已成為年輕人乃至一個家庭的晚會收看模式,各大衛(wèi)視不僅要爭奪屏幕間的注意力,更要創(chuàng)造互動需求,滿足用戶的社交欲與分享欲。
《2024藍(lán)月亮中秋之夜》在開播前便推出“太空照相館”互動H5,利用AI技術(shù)復(fù)刻陳楚生、魏大勛、周深等晚會嘉賓同款宇航員大片,打造高話題與深體驗(yàn),吸引眾多節(jié)目粉、明星粉參與互動。芒果TV的獨(dú)特優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)觀眾隨時隨地想看就看,微博、抖音等社交平臺更是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的討論圣地,#湖南衛(wèi)視中秋之夜#、#湖南衛(wèi)視中秋晚會陣容#等話題熱度居高不下,《2024藍(lán)月亮中秋之夜》影響力可見一斑。
在《2024藍(lán)月亮中秋之夜》的持續(xù)發(fā)酵中,藍(lán)月亮通過晚會以及豐富媒體互動與湖南中秋高度綁定。觀眾只要一打開電視、瀏覽屏幕,甚至在社交媒體上的互動話題、廣泛傳播的短視頻等,都能看到藍(lán)月亮陪伴式的存在,從而讓消費(fèi)者在潛移默化中產(chǎn)生對“藍(lán)月亮”和品質(zhì)生活的認(rèn)同感和歸屬感。
湖南衛(wèi)視為藍(lán)月亮打造的品牌文化深度塑造、觀眾高度參與以及多角度多觸點(diǎn)傳播,讓品牌和中秋一樣,變成一場固定的文化儀式,從而增強(qiáng)品牌影響力,將品牌與觀眾之間的情感聯(lián)系推向了新的高度。
結(jié)語:
《2024湖南衛(wèi)視芒果TV藍(lán)月亮中秋之夜》讓我們見證了科技與文化的深情擁抱,也看到了好平臺與好品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來的長期效應(yīng),在這場中秋之夜的視聽盛宴中,無數(shù)“在外游子”被牽動起渴望團(tuán)圓的思家之情,也激發(fā)了人們對“藍(lán)月亮”這個品牌的全新想象。相信,未來二者還將繼續(xù)攜手前行,不斷探索更多可能,讓每一年的中秋,都成為連接過去與未來,科技與人文,以及每個人心中最溫柔角落的橋梁。
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