那些萌死人不償命的廣告之動物篇
來源: WEBGENG blog
(標題略有改動)
「萌」元素長久以來總被視為營銷利器。廣告教父大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》曾說過：廣告創意中的3B黃金法則Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動物），是最能快速抓住大眾眼球、產生口碑的三大法寶。不管是美女的性感誘惑、小小孩喚起母性的純真力量，還是祭出寵物牌的情感寄托，皆是順應人性歸納出來的創意要素，可說是當代廣告的特效藥！
但，病急可不能亂投醫，賣萌的廣告就一定奏效嗎？
可別盲目跟風，還是得先搞清楚你的廣告目的和產品特性。如何將萌元素在廣告中用得巧妙恰當，并符合品牌精神達到營銷效果，才是最應該注意的重點！
本篇文章將針對萌要素中的「Beast」，分享幾則運用動物素材的廣告影片，解說背后的營銷意涵。Let’s play！
賣萌第一招：人類最忠心的好麻吉！
「喝酒不開車，開車不喝酒」這句老生常談的話語有多少人警惕在心？
全球最暢銷、有世界啤酒之王美名的百威啤酒，為喜愛喝酒的朋友們，負起倡導的責任與義務！在今年９月發布了名為「Friends Are Waiting」一分鐘的廣告影片，運用溫情要求，敘述主人與狗狗一路走來的友情故事。直到某天主人跟朋友外出喝酒遲遲不回家，狗狗一臉落寞的等著，到天亮都不見他的蹤影……廣告看到這里，不禁讓人聯想主人該不會GG了吧？
But！才沒這么容易被猜透，最后主人還是回家了，因為喝酒外宿朋友家，才會一夜未歸。這個結局是不是比因酒駕出事的恐怖結局更能撼動人心呢？
百威一直以來都強調＂和朋友歡聚的時光、Buddy至上＂的品牌精神。這篇廣告也延續了這個概念，以寵物狗代表了朋友角色，將萌元素發揚光大。9/19，影片發表的當天，百威創立了【全球啤酒責任日】，要大家在享受喝酒的同時，別忘了家里還有關心你的親友（狗）在等著呢！
好朋友之狗兒福爾摩斯第四季
搭乘交通運輸時多少都有不小心掉東西的經驗吧？
荷蘭航空KLM有鑒于此，特地組了失物招領團隊，聘請了一名「Pro級偵探」幫助顧客找尋失物！但萬萬沒想到出任務的居然是一只米格魯！(跌) 他將透過敏銳鼻子和聰明的腦袋幫乘客找到失物，絕不暗摃，使命必達！雖然實際上并沒有這件事情，但品牌選了聰明的手法將品牌承諾說出，成功引起多數人回響。
賣萌第二招：不只可愛，還會裝可憐！
是什么原因讓狗狗借酒消愁？淚流不止？看得小編心都揪起來了…
喔不～這可不是什么催淚的韓樂ＭＶ，而是韓國舒潔為新推出的濕紙巾，拍了一支以「狗狗心聲」為主題的病毒影片。以往大家對于舒潔印象多半是可愛的「拉拉」，以耍萌姿態出現在廣告片中。但這次狗狗們使出「裝可憐」招數，對主人娓娓道來難以啟齒的心事…
原來平常與主人相處時，鼻子靈敏的狗狗總是不小心聞到主人屁屁的臭味(冏)～害得牠不敢靠近了！于是狗狗故意把廁所衛生紙咬爛，就是要告訴主人：「你妳…你擦得不夠干凈啦！」不僅巧妙地帶出產品去污清潔的特性，也保留了舒潔以狗狗作為廣告主角的萌元素。
裝可憐：狗狗的歌聲里～?
手牽手我的朋友?~請藝人唱歌募款不稀奇，你聽過狗狗貓貓獻唱嗎？
加拿大寵物癌癥基金會PET TRUST，為了募款拍攝了音樂錄像帶，請來的不是明星，而是直接讓狗狗唱出牠們誠摯的心聲，讓你卡緊來捐款喔！嗚嗚…這么用心不捐嗎?
賣萌第三招：享受小確幸，生活里的催化劑！
可愛到想把你吃了？被TIME時代雜志稱為電視史上最萌的廣告來了！
McVitie’s是英國百年老牌的消化餅干，但在英國以外的國家并不廣為人知。為了將市占率從20%提升至30%，并成為全球性品牌之一，他們采取了品牌年輕化的策略，重新定位包裝，企圖讓新的形象深植人心。
2014年一開始先透過三支萌廣告影片打頭陣，不強調餅干的美味，選定大家普遍都喜歡的小動物，通過廣告想傳達：McVitie’s餅干總是能為你的生活帶來溫暖和驚喜感！在你悠閑的小憩片刻，餅干不僅給你帶來小情趣與正面能量，也能讓你和親友間的相處更有趣。根據統計，今年度廣告投資報酬率是往常的兩倍以上。
貓咪版
狗狗版
眼鏡猴版（后續同品牌的新產品依舊以可愛動物作為廣告素材。）
小確幸之進擊的巨貓！
來自阿根廷的Arlistan咖啡，在即將而來的寒冬推出了療愈系廣告影片！將貓咪的慵懶形象巨大化！營造喝咖啡帶給你溫暖、放松的氣氛。告訴你：這個冬天就跟著Arlistan一起呼嚕呼嚕（貓咪舒服時發出的聲音）度過唄～?
運用可愛動物素材的廣告其實不少，萌元素的確可以快速拉近與消費者的距離，但光靠萌這招可不能打遍天下無敵手，能有效地傳遞品牌價值，才是真正高手！
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