《來活了老鐵！》：老鐵找活兒的新思路
本文轉載自網站：數英DIGITALING(鏈接至原文http://www.sh-jinniu.com/articles/1256345.html)
作者：阿拜
中國新就業形態研究中心發布的《2023中國藍領群體就業研究報告》顯示，藍領群體的規模已經達到了4億人以上，藍領就業市場出現了供需矛盾，特別是制造業缺工狀況正持續增加 。
規模大、增長快，且對年輕人的吸引力在不斷增強加強，成為了藍領求職的新常態。
但與此同時，求職渠道有限、技能與崗位需求不匹配、求職技巧欠缺、代際轉換中的就業觀等問題，往往會成為阻礙藍領群體求職的重要因素。
基于此，快手立足藍領圈層用戶，先是推出了線上求職服務快手快聘，通過直播帶崗的形式助力藍領求職，為老鐵們的求職提供了一個更為直觀、便捷的渠道。
與山東衛視聯手打造快手首檔求職綜藝《來活了老鐵！》則是內容端的配套動作，節目首次將鏡頭對準了藍領勞動者，把老鐵們的求職需求同時搬上了大熒幕和小屏幕，邀請近20位藍領及新藍領職業人士，在《來活了老鐵！》中分享并展示了他們的“獨門絕技”和個人故事。
當老鐵們第一次在綜藝上求職
“來活了老鐵！”
這句話原本常常出現在老鐵們吆喝著招攬生意的場合，它如同一聲集結號，傳遞的是到來的機會和行動的號召。如今節目以“來活了老鐵”命名恰如其分，既接地氣，又充滿力量。
節目的到場企業均是針對藍領求職市場的真實需求，精心挑選的垂直領域企業，如輕喜到家、林清軒、小豬查理、夢泉、得利斯、德泰到家等，這些企業涵蓋了家政、制造業、餐飲等多個行業，提供了從基層技工到高級管理等多層次、多類型的崗位，確保了求職者能夠找到與自己技能和職業發展相匹配的工作機會。
此外，節目還邀請了快手快聘官方代言人家明，快手主播職小二閆偉、小炮子、大劉姐等組成幫幫團助力求職者獲得心儀的崗位。幫幫團中也不乏藍領求職專家，精通各個領域，經驗豐富，可以給到就業建議和幫助，成為了求職選手與BOSS無障礙溝通的關鍵紐帶。
不一樣的藍領職場圖鑒，以非典型樣本和更具社會議題的話題觸發深度溝通
《來活了老鐵！》通過獨特的求職視角，為公眾提供了一個重新認識藍領階層的機會，糾正了社會上對藍領工作的某些誤解：許多人可能認為藍領工作簡單易行，但實際上，藍領職業同樣有著嚴格的標準和較高的準入門檻。通過節目的多個精彩片段，觀眾得以一窺這些藍領工作者以及新藍領群體的另一面：
焊工小伙丁金泉能夠在半圓球體上焊接1.6毫米直徑的精細鋼絲，而焊接完成后的鋼絲竟然能拉動1.6噸的汽車，他說，“農村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，擁有二十年工作經驗的資深育嬰師景小林，服務了上千個家庭，撰寫了數十本工作日志，作為金牌育兒嫂，不僅能夠處理寶寶的各種需求，更能僅憑嬰兒的哭聲就精準判斷其需求；
19歲的藍領廠妹何璇自學繪畫，把繪畫作為對抗霸凌的武器和力量來源，展現了非凡的韌性與創造力。
這些都是《來活了老鐵！》中的精彩內容。有看點、有笑點還有淚點，勾勒出了老鐵求職的眾生相，也呈現出了不一樣的藍領職場圖鑒。
此外，《來活了老鐵！》更具社會價值性的點在于，它承載了更具社會價值的民生溝通議題。
例如，河南的陪診師職位，雖然月收入上不封頂，但也引發了一個深刻的討論：當父母生病時，我們是應該親自陪伴，還是可以接受專業的陪診服務？這種討論不僅觸及了家庭價值觀，也反映了社會對于新興職業的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子 表示，自己更傾向于親自照顧生病的父母，這體現了個人情感與職業服務之間的沖突和平衡。
此外，諸如“月收入4000元的傳統穩定職位與月收入15000元的互聯網直播工作如何抉擇”、“藍領崗位是否面臨被人工智能取代的風險”以及“全職媽媽轉型成為壽衣模特，她們面臨的職場挑戰如何應對”等議題的提出，進一步推動了社會對藍領群體生活狀況與職業前景的關注。
全程在場，精品內容?精準營銷，老鐵們的就業問題再次受到社會關注
從節目的宣發鏈條上看，無論是節目的宣發物料還是站內活動，《來活了老鐵！》通過各種傳播方式，持續攪動起了站內外老鐵求職的氛圍，實現了與廣大藍領群體的深度鏈接和有效互動的同時，直接強引導用戶進行線上簡歷投遞，真正實現一鍵找到工作。
*在節目宣發海報中，廚師、工人等職業形象的運用，不僅貼合了藍領群體的實際工作場景，更是以其生動的視覺語言，傳遞出對這一群體的尊重和期待。
*站內【來活了老鐵】活動頁，鼓勵用戶參與互動的同時，設立<優質崗位推薦>板塊，線上實現簡歷一鍵投遞，真正幫助老鐵們解決就業問題。
此外，綜藝播出期間，快手快聘官方代言人@家明 與知名快手大V@小炮子 攜手，在山東齊河打造了一場為期三天的“招工技能大舞臺”活動。此次活動特別邀請了@青島職通 的招工博主們，不僅為藍領群體提供了實質性的就業幫助，同時也將大屏端的求職綜藝搬到家門口來，實現線上+線下，大屏+小屏全場域聯動。
幫老鐵找工作的愿景，不僅體現在節目中，亦體現在節目外。
節目中，00后廠妹何璇，憑借其繪畫天賦在節目現場找到了一份遠程辦公的工作，她對提升繪畫技能有著強烈的渴望，通過快手快聘的牽線搭橋，得到了國內著名畫師烏合麒麟的指導機會，這一過程不僅為何璇個人職業技能的提升提供了幫助，也展現了節目對于求職者職業發展全面支持的承諾，進一步擴大了節目IP的長尾效應和社會影響力。
總體來說，《來活了老鐵！》整合了綜藝IP、直播、短視頻平臺以及電視平臺，實現了跨屏互動和內容共享，是一次大小屏融合的深度嘗試。
節目播出之后，#來活了老鐵#全網閱讀量已達到30億，四期節目全網總播放量達到了2.7億次，最高同時在線觀看人數超過了319萬人；而在熱議話題上#服裝模特改行當陪診師月入上萬#、#原來嬰兒的哭聲有這么多含義#等沖上微博熱搜，單話題閱讀量高達1.1億，而育嬰師景小林的相關內容更是獲得全網播放5千萬+，全網熱搜5+，引發了各個圈層網友對于月嫂和寶媽需求的討論。
《來活了老鐵！》節目的成功播出，不僅為藍領群體提供了展示自身價值的平臺，也為社會大眾打開了了解藍領職業的新窗口，使藍領招聘問題再一次受到社會關注，激勵更多人尊重勞動、熱愛職業。
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