揭秘品牌領導者的制勝密碼，掘金新型消費沙龍第二期來了！
“定位之父”艾·里斯曾提出過一個營銷學上經典的“第一”戰略：品牌最好的差異化就是成為第一，做品類領導者或開創者，這是占領消費者心智的最佳方式。
“第一”戰略直接導向的便是“品類創新”。在消費者心智中開創一個尚未被占據的新品類，創新的起步就是第一，不再需要跟其他對手爭奪第一。這是一種消費者導向的創新思維，也是定位理論的終極發展。
2024年，消費形勢的激烈變動之下，新的消費偏好和消費格局正在形成，品牌想要突破行業內卷，找尋新的競爭力，“品類創新”無疑是其跳出賽道紅海，找到掘金機遇的捷徑。
那么，如何開創一個新品類？如何持續運營好該品類，再到成為真正的品牌領導者？其背后的戰略底層邏輯和經營方法論，值得我們深度探討。
9月21日，由《天下網商》和長江商學院聯合舉辦的“掘金‘新型消費’”系列沙龍第二期，將在杭州舉辦，本期主題為“從品類創新到品牌領導者”。
本期沙龍嘉賓是多位來自不同行業資深品牌掌舵人、以及投資界資深從業者，其中包括卡拉羊創始人張新華、凱盛浩豐農業集團有限公司董事長馬鐵民、紅寶石東北大板冰淇淋CEO劉昌盛、棧道資本創始合伙人吳志偉、天下網商總經理熊偉林。他們將從媒體、品牌、投資人的不同視角出發，共同探尋品牌在2024年破局突圍的新方法，挖掘品牌增長的新路徑。
去年年底召開的中央經濟工作會議強調，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費。
對于企業和品牌而言，“新型消費”實際上意味著一系列經營管理的新模式：新技術、新人群、新產品、新場景和新打法，它代表著對最新的消費趨勢和浪潮的洞察，以及對于市場最新變局有前瞻性的關鍵解法。中國消費市場從提振復蘇到加速促進，“新型消費”的發展為消費增長提供了澎湃動力。
《天下網商》聯合長江商學院推出“掘金‘新型消費’”系列沙龍，旨在深入挖掘品類頭部品牌的成功案例，助力更多品牌探索新的增長曲線。
首期沙龍，我們邀請到了長江商學院市場營銷學副教授、EMBA項目學術主任李洋博士，官棧品牌創始人CEO張宇，戴可思品牌創始人張曉軍，噸噸品牌聯合創始人兼CMO曹光洋以及天下網商總經理熊偉林，共同探尋了品類王者的增長之道。（活動詳情：《上線即爆款，年銷數億，這些“品類王者”找到爆發捷徑》）
即將于9月21日舉行的第二期“掘金‘新型消費’”沙龍，卡拉羊、一顆大?、東北大板等為代表的品牌領導者們將現場分享實戰經營方法論，揭秘其持續增長背后的品牌突圍故事。
掘金“新型消費”系列沙龍第二期
——從品類創新到品牌領導者
嘉賓介紹
熊偉林
天下網商總經理。過去一年，《天下網商》深度訪談了大量在行業具有影響力的企業與品牌創始人，一年中累計走訪商家超過500家。經過歸納總結，得出了一套品牌“藍海導航GNPS模型（Gap-時差，Niche-細分，Pioneer-先鋒，Supply-供應）”，助力品牌高質量增長。
張新華
卡拉羊創始人。卡拉羊為箱包品類TOP品牌，專注箱包設計研創30年，如今擁有近1000項專利。在箱包品類深耕多年，通過構建行業通用的書包設計標準，以及對產品的智能化創新提升品牌價值。今年天貓618品牌GMV增幅達76%，8月在抖音電商銷售額單月破億元。
馬鐵民
一顆大?創始人。一顆大?由凱盛浩豐農業集團有限公司于2022年創立的高端水果番茄品牌，是國內前沿的專注番茄品類的農產品品牌。目前，一顆大?產品涵蓋櫻桃番茄、粉番茄等水果番茄及100%NFC番茄汁、番茄微氣泡果蔬汁、番茄汁飲品以及番茄醬料包等番茄類深加工產品。2023年天貓618和雙11，一顆大?登上番茄品類榜單前列。
劉昌盛
紅寶石東北大板冰淇淋CEO。東北大板為雪糕品類TOP品牌，由擁有32年歷史的大慶紅寶石冰淇淋公司于2013年創立，2014年推向全國，繼而爆紅網絡。通過對市場的深度洞察和多元化的產品系列，紅寶石東北大板成功抓住了消費者的味蕾，展現了品牌獨特的價值和競爭力。
吳志偉
棧道資本創始合伙人兼CEO，品牌定位投資領軍人物，專注消費創投17年。沙利文2024大消費年度投資機構創始人，前“特勞特戰略定位”投資業務一把手。
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