2024新中產人群洞察報告：2.57億新中產，北上廣天寧占比近2成
導語：
QuestMobile數據顯示，截止到2024年7月，全網新中產用戶規模達到2.57億，同比增長4.8%，月人均使用時長達到197.2小時。同時，用戶年齡結構持續變化，25歲到30歲之間人群占比接近4成，31歲到35歲人群也突破35.9%。
人群結構的變化，體現在城市分布上，北京、上海、廣州、天津、寧波分別為5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%，也帶來了消費意愿和消費模式的變化，如，在智能手機的選擇上，華為、Apple品牌活躍占比達28.6%、26.3%，與去年相比，均增長1.3%。
同樣的情況，也表現在線上消費方面：高消費意愿人群占比達到39.8%，消費能力在1000-1999元占比達到48.3%。這充分顯示了當下新中產人群的消費觀念變化，美食、旅游、運動、科技，都是典型的消費領域。
具體消費情況來看，無論是AIGC的大規模使用，體育賽事激發的運動鞋服銷售，智能和個性配置新能源車，熱情高漲的文博游，等等，這些新中產人群熱捧的消費領域，無一不是兼具“性價比”和“個性化”的選擇……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、新中產人群規模擴大，消費逐步回歸務實和理性
1、新中產群體規模不斷擴大，觸網時長保持穩定增長
QuestMobile數據顯示，新中產人群的全網占比持續提升，2024年7月用戶規模達到2.57億，同比增長4.8%。
2、新中產人群中，年輕一代的比例正在增加，25至30歲的用戶群體占比接近四成，他們線上消費方面顯示出較強的購買意愿，但在消費決策上保持謹慎
3、新中產人群主要聚集在北上廣等一線城市及其周邊地區，并呈現出持續向這些區域集中的趨勢
4、在智能手機的選擇上，華為、Apple品牌成為新中產群體的首選，且活躍占比持續增加
5、新中產人群興趣偏好廣泛，美食旅游愛好者、運動達人、科技先鋒都是其標簽
6、線上使用時長方面，移動社交類APP仍是新中產用戶停留時間最長的平臺，此外，他們在短視頻平臺及電商購物平臺的使用時長也在持續增加
7、從細分領域來看，新中產人群在AIGC、ARPG類游戲、汽車、旅游出行等熱門賽道中表現亮眼
二、科技、體育、旅游、游戲成為2024年的熱點領域，新中產人群展現出更高的參與積極性
1、新中產群體對AIGC技術的應用程度不斷加深，滿足其在社交娛樂、AI工具方面的使用需求
QuestMobile數據顯示， AIGC APP行業中，新中產人群活躍用戶規模增至2762.7萬。
2、新中產人群成為AIGC應用在C端的核心受眾群體，多款APP人群占比超四成
3、新中產人群在智能汽車行業中的活躍滲透率不斷提升，極氪、蔚來、小鵬等新勢力品牌成為其首要選擇
4、新中產人群在汽車選擇上更傾向于寬敞空間的車型，對車輛的智能化和個性化配置有更高追求
QuestAuto數據顯示， 新中產人群在新能源汽車選擇上更偏好小米SU7、智己LS6等熱門車系。
5、新中產人群偏好使用智能軟件來追蹤和記錄運動活動，同時他們對騎行、滑板等新興運動展現出濃厚的興趣，推動小眾運動大眾化加速
6、奧運會、歐洲杯等大型全球體育賽事期間，新中產人群觀賽熱情高漲，轉播平臺咪咕視頻、央視頻APP活躍用戶均有顯著提升
7、同時，新中產也通過各類新聞資訊平臺，尤其是垂直體育資訊平臺關注賽況，虎撲、央視體育APP流量顯著增長
8、體育賽事激發用戶消費熱情，運動鞋服短視頻平臺直播銷售額顯著增長，新中產人群在運動品牌選擇上對鴻星爾克、安踏等國產品牌關注度更高
9、新中產人群成為推動旅游市場增長的主要力量
10、新中產用戶在攜程、去哪兒等多個OTA平臺的流量持續增長，同時，迪士尼、環球影城等主題樂園也成為他們休閑娛樂的熱門選擇
11、“文博游”持續升溫，同時部分城市借助游戲、影視等知名IP進行創新營銷，吸引眾多游客前來體驗和打卡，新中產人群也積極參與到文化旅游熱潮中
12、新中產人群出境游需求更加旺盛，出境旅游相關應用和航空公司APP的用戶流量快速增長
13、新中產人群在ARPG、模擬經營、策略游戲等類型手游中的活躍用戶規模快速增長
14、新游戲《絕區零》《地下城與勇士：起源》上線后收獲大量新中產玩家；二次元游戲《戀與深空》中，新中產占比過半，成為核心玩家
15、國產首款3A游戲《黑神話：悟空》熱度一路狂飆，預售開啟當天，新媒體平臺內容互動量達160萬次
三、從APP使用、KOL內容偏好、品牌營銷等方面，全方位洞察新中產人群
1、新中產人群追求高效便捷的生活服務，在生鮮電商、本地生活平臺中更加活躍，休閑時間更偏愛旅游、健身活動
2、新中產用戶在新媒體平臺中表現的更加活躍，偏愛瀏覽金融、美妝時尚、旅游等類型的內容
3、新中產人群在各類電商平臺上表現出更高的活躍度，淘寶、拼多多、京東三大綜合平臺流量持續攀升
4、金融理財方面，新中產用戶在手機銀行、證券投資、保險等多個細分領域保持高活躍度
5、美妝品牌選擇上，國產品牌已成為新中產人群的首選；伊利、可口可樂、農夫山泉等品牌與奧運會的聯動營銷，吸引廣泛關注
6、韓束定制一系列短劇，與品牌和產品緊密結合，擴大品牌影響力，通過“短劇+自播+達播”的營銷組合，實現銷售突破；伊利借勢巴黎奧運會，達到與用戶高頻率的曝光和互動
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