獨家 | 抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓離職
刀客Doc
字節七年
聊一聊抖音生活服務，加V：efangfeng
刀客Doc獨家獲悉，抖音生活服務業務的市場負責人王丁虓（九虎）已于9月10日離職，目前內部的飛書上已經搜不到名字。昨日，九虎在個人微信發布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈，地址標記是位于時尚萬科的抖音大廈，這是抖音生活服務部門的辦公地址之一。
王丁虓是今年3月抖音生活服務部門組織架構調整后，第一位離職的浦燕子-1。
公開資料顯示，2010年王丁虓本科畢業于天津師范大學廣告學專業。2010年到2017年先后在電通數碼、奧美廣告任策略經理和策略總監，是根正苗紅的廣告人。
2017年9月，王丁虓加入字節，開始了從廣告人到營銷人的轉變。2017、2018這兩年，恰是移動短視頻爆發的黃金時期。抖音在2018年春節期間，DAU從3000萬沖到7000萬，開啟了廣告行業的短視頻時代。
這一期間，互聯網大廠對廣告業的人才虹吸達到頂峰，大量的國際4A公司廣告人順應潮流，加入了互聯網平臺。兩個標志性事件就是：2017年8月，前上海奧美創意總監趙圓圓在加入阿里負責淘寶直播， 2018年北京奧美的創意人東東槍加入字節跳動，任巨量引擎營銷創意中心負責人。
加入字節后，王丁虓任商業化華北營銷中心總經理，向時任今日頭條華北銷售負責人浦燕子匯報，主要管理策略規劃、商業編輯、創意設計、項目管理四個團隊，為華北區的核心品牌客戶提供在字節跳動各產品線上的營銷推廣策略服務和項目執行服務。
2019年抖音廣告中臺巨量引擎成立之后，王丁虓任巨量引擎營銷中心的策略總經理，向時任巨量引擎營銷副總裁陳都燁匯報。消息人士稱，在巨量引擎期間，王丁虓對平臺的品牌化貢獻頗多，思想領導項目《動見》以及營銷通案和方法論的輸出，大大提升了巨量引擎平臺的影響力。
之后大力教育成立后，王丁虓擔任旗下清北網校的市場負責人。教育業務擱淺后，王丁虓加入新成立的抖音生活服務，擔任市場與招商傳播負責人，向時任抖音生活服務業務副總裁李煒匯報，成為前抖音生活服務總裁朱時雨-2。
2023年底，浦燕子入主生活服務業務之后，王丁虓匯報層級得到提升，直接向浦燕子匯報，業務管理范圍一度擴大，分散于各個業務線的華北、華東、華南的市場團隊統歸王丁虓匯報。
有前字節員工評論道：“生活服務業務和巨量引擎廣告業務盡管一脈相承，但是業務邏輯卻大有不同。廣告業務更重要的是服務大KA客戶，所以九虎從奧美到巨量引擎過渡地非常順利。而生活服務業務則更下沉，主要是中小商家為主，他們就看短期效果，不看心智影響，所以市場營銷的邏輯就變了。”
從2017年9月到2024年9月，整整7年時間，王丁虓一路見證了短視頻平臺從萌芽到巔峰的過程。「很多廣告人在進入互聯網平臺后，都很擰巴。王丁虓是少有既會用戶洞察又懂數據，既懂平臺又懂品牌的互聯網公司中高管。」
我問了幾個字節內部的人，對他的評價出奇一致：一個很典型的字節認為的聰明人，精力旺盛且富有情懷，對專業要求很高。
最后祝他：行止由心，得償所愿。
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