頻繁辦“一日店長”活動，來伊份在下一盤怎樣的棋？

原創贊收藏評論

舉報 2024-09-11

掃描,分享朋友圈

繼在上海連續舉辦4場“一日店長”線下活動之后，來伊份借中秋到來之際，將該營銷模型復制到江蘇區域市場，通過創新營銷模式的“一小步”，邁出向用戶走進的“一大步”。

9月7日-9月8日，來伊份的“一日店長”活動再次掀起熱潮，分別在南京吾悅廣場與蘇州財富商業廣場的主題門店盛大舉行。

此次活動，超人氣組合BOYHOOD的江信熹與尹俊嵐驚喜“空降”，親自擔任一日店長，與現場粉絲親密互動，瞬間點燃了現場氛圍，成為城中熱議的焦點。這一創新營銷模式不僅吸引了大量關注，更激發了業界對來伊份品牌策略的深度探討與高度評價。

一位營銷界人士坦言：“經濟下行期，企業若要保持其消費活力，必須在運營工作上做得更加細致、精確和有針對性，以達到提升用戶體驗、增加用戶黏性和提高業務效益的目的。而來伊份“一日店長”營銷模式，產品力和營銷手段相輔相成，切中了年輕消費群體追求購物體驗和情緒需求雙滿足的同時，更激活了沉寂的商場流量，贏得了市場的廣泛認可。”

商場支持力度持續加碼，共創雙贏局面

來伊份推出的“一日店長”活動，憑借其創新的營銷策略和顯著的市場吸引力，逐漸獲得了眾多商場的青睞與支持。據品牌方透露，商場方面不僅會主動提供資源支持，包括場地布置和宣傳推廣等，還積極尋求與來伊份合作舉辦活動，共同營造消費盛事。這一現象表明，來伊份的品牌影響力正在穩步提升，與各大商場的合作關系日益加強，共同促進了品牌與市場的互利共贏發展。

深化品牌IP建設，塑造獨特品牌形象

通過一系列“一日店長”活動，來伊份成功地將品牌與年輕、活力、時尚等元素緊密聯系起來，逐步構建起其獨特的品牌IP形象。這些活動不僅吸引了眾多年輕消費者的關注和參與，而且在不知不覺中提升了品牌的市場知名度和良好聲譽。

盡管在江蘇區域市場舉辦的“一日店長活動”已圓滿落幕，但接下來的活動即將開啟序幕。根據BOY STORY組合官方微博發布的信息，本月15日，BOY STORY組合將擔任來伊份24周年慶典活動的主理人，并將親臨上海來伊份倉儲會員店。

來伊份正通過一系列實際行動證明，它不僅僅是一個零食品牌，更是年輕生活方式的積極倡導者。

“預熱+活動+直播”三位一體，業績顯著提升

基于一日店長活動，來伊份會采用“活動前網絡傳播預熱 + 線下活動 + 線上直播”的立體營銷模式。具體而言，在活動前，品牌會通過社交媒體、短視頻平臺等多渠道進行預熱宣傳，成功吸引了大批粉絲的關注和期待；在活動中，通過現場的熱烈氛圍，粉絲與明星店長的親密互動，極大地提升消費者的購物體驗；活動后，線上直播持續發酵，將活動熱度推向新高潮。

這一模式不僅成功實現了高業績轉化，更使得核心銷售指標較之日常呈現出持續增長的強勁勢頭。

商品策略精準定位，實現人群破圈

在商品層面，來伊份緊抓市場需求，持續打造大單品和應季產品。通過明星店長的推薦和現場試吃等互動環節，不僅成功提升了商品的知名度和美譽度、深化了大單品心智，更實現了人群破圈的目標。無論是巧克力流心月餅、咸檸檬牛乳奶酪等應季新品，還是來吃鴨鴨肫、居司令精制豬肉脯等經典單品，均受到了消費者的熱烈追捧，吸引了更多的消費者關注和購買。這不僅彰顯了來伊份在產品研發和供應鏈管理上的強大實力，更為品牌的長期發展奠定了堅實的基礎。

結語：在存量時代尋找增量故事

悲觀者永遠正確，但樂觀者永遠前行，從來伊份“一日店長”營銷活動模型從上海市場快速擴展至江蘇市場來看，消費活力并非一蹶不振，只是需要樂觀者的身份攜手多方一起共創多贏局面，為用戶帶來新體驗的同時，也為商家經營提供新解法。

盡管當前市場環境依然波動不定，但其中不乏穩定增長的支撐點。每個品牌都需依據自身的戰略定位，探索出適合自己的新路徑。對于來伊份而言，“一日店長”營銷模型正是其品牌增長探索中的有力支撐。我們期待該模型通過持續的更新與迭代，使增長之路更加明確。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。