頻繁辦“一日店長”活動，來伊份在下一盤怎樣的棋？
繼在上海連續(xù)舉辦4場“一日店長”線下活動之后，來伊份借中秋到來之際，將該營銷模型復(fù)制到江蘇區(qū)域市場，通過創(chuàng)新營銷模式的“一小步”，邁出向用戶走進的“一大步”。
9月7日-9月8日，來伊份的“一日店長”活動再次掀起熱潮，分別在南京吾悅廣場與蘇州財富商業(yè)廣場的主題門店盛大舉行。
此次活動，超人氣組合BOYHOOD的江信熹與尹俊嵐驚喜“空降”，親自擔(dān)任一日店長，與現(xiàn)場粉絲親密互動，瞬間點燃了現(xiàn)場氛圍，成為城中熱議的焦點。這一創(chuàng)新營銷模式不僅吸引了大量關(guān)注，更激發(fā)了業(yè)界對來伊份品牌策略的深度探討與高度評價。
一位營銷界人士坦言：“經(jīng)濟下行期，企業(yè)若要保持其消費活力，必須在運營工作上做得更加細致、精確和有針對性，以達到提升用戶體驗、增加用戶黏性和提高業(yè)務(wù)效益的目的。而來伊份“一日店長”營銷模式，產(chǎn)品力和營銷手段相輔相成，切中了年輕消費群體追求購物體驗和情緒需求雙滿足的同時，更激活了沉寂的商場流量，贏得了市場的廣泛認可。”
商場支持力度持續(xù)加碼，共創(chuàng)雙贏局面
來伊份推出的“一日店長”活動，憑借其創(chuàng)新的營銷策略和顯著的市場吸引力，逐漸獲得了眾多商場的青睞與支持。據(jù)品牌方透露，商場方面不僅會主動提供資源支持，包括場地布置和宣傳推廣等，還積極尋求與來伊份合作舉辦活動，共同營造消費盛事。這一現(xiàn)象表明，來伊份的品牌影響力正在穩(wěn)步提升，與各大商場的合作關(guān)系日益加強，共同促進了品牌與市場的互利共贏發(fā)展。
深化品牌IP建設(shè)，塑造獨特品牌形象
通過一系列“一日店長”活動，來伊份成功地將品牌與年輕、活力、時尚等元素緊密聯(lián)系起來，逐步構(gòu)建起其獨特的品牌IP形象。這些活動不僅吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注和參與，而且在不知不覺中提升了品牌的市場知名度和良好聲譽。
盡管在江蘇區(qū)域市場舉辦的“一日店長活動”已圓滿落幕，但接下來的活動即將開啟序幕。根據(jù)BOY STORY組合官方微博發(fā)布的信息，本月15日，BOY STORY組合將擔(dān)任來伊份24周年慶典活動的主理人，并將親臨上海來伊份倉儲會員店。
來伊份正通過一系列實際行動證明，它不僅僅是一個零食品牌，更是年輕生活方式的積極倡導(dǎo)者。
“預(yù)熱+活動+直播”三位一體，業(yè)績顯著提升
基于一日店長活動，來伊份會采用“活動前網(wǎng)絡(luò)傳播預(yù)熱 + 線下活動 + 線上直播”的立體營銷模式。具體而言，在活動前，品牌會通過社交媒體、短視頻平臺等多渠道進行預(yù)熱宣傳，成功吸引了大批粉絲的關(guān)注和期待；在活動中，通過現(xiàn)場的熱烈氛圍，粉絲與明星店長的親密互動，極大地提升消費者的購物體驗；活動后，線上直播持續(xù)發(fā)酵，將活動熱度推向新高潮。
這一模式不僅成功實現(xiàn)了高業(yè)績轉(zhuǎn)化，更使得核心銷售指標較之日常呈現(xiàn)出持續(xù)增長的強勁勢頭。
商品策略精準定位，實現(xiàn)人群破圈
在商品層面，來伊份緊抓市場需求，持續(xù)打造大單品和應(yīng)季產(chǎn)品。通過明星店長的推薦和現(xiàn)場試吃等互動環(huán)節(jié)，不僅成功提升了商品的知名度和美譽度、深化了大單品心智，更實現(xiàn)了人群破圈的目標。無論是巧克力流心月餅、咸檸檬牛乳奶酪等應(yīng)季新品，還是來吃鴨鴨肫、居司令精制豬肉脯等經(jīng)典單品，均受到了消費者的熱烈追捧，吸引了更多的消費者關(guān)注和購買。這不僅彰顯了來伊份在產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈管理上的強大實力，更為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
結(jié)語：在存量時代尋找增量故事
悲觀者永遠正確，但樂觀者永遠前行，從來伊份“一日店長”營銷活動模型從上海市場快速擴展至江蘇市場來看，消費活力并非一蹶不振，只是需要樂觀者的身份攜手多方一起共創(chuàng)多贏局面，為用戶帶來新體驗的同時，也為商家經(jīng)營提供新解法。
盡管當(dāng)前市場環(huán)境依然波動不定，但其中不乏穩(wěn)定增長的支撐點。每個品牌都需依據(jù)自身的戰(zhàn)略定位，探索出適合自己的新路徑。對于來伊份而言，“一日店長”營銷模型正是其品牌增長探索中的有力支撐。我們期待該模型通過持續(xù)的更新與迭代，使增長之路更加明確。
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