捷報！上海國際廣告節(jié)bangX喜提3座獎項
8月30日，上海國際廣告節(jié)在跨國采購會展中心圓滿落下帷幕！上海國際廣告獎是上海國際廣告節(jié)所設(shè)獎項，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)獎項。獎項以推動中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，表彰那些富有引領(lǐng)精神的個人、企業(yè)和團(tuán)隊。獲得前瞻行業(yè)發(fā)展及商業(yè)變革的趨勢，引領(lǐng)行業(yè)共同前行。
本屆廣告節(jié)中，共甄選出了500+件優(yōu)秀入圍案例。同時，上海國際廣告獎的評審匯聚了來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等國的知名專業(yè)評審，努力挖掘出國際多元視角下的優(yōu)秀案例。
bangX憑借《吉利曹操60「史上第一輛穿著羽絨服的網(wǎng)約車」》、《曹操出行上海開城營銷》、《愛彼迎2023「在愛彼迎，世界為你打開」》案例作品，斬獲2024上海國際廣告獎三座銅獎！
獲獎案例介紹
場景營銷類 銅獎
吉利曹操60「史上第一輛穿著羽絨服的網(wǎng)約車」
挑戰(zhàn)與目標(biāo)挑戰(zhàn)：
全國寒潮來襲，新能源網(wǎng)約車司機都面臨電池性能降低、續(xù)航不足、無法取暖的問題，而新品上市的吉利曹操60定制網(wǎng)約車，搭載先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)，成為解決電動汽車在冬季取暖問題的創(chuàng)新方案。如何以此為切入點，讓1000萬網(wǎng)約車司機在購車時，優(yōu)先想到吉利曹操60？ 目標(biāo)：吉利曹操60定制網(wǎng)約車新品上市，在最短的時間內(nèi)讓網(wǎng)約車司機知道吉利曹操汽車搭載的黑科技——先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)的益處。通過最具象化的視覺呈現(xiàn)網(wǎng)約車司機在使用時的效果感受，從而打造爆品，快速占據(jù)網(wǎng)約車市場。
洞察與策略：
在吉利曹操60新品上市之際，通過對真實司機的訪談與調(diào)研,我們抓住了網(wǎng)約車司機冬季最痛的點:“擔(dān)心續(xù)航不敢開空調(diào),寧可穿棉襖蓋被子”。因此,我們確定了“定制熱泵空調(diào),制熱不費電!的傳播主題,并基于網(wǎng)約車司機的偏好,深度定制新聞大事件和司機話題矩陣,讓司機們在瀏覽內(nèi)容時,第一眼就能抓住“定制熱泵空調(diào),制熱不費電”的關(guān)鍵信息。
創(chuàng)意解決方案：
打造了“最暖的羽絨網(wǎng)約車”，策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費電”的黑科技震驚】,吸引全國性權(quán)威媒體報道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注，KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播。
Step1 新聞大事件引發(fā)關(guān)注 吉利曹操60新品上市，我們將“制熱不費電”的賣點具象化,用全羽絨包裹吉利曹探60車身,重新打造了一輛“最暖的羽絨網(wǎng)約車”在北京最冷寒潮節(jié)點,讓羽絨車穿梭在北京公路和大街小巷,并策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費電”的黑科技震驚】,吸引全國性權(quán)威媒體報道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注。
Step2 KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播1）二次傳播不做硬廣，聚焦熱泵空調(diào)賣點+軟劇情植入帶來高曝光低CPM; 2）抖音微信雙發(fā)力，僅挑選網(wǎng)約車司機愛看的賬號,包含9大新聞媒體,38位KOL,200+網(wǎng)約車司機KOC,根據(jù)賬號特性定制化產(chǎn)出內(nèi)容,促成精準(zhǔn)有效傳播,帶來總計5049萬+曝光:3）統(tǒng)一tag聚攏流量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列,抖音#吉利曹操60話題達(dá)8632萬曝光，首屏中5條為本次推廣視頻; 4）引導(dǎo)真實司機互動，評論種草植入，帶動TA自發(fā)評論互動，刺激裂變傳UGC傳播。
達(dá)成效果：
主流媒體曝光量850W+ 、互動量3.5W+；全網(wǎng)KOL+KOC聲量總曝光量5063W+、總互動量25W+；
#定制熱泵空調(diào)制熱不費電# 話題突破4100W+的聲量
場景營銷類 銅獎
曹操出行上海開城營銷
挑戰(zhàn)與目標(biāo)：
上海的出行市場競爭激烈。以平價為核心賣點的曹操出行“六座大專車”首次進(jìn)入上海，決定用上海人最有感的方式講述平價的專車服務(wù)。通過營銷大事件實現(xiàn)有效曝光，并提升曹操出行小程序/app開城日當(dāng)天冒泡率（注：目的地搜索量）。
洞察與策略：
多人出差、二胎家庭出游、三五好友結(jié)伴…我們發(fā)現(xiàn)，曹操6座大專車能完美解決上海消費者的各種出行需求。而“低于其他7座專車的價格”和“舒適的專車體驗”就是曹操專車本次進(jìn)入上海出行市場的絕對競爭力。這樣的優(yōu)勢就像用平價的價格坐了一次飛機頭等艙。因此我們以“六座大專車，平價頭等艙”作為該車型的獨特定位，講出六座大專車在上海如何實現(xiàn)用平價實現(xiàn)舒適感。
創(chuàng)意解決方案：
以 “6 座大專車，平價頭等艙”的定位攻占心智：1)讓最愛奢侈品的上海人知道平價 6 座大專車，曹操專車為第一波上海乘客送LV包，事件引發(fā)多家媒體報道，曹操官方迅速回應(yīng)#曹操為上海算的一筆賬#；2)讓最愛咖啡的上海人了解平價 6 座大專車，一場專屬于上海的驚喜事件，#曹操專車上海開城，請全上海喝咖啡，BFC外灘金融中心，驚現(xiàn) 20000 杯打?qū)＼囀∠碌目Х染€下裝置，打 6 座大專車，每個工作日為你省出一杯咖啡錢； 3)讓最愛比價的上海人體驗平價 6 座大專車，用一場價格戰(zhàn)，把平價講透。線上推出比價互動H5,比價贏免單，線下結(jié)合出行場景，投放戶外廣告。
Step 1 用一場價格戰(zhàn)，把平價講透 1）上線H5，比價贏免單 用戶進(jìn)入打車小程序搜索常去路線，系統(tǒng)會自動出現(xiàn)同一條路線下的不同平臺價格并進(jìn)行比價，贏取出行折扣券。用戶邀請好友比價可領(lǐng)取更多優(yōu)惠，完成用戶拉新裂變。 2）結(jié)合場景，投放賣點海報 挑選出行頻率最高的路線，將賣點海報投放在該路線附近的場站和商超。
Step 2 用上海人更有感知的方式，把平價帶去日常生活1）打曹操6座大專車，一年節(jié)省一只LV包：計算上海白領(lǐng)打曹操6座大專車一年能省多少錢，并把省出的金額直接與上海人的消費習(xí)慣做類比，面向受眾傳輸“打車能把喜歡的一切品質(zhì)生活都省出來”的概念。· 在開城日當(dāng)天，曹操為上海第一波打到6座大專車的乘客送出LV包，權(quán)威官媒跟蹤報道，“曹操乘客意外獲贈LV”新聞事件持續(xù)擴(kuò)散；· 高管出面，為上海消費者算一筆賬，事件當(dāng)天，曹操專車高管道出送LV包始末——打曹操6座大專車，一年節(jié)省一只LV包；2）線下快閃：曹操請全上海喝咖啡 · 上海地標(biāo)建筑變身咖啡機，曹操官方發(fā)布AIGC視頻引發(fā)熱議，為線下事件預(yù)熱。· 選取上海高端寫字樓下BFC外灘金融中心，將打曹操專車省下的錢等量代換為咖啡
達(dá)成效果
核心創(chuàng)意緊緊圍繞營銷策略，突出曹操專車的價格優(yōu)勢 以“六座大專車，平價頭等艙”的策略定位，通過線上H5比價活動、打曹操專車送LV包話題事件、線下活動陳列裝置#曹操專車上海開城，請全上海喝咖啡#三大核心創(chuàng)意，突出曹操專車的差異化賣點，打響曹操專車的好服務(wù)口碑。
線下活動觸達(dá)精準(zhǔn)人群，創(chuàng)意吸睛，現(xiàn)場火爆 線下活動不僅僅是直觀陳列展示“打?qū)＼囈荒晔∠碌目Х葦?shù)量",還現(xiàn)場給消費者送上一杯咖啡，配合創(chuàng)意杯套和貼紙，讓消費者可實際感知曹操專車的平價和好服務(wù)。
小程序uv和活動曝光量超額完成，基于精準(zhǔn)的投放策略，線下活動全上海覆蓋人次3000+，樓體點位投放1585w+；開城當(dāng)日社交媒體曝光量3057w+，互動量29w+；小程序搜索量6w+；小程序互動量10w+；超額完成KPI 240%。
內(nèi)容營銷類 銅獎
愛彼迎2023「在愛彼迎，世界為你打開」
挑戰(zhàn)與目標(biāo)：
背景與挑戰(zhàn)：隨著疫情進(jìn)入尾聲，各國入境隔離政策逐步放開，2023年各個旅游節(jié)點迎來出境游的旺盛需求，旅游旺季成為民宿需求激增時期。同時伴隨出境游市場日益增長的個性化出游需求，相應(yīng)的也提升了游客對住宿品質(zhì)的期望——相較于選擇酒店住宿，游客更傾向選擇一個滿足更多功能需求、更多文化體驗的度假空間。如何在傳播中帶領(lǐng)用戶身臨其境「住進(jìn)世界的美好」？從而將愛彼迎原生態(tài)的情緒價值傳遞出去，是需要攻克的難題。
目標(biāo)：Airbnb愛彼迎希望借勢旅游旺季的節(jié)日節(jié)點，通過全年的Campaign，推動海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇，讓更多人在出境游的時候入住愛彼迎。與此同時，深化其民宿的文化特色和品質(zhì)亮點，強化愛彼迎的兩大獨特優(yōu)勢：Connection（深刻連接）和Uniqueness（Category特色房源)，讓愛彼迎民宿成為出境游消費者的首選。
洞察與策略：
我們洞察到2023年出境游的兩大動機：渴望自由和探索世界。而愛彼迎的獨特賣點則是Connection（深刻連接）和Uniqueness（特色房源），如何將兩者用創(chuàng)意有機連接起來?我們發(fā)現(xiàn)，特殊時期，大到國門，小到心門都緊緊關(guān)閉；隨著疫情開放，心門打開，國門放開，當(dāng)愛彼迎全球超400萬獨特房源同時敞開, 全年campaign 主題「在愛彼迎,世界為你打開」應(yīng)運而生。
創(chuàng)意解決方案：
愛彼迎獨特的房源特色和情感鏈接是品牌自帶的個性化基因，我們從國人本身的出行洞察出發(fā)，結(jié)合中國獨有的媒介投放環(huán)境，對愛彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源素材進(jìn)行中國本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面。
基于「在愛彼迎，世界為你打開」的全年主題，結(jié)合重要旅游節(jié)點及市場洞察，輸出春季、夏季、CNY階段性傳播主題。· 春季「在愛彼迎，世界為你打開」 · 夏季「住進(jìn)愛彼迎，住進(jìn)世界的美好」 · CNY 「在世界過新年，就住愛彼迎」
內(nèi)容制作 · 從國人本身的出行洞察出發(fā)，貼合國人語境，在愛彼迎品牌調(diào)性下，對愛彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源及global資產(chǎn)進(jìn)行中國本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面， ·結(jié)合國內(nèi)外多元媒介投放環(huán)境，從愛彼迎700w房源中精選60+特色房源，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文，進(jìn)行social種草。
媒介投放 精準(zhǔn)定位對出國游有個性化需求的高消費人群，采用創(chuàng)新化的數(shù)字營銷手段，對產(chǎn)出內(nèi)容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小紅書等社交媒體，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺，航旅縱橫、智能電視等OTT廣告，獲得超10 hundred million曝光。
達(dá)成效果
內(nèi)容產(chǎn)出上，針對不同社交媒體及平臺環(huán)境，產(chǎn)出符合傳播終端并有傳播力的內(nèi)容，為最終的商業(yè)閉環(huán)創(chuàng)造有利的創(chuàng)意土壤；
媒介投放上，多種渠道組合，在傳播中帶領(lǐng)用戶身臨其境住進(jìn)世界的美好，從而將愛彼迎基因中原生態(tài)的情緒價值傳遞出去，獲得超10 億曝光。
品牌輸出上，深化了愛彼迎民宿的文化特色和品質(zhì)亮點，促使愛彼迎成為出境游消費者的首選。
此次獲獎不僅是對bangX在數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷和整合營銷領(lǐng)域所取得成就的認(rèn)可，更是對團(tuán)隊創(chuàng)新實力和專業(yè)能力的肯定。
展望未來，X-men將攜帶著這份榮譽，繼續(xù)以無與倫比的創(chuàng)意和震撼人心的案例，為品牌賦能，更推動廣告及企業(yè)品牌的持續(xù)成長與繁榮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。讓我們攜手共創(chuàng)更加輝煌的未來。
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