Slogan的力量：給人過目不忘的第一印象
品牌slogan，即品牌標語，具有一定的穩定性、識別性，一般比較簡短精悍。它對消費者的意義在于其所傳遞的公司產品理念，強調的是一家公司和產品最突出的特點。
產品、公司、服務在不同的發展階段有著不同的發展需求，所以在不同的階段也會有不同的品牌廣告語。
說起近來最洗腦的廣告語，你想到的是什么？
我腦海中第一下浮現的，就是被眾多網友吐槽的鉑爵旅拍廣告“想去哪拍 就去哪拍”。雖然它的確是憑借著狂轟濫炸重復式廣告被噴得很慘，但不可否認，它的確達到了短期內迅速提高聲量，擴大影響的洗腦效果。
洗腦廣告能夠洗腦，它的廣告語也肯定有它的優勢所在。畢竟腦白金當年憑借著“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”牢牢占據了中老年保健品的領軍地位呢。
洗腦廣告有一大特點：信息傳遞準確鮮明！
“想去哪拍 就去哪拍”完美詮釋了什么是“旅拍”。
那么接下來，我們就來分析一下，那些讓人印象深刻的slogan，都是怎么做到的吧。
1、 信息輸出型
鉑爵旅拍廣告就是典型的信息輸出型，和它同樣因為被吐槽而出名的信息輸出型廣告還有boss直聘的“找工作，直接跟老板談”。
當然，不是所有的信息輸出型廣告都是這樣以高頻次洗腦為主的。
信息輸出型廣告必須要著重突出自己的最大用處，即它到底是干什么的。這種廣告一般出現在功能類產品上，帶有動詞的行動句式為主，加強語氣的強烈感。
比如知乎的slogan“有問題，上知乎”，就讓人立馬知道這是一個問答知識交流平臺；而微博的“隨時隨地發現新鮮事”則明示了這是一個刷新極快的信息流匯集地，大事小事各種類型都能在這里刷到。
信息輸出型廣告語一定要簡潔明了的直接表達出產品的主要功能。
2、 文化輸出型
2019年的央視春晚相信大家一定都看了，也一定記住了抖音、快手兩大短視頻平臺的同平臺競技。
今年3月20日，抖音推出了全新廣告語：抖音記錄美好生活。
而快手的廣告語也早已經從“記錄世界記錄你”變成了“看見每一種生活”。
這兩個廣告都是感性的，傳遞出各自的品牌態度。
廣告語的風格調性也和產品性質相關，短視頻記錄其本身就依靠個人主觀能動性的驅使，更多的需要文化價值觀層面上的認可。
閱讀一類的產品也如此，比如藏書館的“給你主宰自己的力量”，以及樊登讀書的“讀書點亮生活”，都是強調讀書對于個人成長生活的重要性。
文化輸出型的廣告，一般會出現在以精神需求為主的非必需產品上，多運用帶有情感導向以及聯想性強的文字，比如“美好”“看見”“主宰”等，來傳遞產品的理念以及價值，而積極色彩性的文字也能更容易引起受眾的聯想，引發情感共鳴。
3、 雙向互動型
最近因被官方蓋章承認而大火的廣告語“蓋kindle，面更香”絕對是順應民意，注重雙向互動的廣告典型了，甚至因為這一神操作而被網友各種調侃，發明了“你想不到的kindle用處”，也拉進了產品和用戶之間的距離。
這是一類緊跟熱點，注重雙向互動的廣告，一般會在兩種情況下出現，一種是kindle這種突然神來一筆，皮一下的；還有一種是長期帶有互動性的。具體運用，就要看產品調性與用戶特征了。
好的廣告語，像是一把鑰匙，打開用戶的記憶大門。
分析了這么多不同類型的slogan，你會發現，真正好的slogan，是運用最簡潔的語言提煉出最獨特的點，是一句話直擊人心。但最重要的是，它必須建立在對產品自身、對用戶人群的充分了解基礎上，必須打造出“差異化”。
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