?在乙游熱潮中，Soul App創新社交玩法，尋找年輕人的精神共鳴
經過8月份的連續事件,社會公眾對于乙女游戲(下文簡稱乙游)有了全新的認知。
起初,是女子舉重奧運冠軍羅詩芳在社交平臺與熱門乙游《戀與深空》的意外互動,引發了廣泛關注?！皧W運冠軍也玩乙游”成為社交平臺熱搜話題,眾多玩家討論奧運冠軍是否會與他們有共同的虛擬角色喜好。
受此影響,《戀與深空》在iOS平臺的下載量急劇上升,甚至一度在iOS總榜上超越抖音,位列第三。
隨后,說唱歌手乃萬發布多條與《戀與深空》和《光與夜之戀》兩款乙游的互動動態,引發了說唱圈與乙游圈的對立。多家游戲大廠如騰訊、網易、疊紙等紛紛聲援玩家,進一步推動了乙游的市場關注度。乙游玩家們的團結行動,也讓更多人意識到乙游市場的龐大潛力。
乙游,此前在游戲產業中并非主流分類,但自2017年《戀與制作人》的成功推出后,其影響力逐漸擴大。諸如“李澤言太太們在深圳包下京基100的LED屏為其慶生”“《戀與制作人》上線首月收入3億”等事件,使得乙游市場逐漸受到業界重視。
隨著網易、騰訊、米哈游等游戲巨頭的加入,乙游市場進一步得到開拓,現已成為最受游戲市場重視的游戲品類。
據統計,截至2023年12月,國內女性游戲玩家已超3億。據時代財經與點點數據統計聯合發布的報告顯示,僅2024年上半年,《戀與深空》《世界之外》《光與夜之戀》三大乙游在iOS平臺的收入就近9億。
2024年乙型游戲(乙游)的迅速流行,反映了當代年輕人在“線下社交體力”不足后所產生的情感需求空缺。
Just So Soul研究院近期發布的《2024年社交趨勢洞察報告》揭示,當代年輕人的社交圈中,平均僅有2位知心朋友,而高達24%的年輕人坦言自己并無可以無話不談的密友,自詡為“獨行俠”。
這種既表現出對社交活動的抵觸,如“主動斷親”現象和“電話恐懼”,又同時懼怕孤獨感的社會現象,為乙游市場的崛起提供了肥沃的土壤,同時也為社交平臺帶來了嶄新的發展契機。
以Soul App為例,2016年其初入市場時,國內社交領域已趨于飽和,多家擁有穩定用戶群的平臺已占據市場主導地位。
然而,Soul App憑借對用戶需求的深刻理解,推出了兩項革新功能,從而在競爭激烈的市場中實現了差異化。首先,通過匿名樹洞與興趣社群,為用戶構建了一個能自由表達、探索共同興趣并獲得支持的安全環境。其次,利用先進的AI技術,該平臺采納了去中心化的內容推薦機制,以用戶的興趣和偏好為連接點,有效打破了外貌和地域的限制,幫助用戶找到真正的心靈伴侶。
這些前瞻性的策略使得Soul App成功吸引了大量年輕用戶,成為國內年輕用戶占比領先的社交平臺。
隨著這一現象的深化,社交平臺的發展呈現出兩個方向。
一部分平臺借鑒了乙游的理念,搭乘2023年AI技術進步的快車,自2023年底開始積極投身于“社交+AI”的潮流中,期望通過“人機交互”來填補“人與人”交互中的情感空白。例如,騰訊迅速推出了“未伴”和“筑夢島”兩款新應用,美團上線了AI聊天產品“WOW”,而快手則在內部測試其“AI小快”功能。
與此同時,以Soul App為代表的平臺則堅持認為,“人機交互”雖有其價值,但其本質上是“人與人交互”不足時的替代品。他們堅信,真人之間的交互才是可持續且更具發展潛力的方向。
經過深入洞察用戶社交需求,Soul App發現年輕人群普遍面臨的“社交體力”不足問題,其背后隱藏著多重社交障礙。這些障礙包括但不限于對社交過程乏味無趣的擔憂、缺乏主動發起話題的意愿以及社交禮儀的繁瑣等。
基于這一洞察,社交平臺探索出另一條利用AI輔助用戶社交的路徑:即運用AI技術解決這些社交難題,從而引導用戶回歸真人社交。
除了利用AI技術幫助用戶以去中心化的方式精準匹配興趣相投的社交伙伴,Soul App還進一步為年輕用戶量身打造了個性化的社交場景。該平臺將線下流行的活動,如桌游、K歌等,進行線上轉化,從而實現了產品的全面升級,極大豐富了用戶的社交體驗。
舉例而言,在“AI+游戲”的融合創新中,Soul App推出了“狼人魅影”游戲。該游戲通過引入具備多樣化音色的AI角色,為用戶帶來了更為逼真的狼人殺游戲體驗。這些AI角色的表現與真實玩家難分伯仲,為用戶提供了一種沉浸式的社交與游戲融合體驗。
在音樂互動層面,Soul App則推出了“懶人KTV”活動。用戶僅需錄制30秒的音頻,便可利用AI技術一鍵生成個性化的音樂翻唱作品。值得一提的是,用戶還可以邀請好友共同參與AI KTV合唱,通過邀請、合唱與分享等環節,有效增進社交互動,鞏固并深化人際關系。
在新的社交趨勢下,Soul App以AIGC技術為核心驅動力,成功降低了年輕人社交參與的門檻,提升了年輕人活躍度,并為年輕人帶來了多元的社交體驗。對于那些“社交不足,又怕孤獨”的年輕人來說,Soul App正持續提供著情感上的支持與滿足。
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