信息圖形：持續(xù)稱霸廣告業(yè)，日化三巨頭都做了什么？

原創(chuàng) 贊15 收藏19 評(píng)論1

舉報(bào) 2014-11-17

掃描,分享朋友圈

作者: pearl.wu@dmunion.com
制圖：pearl.wu@dmunion.com
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自數(shù)英DIGITALING)

沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能像日化那樣稱霸廣告行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)我國(guó)廣告投放企業(yè) TOP 榜中，日化行業(yè)的寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華三大集團(tuán)始終穩(wěn)居前三。想必會(huì)有小伙伴心存疑惑，看近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)生水起，日化三大似乎被 BAT 這三大搶了風(fēng)頭；昔日叱咤黃金時(shí)段的標(biāo)王霸主，似乎也漸漸淡出了今天傳統(tǒng)廣告的世界。這些年來(lái)，日化品牌都做了什么？

我們對(duì)寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華 2010 年至今的廣告投放情況作了梳理。三大公司是日化行業(yè)領(lǐng)頭軍，而日化則是全行業(yè)廣告風(fēng)向標(biāo)，因此我們相信，從這三家的變動(dòng)與走向中能解讀出整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的信號(hào)。

從數(shù)據(jù)中我們看到了一如既往，也看到了瞬息萬(wàn)變；有的正如我們所想，有的則是我們想當(dāng)然。三家公司紛紛于 2012 年前后加大數(shù)字營(yíng)銷投入，然而在微博唱衰、微信公眾號(hào)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，它們?nèi)圆扇∫晕⒉┖兔阅阏军c(diǎn)為主力，再同步到微信的方式；以類似于博客的方式對(duì)待微信公眾號(hào)，更新頻率較低，全線 43 個(gè)子品牌，更新頻率達(dá)到每日一條的公眾號(hào)竟為 0。橫向?qū)Ρ热夜敬笫卤恚覀儼l(fā)現(xiàn)寶潔應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革與風(fēng)險(xiǎn)的手段較保守，與歐萊雅、聯(lián)合利華主動(dòng)出擊、并購(gòu)活躍形成反差的，是以守為攻，以退為進(jìn)的寶潔……更多發(fā)現(xiàn)，有請(qǐng)數(shù)據(jù)說(shuō)話。