實力傳播深度解讀“千禧一代——數字原住民”

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舉報 2014-10-23

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2014年10月21日-10月23日，國內最受矚目，影響力最大的廣告行業盛會——第7屆金投賞國際創意節在上海商城劇院隆重舉辦。作為長期合作伙伴，實力傳播在本屆創意節上主持了名為“千禧一代”的主題論壇。實力傳播全球首席執行官Steve King先生出席會議并講話。他首先對全球廣告趨勢，尤其是亞太和中國市場的情況做了全面的介紹。接著，Steve King還向大會展示了實力傳播最新全球調研項目——“千禧一代——數字原住民”（指出生在1982至1994年之間的人群，也稱Y一代）的相關內容。實力傳播中國區首席執行官Mykim Chikli深入闡釋了中國“千禧一代”的主要特點，以及我們的洞察和理解。在演講環節之后，實力傳播還聯合浙江衛視一起展開精彩的討論。浙江衛視頻道副總監王俊、著名主持人華少分享了他們對如何與“千禧一代”有效溝通的觀點和看法。

與浙江衛視一起論壇討論

在主題演講中，實力傳播全球CEO Steve King介紹了全球經濟回暖對營銷創新和廣告花費的帶動情況。尤其是智能手機改變了人們的溝通方式、媒介消費習慣、購物和生活習慣。他表示，這種現象在數字原住民的“千禧一代”身上表現得尤為突出。

“到目前為止，移動端對全球廣告支出增長的貢獻最大”，Steve King說到，“中國移動廣告支出增長率為全球平均水平的3倍以上。而千禧一代無疑是永遠在線的消費群，廣告主們應該抓住這一重要機遇?！?br />
千禧一代正推動著中國的消費，是許多品牌關注的重要人群，也是實力傳播的客戶普遍關注的焦點。我們渴望了解他們是誰、他們的特征以及他們的媒介消費行為。為此，實力傳播發起了一項專門針對該人群的全球性調研。甄選全球10個主要城市和地區，運用多種專項調研方法，試圖描繪他們是怎樣的一群人，擁有哪些特征和個性，他們的成長經歷如何影響著他們與外界的交流方式。

實力傳播構建了一個幸福模型用來描述這一群體，從而了解在這具有挑戰性的時代，他們如何掌控自己的生活；什么令他們感到幸福和快樂。根據調查，我們發現：對個人財務、職業、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他們的幸福指數。

另一個值得一提的發現是：中國的千禧一代是樂觀務實的一代。他們懂得成長的過程并不是一帆風順的道理。比起結果，他們更重視過程本身。他們享受奮斗和努力的過程，并從中不斷吸取力量，充實自我。為了實現夢想，他們努力工作，而在工作之外，他們也通過熱情的參與社交活動、實踐興趣愛好來建立自己的身份定位。

我們還發現，中國在此次調研中的幸福指數排名第4位，意味著中國的千禧一代比其他大多數國家都快樂。這得益于中國經濟增長情況，使得中國的千禧一代與前幾代相比擁有更多機會和更美好的人生開端。特別是這催生了消費支出和品牌認知的新浪潮。千禧一代更愿意把錢花在可以提高生活質量的便利性產品和體驗方面。