人人網年輕基因大數據發布，多的是你不知道的事

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舉報 2014-10-23

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10月21-23日，第七屆金投賞國際創意節如期而至。23日，人人公司全國營銷策劃總經理盧傳熙發表主題為“你不知道的年輕人”精彩演講，依據人人用戶研究中心數據，從不同維度刷新大家對年輕人的認知，用事實揭秘當下的年輕人現狀。在當日揭曉的獎項中，人人優秀案例憑借對年輕人的洞察及創意成功斬獲金投賞5項傳播類大獎。

人人公司全國營銷策劃總經理盧傳熙發表主題為“你不知道的年輕人”精彩演講

“你以為”和“事實上”的年輕人

盧傳熙分別從表象、內在兩方面直戳當下的年輕人，多的是你不知道的事。在網絡上所定義的劇集鄙視鏈中，單憑電視劇的逼格來設想年輕人的鄙視排名一定是這樣的：英劇→美劇→日劇→韓劇→港劇→臺劇→國產劇→泰劇，然而，據人人用戶研究中心數據顯示，超過一半的90后女生都暢游在劇集鄙視鏈的下游，原來，年輕人讓國產劇再次迎來了春天；在大一新生中，有41%的年輕人挑女朋友長相、38%挑男朋友長相，所以，越年輕越是外貌協會，看臉的時代愈演愈烈；如今的年輕人喜歡談論腐女、腐男、BL漫，甚至為同性之愛發燒，這也一度登上社交媒體最熱門的話題榜，然而高接納度不等于高認可，85%認為同性戀只是性取向不同而已，沒什么特別，但81%的年輕人如果發現自己有同性戀傾向，不會跟同性戀愛，會先自我調整；高中生每月電影花費占比最高，為12.19%，而白領用在電影上的花費比例僅為6.74%，對于電影市場來講，月投入占比最高的高中生群體潛力巨大。

以上研究數據均表明，所謂年輕人的“你以為”常常是表象，“事實上”的數據會讓你驚訝于自己的想象和定論。因此，圍繞年輕人的品牌營銷在表象上吸引年輕人的同時，更需深度洞察他們的行為和喜好，在他們所感興趣的領域引發他們共鳴，并促成他們在社交媒體上的主動傳播。

投其所好的品牌營銷

年輕人的想法難以捉摸，很多理所當然都變成出乎意料。但有些品牌恰巧可以把握住這些“料”，借力打力的投其所好。與人人網合作的品牌廣告主中，就有很多根據人人用戶的大數據分析，為品牌社交營銷保駕護航。

年輕人的出游最酷的方式便是說走就走，調查顯示，62%以上的中學生暑期旅行花費在6000元以上，更熱衷海外團體游；而76%以上的大學生暑期游花費在3000元以下，更熱衷國內自助游。大學生反而對國外“缺乏興趣”，一方面，取決于經濟來源的不同；另一方面，大學生上學多數往返于國內的不同城市間，想與同學一起說走就走，也當屬國內自助游性價比最高。基于這樣的數據支持，麥芒聯手人人網推出“麥芒Go之旅”活動，利用年輕人的出游喜好，借助創新定位技術為他們出游提供說走就走的資本。

年輕人都是自我、自私、玩樂優先的？事實上，當四年一度的足球盛事撞車父親節，73%認為陪父親過節比看世界杯更重要。而緊緊抓住年輕人對親情的重視程度，蒙牛借助人人平臺發起“人人煥輕拼爹大賽”，此“拼爹”非彼“拼爹”，這樣的洞察在傳達正能量的同時把品牌精神也傳遞開來，期間共有848541人參與拼爹，影響力持續擴大。

很多人都會認為國產手機已被年輕人忽略，事實上，數據顯示，大一新生對國產手機并不反感，他們喜歡的小米已超過三星排名僅次于蘋果，而華為、vivo、聯想也非常受他們歡迎，排名靠前。根據vivo手機在人人網上的受歡迎程度，vivo手機聯合人人網發起“致我們的大學”活動，借助畢業季、教師節發動校友們向母校致敬，將對母校的愛在社交媒體傳播開來，人人公司董事長兼首席執行官陳一舟的參與進一步帶動了活動的話題性，活躍度持續高漲。

人人網優秀案例斬獲五項金投賞傳播類大獎

值得一提的是，人人網案例杜蕾斯“大膽談性，像我一樣”、玉蘭油“真假冰淇淋”、匡威“彩爆無聊”、LEE125周年慶典——換個Style去狂歡、DELL“夠瘦才型”悉數獲得金投賞傳播類五項大獎，滿載而歸。

作為一個專注年輕人的社交媒體平臺，人人網已經歷9年時間與3.2億年輕人在一起，深諳年輕人的喜好，并成為品牌牽線與年輕人的最佳社交媒體平臺，隨著年輕人不斷成為新的社會中堅力量，品牌也將迎來年輕人營銷的爆發式增長。作為國內聚集了最多年輕人的社交平臺，人人網將持續追蹤年輕人的熱點和變化，為品牌提供可具參考的年輕人洞察。

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