AdMaster攜手Accuen亮相第七屆金投賞 探索中國程序化營銷新發(fā)展
（10月21日，上海）第七屆金投賞創(chuàng)意峰會(huì)開幕首日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）攜手宏盟媒體集團(tuán)程序化購買平臺(tái)Accuen聯(lián)合主辦的“數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的品牌程序化營銷分享會(huì)暨第七屆金投賞大數(shù)據(jù)分論壇在上海舉辦。作為本屆金投賞唯一大數(shù)據(jù)主題分論壇，會(huì)上圍繞當(dāng)下備受關(guān)注的營銷話題“程序化購買”的發(fā)展現(xiàn)狀、應(yīng)用策略、受眾人群管理、應(yīng)用和評(píng)估優(yōu)化手段等方面進(jìn)行了深入分析和探討。
互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了媒體數(shù)量和種類呈爆發(fā)式增長，程序化購買營銷就在這種多元的媒體資源和購買方式下順勢而生，正逐漸成為主流的營銷模式。程序化購買營銷方式的發(fā)展得益于大數(shù)據(jù)的營銷理念，實(shí)現(xiàn)了以受眾為購買的媒介策略，及能夠通過分析目標(biāo)人群的廣告到達(dá)和轉(zhuǎn)化來實(shí)時(shí)優(yōu)化媒介投放。
會(huì)上，針對(duì)目前中國程序化購買的發(fā)展現(xiàn)狀，Accuen總經(jīng)理袁俊先生指出：“程序化購買是媒體購買不可逆轉(zhuǎn)的必然發(fā)展趨勢，目前中國程序化購買還處于發(fā)展的初級(jí)階段。但正有越來越多的媒體平臺(tái)，包括BAT都在開放媒體資源，增加程序化購買的廣告售賣形式，這都將加速整個(gè)程序化購買的生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。同時(shí)，隨著廣告形式的多樣化及移動(dòng)視頻平臺(tái)的發(fā)展，未來程序化購買將向多元化的趨勢發(fā)展。” 面對(duì)后續(xù)如何更好的推動(dòng)國內(nèi)程序化購買的發(fā)展，袁俊強(qiáng)調(diào)：“如何進(jìn)一步運(yùn)用監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化品牌程序化購買的模式，幫助客戶提升營銷效果也是程序化購買發(fā)展的關(guān)鍵。”
（上圖：宏盟媒體集團(tuán)中國 程序化購買互動(dòng)營銷部門總經(jīng)理袁俊先生發(fā)言）
Accuen業(yè)務(wù)總監(jiān)江睿先生則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)對(duì)于程序化購買的重要性,江睿表示 “隨著程序化購買在中國的發(fā)展，數(shù)據(jù)也越來越廣泛的被應(yīng)用到程序化的采購之中。數(shù)據(jù)在程序化采購中的作用是顯而易見的，既有第三方數(shù)據(jù)來驗(yàn)證前端投放的人群精準(zhǔn)性，也有第一方和第三方數(shù)據(jù)用來提高投放的后端效果。同時(shí)，隨著國內(nèi)市場對(duì)數(shù)據(jù)重要性認(rèn)知的加強(qiáng)，先后出現(xiàn)了一批愿意開放自身數(shù)據(jù)的媒體，使得國內(nèi)的投放環(huán)境顯得更加的成熟和開放。”
針對(duì)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析在品牌程序化購買中的應(yīng)用，AdMaster數(shù)據(jù)平臺(tái)副總楊純先生全面闡述了數(shù)據(jù)管理平臺(tái)如何幫助廣告主參與程序化購買。首先，楊純指出：“對(duì)于以數(shù)據(jù)作為購買依據(jù)的程序化購買來說，廣告主需要對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)從原先的監(jiān)測分析過渡到受眾的管理和應(yīng)用，第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是其發(fā)展的關(guān)鍵核心和保障。”在程序化購買中，面對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的實(shí)時(shí)投放，廣告主普遍缺乏可信賴的實(shí)時(shí)決策數(shù)據(jù)（移動(dòng)端更為明顯）、現(xiàn)有的品牌第一方數(shù)據(jù)如何參與營銷和優(yōu)化、多方數(shù)據(jù)源如何融合和管理、品牌投放安全顧慮等都是市場正面對(duì)的挑戰(zhàn)。楊純強(qiáng)調(diào)：“第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的接入可以有效幫助廣告主解決這些困惑。AdMaster的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)可以完成多源數(shù)據(jù)融合，幫助品牌私有數(shù)據(jù)資產(chǎn)更好的整合管理和利用；科學(xué)管理受眾數(shù)據(jù)，并讓這些數(shù)據(jù)能夠及時(shí)供給到程序化購買相關(guān)流量服務(wù)商，實(shí)現(xiàn)基于受眾分類下的程序化營銷（得益于第三方的身份和自身強(qiáng)大的媒體技術(shù)對(duì)接能力，目前AdMaster的受眾數(shù)據(jù)識(shí)別率領(lǐng)跑國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)市場）；同時(shí)，結(jié)合第三方增強(qiáng)數(shù)據(jù)，廣告從曝光開始到實(shí)際效果轉(zhuǎn)化（P.O.E.S）的完整流程都可以通過數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估、分析和優(yōu)化從而指導(dǎo)下一次的受眾購買。”
（上圖：AdMaster數(shù)據(jù)產(chǎn)品副總裁楊純先生發(fā)言）
程序化購買營銷在中國穩(wěn)步發(fā)展兩年來，眾多行業(yè)專家和領(lǐng)導(dǎo)者都發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。本次論壇，有幸邀請(qǐng)到多位行業(yè)內(nèi)重量級(jí)嘉賓的積極支持和參與。國際知名雜志《The Economist》企業(yè)組織總監(jiān)柏瑪麗（Mary Boyd）女士出席會(huì)議，并作為主要發(fā)言嘉賓介紹了中外程序化購買發(fā)展情況異同。同時(shí)，聯(lián)合利華數(shù)字和消費(fèi)者互動(dòng)營銷負(fù)責(zé)人廖明博士、谷歌大中華區(qū)程序化買方事務(wù)總經(jīng)理郭志明先生作為圓桌發(fā)言嘉賓出席了會(huì)議。圓桌發(fā)言環(huán)節(jié)由Campaign亞太雜志大中華區(qū)記者陳詠欣女士主持，在AdMaster和 Accuen發(fā)言代表的共同參與下，為與會(huì)嘉賓呈現(xiàn)了一場行業(yè)上下游互動(dòng)的精彩討論。
（上圖：圓桌討論環(huán)節(jié)）
另外，包括依云、上海家化、ABI、DS、康師傅、YUM、MHD、佰草集、強(qiáng)生、立邦、LVMH、歐萊雅、好時(shí)、玫琳凱、強(qiáng)生、實(shí)力、新網(wǎng)邁、華揚(yáng)聯(lián)眾等近80家廣告主和代理公司嘉賓代表出席了論壇。
最后,楊純表示：“數(shù)據(jù)管理平臺(tái)對(duì)于程序化購買的發(fā)展是一種有力提升和推動(dòng)，目前國內(nèi)的數(shù)據(jù)管理和服務(wù)領(lǐng)域才剛剛起步，行業(yè)需要像AdMaster這樣的第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。只有第三方的數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)V告主的第一方數(shù)據(jù)（如CRM），第二方的營銷數(shù)據(jù)，以及第三方的增強(qiáng)數(shù)據(jù)，真正做到融合和應(yīng)用，并建立產(chǎn)業(yè)鏈上互通識(shí)別、以數(shù)據(jù)為單元的流通貨幣，品牌才能夠更主動(dòng)參與程序化購買，媒體也更愿意開放優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)入市場，只有這樣中國市場的程序化購買才能走向成熟和可持續(xù)發(fā)展。”
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