開學季扎堆聯名，奶茶圈兒大殺四方
今年開學季，奶茶聯名營銷尤其火熱！據時趣洞察引擎?平臺數據顯示，近一周圍繞開學季做聯名的奶茶品牌多達7個，包括廣為人知的奶茶大牌和異軍突起的奶茶新秀。這波奶茶聯名對品牌有何新啟示？一起來看~
一、奈雪的茶?哈利波特（8.27日）
1. 產品：推出與哈利波特四大學院相對應的四款鮮果茶，格蘭芬多-霸氣莓莓桃、斯萊特林-霸氣羽衣甘藍奇異果、赫奇帕奇-霸氣楊枝甘露、拉文克勞-霸氣芝士葡萄。
2. 周邊：聯名巫師透卡、金色飛賊冰箱貼、聯名袋、聯名方巾，以及霍格沃茨玻璃吸管杯、哈利·波特聯名茶禮盒和聯名魔法糕點禮盒。
3. 促銷：小程序會員秒殺價搶哈利·波特聯名方巾。
4. 線下活動：在主題店購買聯名飲品可獲得哈利波特聯名方巾，參與打卡活動可獲得聯名夜光車票等周邊。
二、茶乙己?絕世唐門（8.29日）
1. 產品：升級回歸產品朱雀·大紅袍。
2. 周邊：聯名透卡、聯名小卡、聯名亞克力掛件、聯名人物立牌新史萊克七怪角色一套。
3. 促銷：購買聯名單杯套餐可獲得聯名人物透卡1張，聯名雙杯套餐可獲得聯名小卡1套或聯名人物亞克力掛件1個。帶話題#茶乙己絕世唐門聯名# 發布小紅書/抖音可獲得限定亞克力人物立牌。
4. 線下活動：28家氛圍主題店上線，更有主題店限定周邊贈送。
三、益禾堂?白荊回廊（8.29日）
1. 產品：推出梔子香·輕乳茶、福氣紅寶石、薄荷奶綠等聯名飲品。
2. 周邊：聯名角色飲品杯、保溫袋、明信片、徽章、變色杯、透卡、棉花娃娃。
3. 促銷：通過官方小程序購買不同聯名套餐，可獲得對應的實體周邊及游戲聯名道具禮包。
4. 線下活動：顧客可以前往全國聯名主題門店打卡，參與現場聯動蓋章活動。河南鄭州、黑龍江哈爾濱舉辦了雙城快閃活動。
四、書亦燒仙草?悲傷蛙（8.30日）
1. 產品：推出芋泥系列新品，包括厚芋泥啵啵奶茶和芋泥全家福。
2. 周邊：主題打包袋、杯套、貼紙、福袋等。
3. 促銷：購買套餐可獲得呱呱樂抽獎卡，獎品包括文件夾、膠帶、便利貼或者第二杯半價券等。在全國75家主題門店購買雙杯套餐能額外獲得主題福袋，內含主題御守、鼠標墊以及書簽。
4. 線下活動：在武漢、重慶兩城打造快閃活動，互動打卡游戲可獲得更多限定蛙蛙周邊。
五、7分甜?自嘲熊（8.30日）
1. 產品：推出天選淡人·便利貼套餐，包括芒果酸奶奶昔中杯及楊枝甘露中杯。
2. 周邊：聯名紙袋、保溫袋、奶茶杯、貼紙、便利貼、徽章。
3. 促銷：購任意數量酸奶奶昔系列產品，隨單贈貼紙1張。
六、滬上阿姨?我的阿勒泰（9.4日即將開始）
1. 產品：推出自由抹茶系列，包含莓莓及芋泥兩款飲品。
2. 周邊：聯名光柵卡組、長卷畫杯套、金句紙袋等。
3. 促銷：購杯中曠野單杯套餐得光柵卡組；9月7日膠片學子卡上線，可自制“學生證”參與兌換，還有機會領1萬元游學獎金。
七、古茗?KPL王者夢之隊（9.6日即將開始）
1. 產品：相關限定飲品/套餐。
2. 周邊：夢之隊徽章等。
3. 促銷及線下活動：待定。
奶茶行業聯名趨勢洞察
1. 文化IP聯名持續火熱：與知名文化IP（如哈利波特、絕世唐門）進行聯名，利用游戲、動漫、文學等IP的知名度和粉絲基礎可跨圈層吸引消費者。
2. 周邊類型更多樣化：從傳統的杯子、徽章到更具創意的冰箱貼、夜光車票、保溫袋等，滿足不同消費者的審美和收藏需求，變色杯、夜光車票等還具有互動性，增加了使用樂趣。
3. 情感營銷撬動人心：通過聯名活動傳遞情感價值，如悲傷蛙的“悲傷”元素，自嘲熊的“自嘲”文化，滬上阿姨聯名《我的阿勒泰》也是主打“自由”情緒。
4. 公益環保提振品牌：奶茶品牌開始研發環保材質的周邊產品，如玻璃吸管杯等，以公益環保理念提升品牌形象。
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